8月8日下午, 主題為 '創世無界' 的松下ALPHA阿爾法新品發布會在杭州國際博覽中心隆重召開, 由松下與保時捷設計強強聯手, 彙集中日德三方精英設計團隊, 曆時28個月打造的松下ALPHA阿爾法新品終於揭開神秘面紗.
會上, 松下與保時捷設計雙方團隊, 家電行業領導以及包括蘇寧, 國美在內的數百名渠道商, 百餘家媒體代表共同見證了這款跨界產品的耀世登場. 發布會現場, 中國家電研究院院長劉挺, 中國家用電器協會副理事長王雷, 建築師青山周平, 時尚情感專家蘇芩, 科普作家徐來等人還作為特約嘉賓, 共同解讀了 '消費升級下的品質生活' .
杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示, 松下一直以來都以用戶需求為導向, 積極致力於新產品, 新技術, 新設計, 新工藝的開發與應用, 此次松下攜手保時捷設計共同開發的新產品, 相信一定能夠為廣大消費者帶來全新的使用體驗與生活享受, 同時也為家電行業創新發展注入新的美學基因.
高端家電漸入佳境洗衣機迎來煥新時代
十九大以來, '消費升級' 成為屢被提及的高頻詞, 國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》顯示, 2017年我國居民恩格爾係數為29.3%, 已經進入了聯合國劃分的20%-30%富足區間. 而伴隨我國居民消費持續擴大升級, 消費市場呈現出從注重量的滿足向追求質的提升, 從有形物質產品向更多服務消費, 從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變. 在此趨勢下, 高端家電也迎來了前所未有的發展風口.
發布會現場, 杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示, '通過市場調查後發現, 現代洗衣機用戶早已不再滿足於簡單的洗滌, 烘乾等功能, 隨著物質財富的積累以及審美品位的提升, 他們格外關注產品在健康洗護, 智能化操作等方面的表現, 同時也更加關注產品的外觀設計, 工藝材質等, 這就要求我們在研發洗衣機的過程中, 既要兼顧洗衣機的功能性, 又要給予用戶更高層次的精神滿足, 甚至是 '越級' 體驗, 也就是超越同品類的品質感以及價值感. '
基於此點, 松下與保時捷設計經過曆時28個月的打磨, 最終成功推出了松下ALPHA阿爾法新品這一全新跨界產品. 與松下洗衣機以往推出的高端系列相比, 松下ALPHA阿爾法新品不僅繼承了松下百年品質以及人機交互設計, 高端製造等方面的優秀血統, 而且創新性地融合了保時捷設計的 '貴族' 基因, 徹底打破了傳統洗衣機的設計禁錮, 再次引領高端生活美學.
發布會現場, 建築師青山周平對松下ALPHA阿爾法新品給予了極高的評價, 他認為: 在這個消費升級的時代, 無論是建築, 家居, 還是家電, 都可以通過設計的美感打動人心. 而對於家電產品, 過去人們很少去注意外觀設計與家居環境的協調, 匹配, 而松下洗衣機與保時捷設計所做的, 就是拓寬了設計的邊界, 讓家電不再是冷冰冰的機器, 成為使用者審美品位與價值觀的一種體現.
融合保時捷設計經典只為高端生活美學而生
70年前的1948年, 傳奇車型保時捷356(保時捷911的前身)首次亮相;70年後的2018年, 保時捷設計汲取保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型與經典五炮筒儀錶盤的設計靈感, 將之首次運用於大家電之上, 鑄就了融入保時捷 '貴族' 血統的松下ALPHA阿爾法新品.
當摒棄了暴發戶式的浮誇審美, 去除了大量不必要的設計切割線後, 你第一眼就會被它包豪斯式的至簡美學所吸引, 簡約, 利落的外型, 搭配由內而外的高檔金屬機身, 不僅突破諸多行業極限, 而且在製造工藝與選材上更達到全新高度.
作為一次技術與藝術的巔峰之合, 松下ALPHA阿爾法新品以匠心之軀注入美學基因, 對於保時捷經典設計元素也進行了完美呈現. 保時捷輪轂式內筒, 設計靈感來自保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型, 匹配 1600RPM 行業超高轉速, 實現卓越洗滌性能;五炮筒儀錶盤 UI 設計, 設計靈感源自保時捷經典五炮筒儀錶盤, 簡潔中透出時尚, 經典中盡顯品位.
在此基礎上, 松下ALPHA阿爾法新品還充分借鑒高檔跑車的設計元素: 自動彈開式 '呼吸' 機門, 在洗衣機上開創性運用高級汽車天窗原理, 整機姿態從容優雅, 更有助保持桶內乾爽, 充分確保穩固, 耐用;五點式懸掛避震系統, 借鑒高級跑車懸掛避震系統, 搭配CBB 滾珠離心平衡輪, 金屬平衡塊, 即使在滾筒1600RPM 高速運轉時, 也能有效過濾震動, 保持平穩安靜;特製高級鋁材一體化旋鈕, 秉承豪華汽車中控系統操控邏輯, 採用高檔音響旋鈕無極阻尼設計, 獲得極佳使用體驗, 彰顯不凡品味.
在最大限度提升藝術美感的同時, 松下ALPHA阿爾法新品更是彙集行業領先技術於一身: 松下專業的 nanoeX 納米水離子技術, 首次搭載於洗衣機產品之上, 可有效深入滲透至衣物纖維深處, 除菌率高達 99% 以上, 同時消除衣物上的煙味, 火鍋味等頑固異味;松下 AG+ 光動銀除菌技術, 實現常溫洗滌條件下的高效滅菌;業界專業的雙極除蟎技術, 除蟎率高達 98.56%;Jet 射流自潔系統, 全方位去除內外桶夾層上附著的汙垢, 保持桶內清潔, 減少二次汙染. 此外, APP 遠程智控系統, 洗滌劑智能投放系統, ECONAVI 節能導航等智能化技術的應用, 更帶來人性化的人機交互體驗.
技術與藝術的巔峰之合演繹跨界合作新趨勢
自從去年首度曝出松下與保時捷設計合作開發洗衣機新品的消息後, 外界對於雙方合作就給予了極高關注. 前者是家喻戶曉的百年品牌, 後者則代表了全球頂級的工業設計, 同樣的執著與嚴謹, 同樣的精益求精, 使兩者在很多理念上都不謀而合. 保時捷設計首席執行官Roland Heiler認為, 松下與保時捷設計之間有很多共同點, 包括對品質的敏銳度, 對完美主義的追求, 而這次共同推出融合保時捷設計元素的洗衣機, 註定是一次最新銳的嘗試.
事實上, 在消費升級的大趨勢下, 洗衣機的 '普及' 需求早已成為過去式, 隨之而來的便是消費者的 '更新換代' 需求, 像價格戰這種傳統的營銷模式已難以為繼, 未來用戶追求的將更多是 '設計感' , '材質感' , '毫無壓力的使用感' , '使用時的愉悅感' 等感性價值, 這將成為繼基本功能, 技術創新之後, 洗衣機企業撬動高端市場的核心競爭力, 松下洗衣機與保時捷設計的跨界合作, 正是這種潮流下的必然結果.
中國家電研究院院長劉挺表示, 在消費升級的大環境下, 洗衣機行業所面臨的不僅是產品的快速迭代, 技術的不斷升級, 而且還有消費者審美的日趨成熟, 這些都對洗衣機企業提出了更高的要求與更新的挑戰. 松下ALPHA阿爾法新品的問世是一次大膽的嘗試, 它真正意義上融合了美學設計與卓越性能, 不僅開啟了洗衣機產品創新的新形態, 新方向, 而且也為家電行業跨界合作發展提供了可供借鑒的寶貴經驗.
中國家用電器協會副理事長王雷也表示, 真正的消費升級是從功能性到身份認同感的轉變. 過去家電作為耐用品, 僅僅滿足於基本的使用功能, 因此使用壽命, 性價比等是消費者主要考慮的因素. 隨著生活水平大幅提升, 消費者對家電的使用需求也隨之改變, 他們不僅想得到使用功能上的滿足, 而且進一步產生了品位與審美的需要, 未來高端家電與工業設計的融合將是行業發展的必然趨勢.