最近, '抢C位' 成为一个流行词. 距离传统的 '金九银十' 消费旺季还有一个月左右的时间, 彩电市场最为高端OLED电视, 已经在未雨绸缪试图 '抢C位' , 秋季新品纷纷出炉.
历来彩电都是家电市场的消费主角, 可以预计, OLED电视将成为今年 '金九银十' 的消费重点. 创维, 康佳等传统彩电品牌纷纷抱团发力出击OLED电视, 一出 '抢彩电' 的大幕正在悄然开启.
市场
看点
阵容强大, 要发起 '猛攻'
OLED电视一直被视作彩电市场上的高端型号. 过去两年OLED电视逐步普及, 奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示, OLED电视销量同比增长了110.3%, 翻倍增长.
'抱团' 的趋势开始显现. 最初OLED阵营只有创维, LG两家, 随后索尼, 康佳, 飞利浦, 长虹陆续加入进来. 而一直在态度上犹豫不决的海信, 今年已经确定发力OLED电视. 未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大.
今年夏天受世界杯的促力因素作用, 彩电市场收获颇多. OLED阵营 '趁热打铁' , 抢在 '金九银十' 消费旺季之初发力OLED电视, 成为一致动作. 康佳在7月份发布了OLED旗舰机型V1;创维刚刚发布了以屏幕自发声和人工智能应用技术为特色的MAX TV OLED系列OLED电视.
伴随着市场销量的提升, OLED电视的产能储备正在升级. 来自于上游显示器面板方面的最新消息, OLED在广州面板线工厂将于2019年投产, 月产能大约在6万片, 加上韩国工厂月产能7万片, 明年OLED电视机将迎来产能提升的机会, 满足消费市场的需求.
价格
看点
均价过万, 还是有点贵
OLED电视一直以高端著称, 在令人最为关心的OLED电视价格上, 去年曾经出现过明显的降价趋势, 创维55英寸OLED电视机价格 '破万' , 京东售价为9999元. 但总体上, OLED电视的市场均价偏贵. 奥维云网对于今年上半年彩电市场的价格统计显示, OLED电视产品均价为16233元. 对比目前已经非常便宜, 55英寸彩电只需三四千元的普通液晶电视来说, OLED电视曲高和寡.
创维发布今年秋季OLED电视新品时, 并没有正式公布每一款主流型号的价格. 根据目前市场均价推算, 55英寸OLED电视仍有望在万元左右附近, 65/70/75英寸等中高端型号, 徘徊区间预计为1.8万-3万元. 素以高端著称的索尼, 今年推出的OLED电视在两三万元左右.
实际上, 由于去年彩电市场比较疲软, 彩电厂商普遍希望通过中高端产品带动消费升级. 奥维云网统计过, 今年上半年彩电市场总体销量增长了3.9%, 但销售量同比下降2.6%. 这表明当前的彩电均价越来越便宜. 厂商更希望转型高端利润率更高的型号, 这一理念很可能驱使高端OLED电视在 '金九银十' 掀起又一波的普及风暴.
产品
看点
技术升级, 实现 '三级跳'
与之前的OLED电视相比, 今年秋季的热门OLED新品将呈现 '三级跳' 的特点.
1, 屏幕 '自发声'
OLED电视机最大的特点就是超薄, 最薄的只有4-5毫米, 几乎比一款手机还要薄. 但是为了追求 '薄' 所带来的另一个问题就是: 电视机的音箱如何处理?好多电视机为了追求 '薄' 而采用分体式设计, 把音箱等附属设备跟电视机显示屏分离成两部分;但由于音箱放置位置的关系, 声音和画面很可能有点偏差.
OLED显示面板可以提供内置于显示屏的 '自发声' 技术. 因而, '自发声' OLED电视成为了今年秋季彩电市场的主打产品, 以创维的W80为代表. 它直接利用了OLED自发声面板的特点, 在背部增加激振器, 显示器面板自带发声装置, 透过屏幕发出声音, 从而使得电视机的画面和音源保持同步位置, 避免了视听可能 '错位' 的感觉.
当然, 旗舰电视机普遍都搭载杜比环绕立体声效果, 配合自发声屏幕的两个发声音箱, 整个家庭空间都能形成声音 '环场' 的效果.
2, 画质智能调节
人工智能(AI)是当前的流行词. 今年的OLED电视, 普遍在画质上增强了人工智能对于画质方面的处理能力. OLED电视引入了名为变色龙的AI独立画质芯片, 对于电视机图像能够进行搜索, 识别和重构, 智能化地提升OLED电视的画质效果, 尤其是在清晰度, 对比度以及其它参数方面, 增强画质的处理能力.
相比于之前的液晶电视, OLED电视可以自发光, 增强型的AI画质处理能力带有很大的主动性, 可以控制每一个像素点的发光能力, 动态调节, 产生最佳的画质效果.
3, 人工智能全控制
人工智能在电视机上的应用, 提高了OLED电视的联网和操控能力. 语音声控是最大的看点, 康佳在7月份发布的OLED电视V1中, 联手科大讯飞, 实现电视机全方位声控;而创维在今年OLED电视机新品中, 主推 '全时AI' 技术, 提升互动操控能力.
'全时AI' 模式实际上在电视机待机时即可单独使用, 待机时利用语音声控, 喊一声 '开机' 就可以唤醒电视机;与电视机互动对话, 在场景之下实现点外卖, 查天气, 问股票, 订电影票, 查地图, 订花等等服务;同时, 还可以变身为智能家居设备的控制中心, 与其它智能设备联动, 操控台灯开启, 调节灯光模式等.