'二季度不是苹果的旺季, 更重要的是, 华为需要稳步提升高端手机的占比, 换句话说, 需要扩大产品的利润. '
日前, 华为发布2018年上半年度经营业绩, 华为上半年实现销售收入3257亿元人民币, 对于外界广泛关注的手机业务数据, 消费者业务CEO余承东也正式披露, '上半年智能手机出货量超过9500万台' .
应该说, 这是一个非常不错的成绩, 同比2017年上半年的7301万台, 上涨超过30%, 这种增速在今天的手机行业当中首屈一指.
伴随着出货量的快速增长, 华为的市场份额也得到了稳步提升.
IDC刚刚发布的二季度数据显示, 华为智能手机的全球出货量为5420万台, 市场份额15.8%, 仅次于三星的7150万台, 位居全球市场第二, 前者的市场份额为20.9%.
更重要的是, 华为的市场份额在当季成功超越苹果的4130万台, 对比之下, 华为的市场份额比苹果整整多出了3.7%, 要知道一些末尾的手机厂商, 全年出货量加起来, 都达不到3.7%的水准.
与此同时, 余承东再放豪言, 预估今年华为智能手机的出货量为2亿, 2019年更是稳坐全年第二, 并在2019年第四季度超过三星, 成为全球第一大智能手机品牌.
余承东的豪言并不少见, 也正因为这一点, 被很多人调侃为 '余大嘴' , 在此之前, 余承东更是表示, '未来, 只有三家到四家智能机厂商能够存活下来, 可能只有不到四家' .
华为在快速成长是不争的事实, 二季度出货量超越苹果也已经成真, 但需要注意的是, 二季度历来不是苹果的 '主场' , 每年的销售旺季都是第四季度, 换句话说, 华为如果真的要稳稳的超过苹果, 第四季度的出货量更是关键.
此外, 在最新一季度的财报中, 苹果的营收和净利润双双超过预期, 但是4130万部iPhone的销量, 与去年同期的4102.6万部相比仅增长1%.
那么问题来了, 出货量没涨, 营收和净利润却分别大涨了17%和32%, 虽然库克公认财技过人, 但究竟是如何做到的呢?
在后续的电话会议当中, 库克的一句话揭开了问题的答案, 'iPhone X 在上一季依然是全球最畅销的iPhone 机型' , 而这一句话, 或者这一点, 恰恰是值得华为学习的地方.
简单来说, 在苹果的营收结构当中, iPhone X承担了主力机型的角色.
根据第三方机构 '中金在线' 的数据, iPhone X的BOM成本为412.75美元, 折合人民币2820元左右, 其零售价格为999美元, 折合人民币6835元, 毛利高达586美元, 而正是昂贵的售价和可观的利润空间, 保证了苹果的营收和净利润.
在这方面, 华为的表现又是如何呢?
根据官方公布的数据, 高端Mate10系列截至目前全球发货量达到1000万台, P20系列上市四个月达到900万台, 换句话说, 华为手机的出货量结构当中, 有超过7000万台为中低端设备, 这样的产品结构, 利润率和苹果相比, 差距可见一斑.
所以, 华为在第二季度超越苹果值得鼓励, 但也不用盲目去鼓吹数量方面的优势, 一方面是数量并未产生碾压的优势, 另一方面, 利润率才是华为今后应该考虑的问题.
关于这个问题, 任正非也曾批评过余承东的消费者业务部门.
'任正非最近批评终端盈利不佳, 华为手机2016年的利润几乎没有增长, 利润率也在下降. ' 华为消费者业务CEO余承东对界面记者说