告別了2017冷年的高增長, 在業界普遍預判高基數運行壓力之下的空調行業, 2018冷年再次交出了令人眼前一亮的成績單. 儘管8月的空調銷售高峰還沒結束, 但各大空調企業已迎來了 '豐收期' , 整體出貨形勢表現樂觀.
空調市場的火爆離不開消費需求催熟. 那麼, 對於產品來說, 什麼才是消費者真正需要的空調呢?通過近三年的家電行業消費行為大數據研究顯示: 消費者願意為家庭空間內的綠色生活買單;願意為生活美學, 定製化的小眾人生買單;願意為具備高效多場景覆蓋的商品或具有較強人機交互性能的商品買單.
針對消費市場的變化, 從基礎功能, 到個性需求, 都在成為空調產品升級迭代的主流.
一, 高智商
隨著空調產品多年的發展更新, 智能空調無論在行業還是在市場都有搶佔C位之勢 . 2017年數據顯示, 智能空調在國內空調市場的零售份額已經高達43.2%, 同比增幅接近100%. 在2018冷年這種趨勢更加明顯, 區別於傳統的手機代替遙控器的控制方法, '高智商' 空調在近幾年出現了一個小的爆發期. 無論是複雜的語音交互系統, 還是手勢識別技術在產品上的運用, 都展現了智能家居發展的無限可能.
TCL智能空調搭載語音交互系統, 語音指令識別準確率高達95%, 可實現非常自然的語音人機交互. 基於雲技術和大數據的雲端自學習功能, 跟蹤, 學慣用戶使用空調的習慣, 並智能匹配最優的空調工作方案, 還能推送消息, 溫馨提示, 引導用戶正確使用.
長虹CHiQ Q3Ts的高精體感攝像頭, 能自動識別用戶的性別, 年齡, 記憶並調取用戶使用習慣, 自動推送舒適空氣運行模式. 當用戶進行人臉註冊後, 空調會根據體感攝像頭識別的用戶身份, 結合註冊列表中的用戶優先順序別, 針對家居空間裡現有人員中的最高級別優先推送相應的運行模式.
二, 更舒適健康
隨著物質日益豐富, 新中產階級崛起, 關注健康, 投資健康, 為健康買單, 正在升級為消費主流.
在很長一段時間, '冷氣' 曾經是空調的同義詞, 凸顯空調的 '製冷賣點' ;但也曾因冷風直吹, 乾燥等 '健康痛點' 被一部分人排斥.
在空調產品舒適健康化浪潮中, 只會吹冷風的空調逐漸被替代, 美的FA100空調通過獨有的極速降溫, 風道加壓, 二次增壓, 噴射紊流以及紊流摻混5步層遞式氣流, 實現無風感效果. 從而達到令用戶感受不到風吹在身上, 卻又能享受清爽的涼意.
大金E-MAX α懸角式空調, 不僅節省了客廳空間, 還能根據不同運轉模式, 不同應用時段自由靈活調整氣流出風, 其康達效應環抱氣流, 可避免冷風直吹人體, 還有微處理器智能控制技術, 靈活處理溫度, 風向, 氣流, 靜音等問題.
舒適健康性的提升, 讓空調不再是一個只能吹 '冷風' 的機械式產品.
三, 定製化服務
而對健康舒適功能的深挖引發了另一個消費需求. 不同的地域, 不同的人群, 有著不同的環境和感受;因此, '舒適健康' 的標準也不是千篇一律的, 個性化的需求解決方案正在成為一款空調產品的 '時髦' 品質. 無論是針對老人, 小孩的區域式送風, 還是針對室內空氣汙染環境和霧霾環境, 空調都能滿足你的需求.
卡薩帝天璽空調原創 '分區送風' 技術首度賦予空調智能識別房間內不同人體冷熱的功能, 可針對每個人冷熱需求進行分區, 專屬送風, 保證風的溫度與室內每個人冷暖, 舒適度需求形成精準匹配, 實現 '因人而異' 的定製送風, 破解單一固定溫度無法滿足不同用戶體感舒適度的弊端,為每個用戶打造 '專屬舒適' .
針對空氣質量問題帶來的威脅, 海爾淨界空調 '吞光' 實驗向我們展示了 '空·淨一體' 的強大實力, 太空艙淨化系統和專利自清潔技術的結合, 讓空調的淨化效果達到專業淨化器級別, 因此能夠將空氣中的PM2.5等有害物質 '清洗' 乾淨, 改變室內環境.
海信男神X空調的 nanoe™納米水離子技術, 通過釋放帶電淨水粒子, 能去除衣物及家中的異味, 抑制細菌, 黴菌, 過敏物質, 分解PM2.5有害成分, 有效除菌, 抑制病毒,淨化環境, 還能潤澤肌膚, 多種功能並行保障健康.
無論是功能還是外觀, 定製空調其實並不是太過新鮮的事情. 而2018冷年, 奧克斯卻 '玩兒了把大的' . 與法拉利會員俱樂部定製款超跑空調, 用張揚的 '法拉利紅' 配以躍馬標誌黃點綴, 特有烤漆工藝和整體設計極富動力美學, 用亮眼的顏色和精細的工業設計吸引大眾的 '眼球' , 讓那些有著 '高定' 情節的高端消費群體很難say no.
四, 新美學
除了功能, 顏值同樣重要.
現在的消費市場是8090後的天下, 他們是已出離溫飽階段, 有著清晰的審美要求的一群人, 他們在關心功能, 價格的同時, 更傾向為產品審美情趣投入關注和選擇.
簡潔, 自然的風格在近幾年的時尚圈和設計圈長盛不衰. 奧克斯在2018冷年推出的 '淑女' 和 '窈窕' 系列強調產品的自然, 樸實, 謙遜及和諧, '淑女' 櫃機外形流暢, 底部微微翹起, 曲線優美更加小巧實用. '窈窕' 掛機線條乾淨, 簡潔大方, 符合時下不少年輕人的口味.
而格力卻走的是端莊路線. 格力·漢白玉空調將中國傳統的 '玉' 文化運用到產品中, 玉石紋理亞克力面板, 將玉石的紋理, 質感融入機身;機身頂部還融入燈光裝點, 頗有富麗堂皇之感.
縱觀2018冷年, 整體來說空調產品在原有的功能結構上在進行縱深與多元化的探索, 高智商, 舒適健康, 定製化和時尚外觀的產品, 在一段時間內都會是企業研發和市場消費的主流. 儘管空調市場近幾年一直處於上升通道, 在多數產品功能差異性不大的行業背景下, 我們更希望有顛覆性的創新產品出現, 給消費者更方便, 實用的體驗. 2018年8月22日'大形勢·小確幸 '2018-2019中國空調行業高峰論壇, 更多關於空調行業的深度剖析將在現場精彩呈現.