最近, '搶C位' 成為一個流行詞. 距離傳統的 '金九銀十' 消費旺季還有一個月左右的時間, 彩電市場最為高端OLED電視, 已經在未雨綢繆試圖 '搶C位' , 秋季新品紛紛出爐.
曆來彩電都是家電市場的消費主角, 可以預計, OLED電視將成為今年 '金九銀十' 的消費重點. 創維, 康佳等傳統彩電品牌紛紛抱團發力出擊OLED電視, 一出 '搶彩電' 的大幕正在悄然開啟.
市場
看點
陣容強大, 要發起 '猛攻'
OLED電視一直被視作彩電市場上的高端型號. 過去兩年OLED電視逐步普及, 奧維雲網公布的2018年上半年彩電數據顯示, OLED電視銷量同比增長了110.3%, 翻倍增長.
'抱團' 的趨勢開始顯現. 最初OLED陣營只有創維, LG兩家, 隨後索尼, 康佳, 飛利浦, 長虹陸續加入進來. 而一直在態度上猶豫不決的海信, 今年已經確定發力OLED電視. 未來市場上的OLED品牌陣容越來越強大.
今年夏天受世界盃的促力因素作用, 彩電市場收穫頗多. OLED陣營 '趁熱打鐵' , 搶在 '金九銀十' 消費旺季之初發力OLED電視, 成為一致動作. 康佳在7月份發布了OLED旗艦機型V1;創維剛剛發布了以屏幕自發聲和人工智慧應用技術為特色的MAX TV OLED系列OLED電視.
伴隨著市場銷量的提升, OLED電視的產能儲備正在升級. 來自於上遊顯示器面板方面的最新消息, OLED在廣州面板線工廠將於2019年投產, 月產能大約在6萬片, 加上韓國工廠月產能7萬片, 明年OLED電視機將迎來產能提升的機會, 滿足消費市場的需求.
價格
看點
均價過萬, 還是有點貴
OLED電視一直以高端著稱, 在令人最為關心的OLED電視價格上, 去年曾經出現過明顯的降價趨勢, 創維55英寸OLED電視機價格 '破萬' , 京東售價為9999元. 但總體上, OLED電視的市場均價偏貴. 奧維雲網對於今年上半年彩電市場的價格統計顯示, OLED電視產品均價為16233元. 對比目前已經非常便宜, 55英寸彩電只需三四千元的普通液晶電視來說, OLED電視曲高和寡.
創維發布今年秋季OLED電視新品時, 並沒有正式公布每一款主流型號的價格. 根據目前市場均價推算, 55英寸OLED電視仍有望在萬元左右附近, 65/70/75英寸等中高端型號, 徘徊區間預計為1.8萬-3萬元. 素以高端著稱的索尼, 今年推出的OLED電視在兩三萬元左右.
實際上, 由於去年彩電市場比較疲軟, 彩電廠商普遍希望通過中高端產品帶動消費升級. 奧維雲網統計過, 今年上半年彩電市場總體銷量增長了3.9%, 但銷售量同比下降2.6%. 這表明當前的彩電均價越來越便宜. 廠商更希望轉型高端利潤率更高的型號, 這一理念很可能驅使高端OLED電視在 '金九銀十' 掀起又一波的普及風暴.
產品
看點
技術升級, 實現 '三級跳'
與之前的OLED電視相比, 今年秋季的熱門OLED新品將呈現 '三級跳' 的特點.
1, 屏幕 '自發聲'
OLED電視機最大的特點就是超薄, 最薄的只有4-5毫米, 幾乎比一款手機還要薄. 但是為了追求 '薄' 所帶來的另一個問題就是: 電視機的音箱如何處理?好多電視機為了追求 '薄' 而採用分體式設計, 把音箱等附屬設備跟電視機顯示屏分離成兩部分;但由於音箱放置位置的關係, 聲音和畫面很可能有點偏差.
OLED顯示面板可以提供內置於顯示屏的 '自發聲' 技術. 因而, '自發聲' OLED電視成為了今年秋季彩電市場的主打產品, 以創維的W80為代表. 它直接利用了OLED自發聲面板的特點, 在背部增加激振器, 顯示器面板自帶發聲裝置, 透過屏幕發出聲音, 從而使得電視機的畫面和音源保持同步位置, 避免了視聽可能 '錯位' 的感覺.
當然, 旗艦電視機普遍都搭載杜比環繞立體聲效果, 配合自發聲屏幕的兩個發聲音箱, 整個家庭空間都能形成聲音 '環場' 的效果.
2, 畫質智能調節
人工智慧(AI)是當前的流行詞. 今年的OLED電視, 普遍在畫質上增強了人工智慧對於畫質方面的處理能力. OLED電視引入了名為變色龍的AI獨立畫質晶片, 對於電視機映像能夠進行搜索, 識別和重構, 智能化地提升OLED電視的畫質效果, 尤其是在清晰度, 對比度以及其它參數方面, 增強畫質的處理能力.
相比於之前的液晶電視, OLED電視可以自發光, 增強型的AI畫質處理能力帶有很大的主動性, 可以控制每一個像素點的發光能力, 動態調節, 產生最佳的畫質效果.
3, 人工智慧全控制
人工智慧在電視機上的應用, 提高了OLED電視的聯網和操控能力. 語音聲控是最大的看點, 康佳在7月份發布的OLED電視V1中, 聯手科大訊飛, 實現電視機全方位聲控;而創維在今年OLED電視機新品中, 主推 '全時AI' 技術, 提升互動操控能力.
'全時AI' 模式實際上在電視機待機時即可單獨使用, 待機時利用語音聲控, 喊一聲 '開機' 就可以喚醒電視機;與電視機互動對話, 在場景之下實現點外賣, 查天氣, 問股票, 訂電影票, 查地圖, 訂花等等服務;同時, 還可以變身為智能家居設備的控制中心, 與其它智能設備聯動, 操控檯燈開啟, 調節燈光模式等.