據媒體報道, 格力電器董事長董明珠在不久前的一次內部會議上提出了一個新目標——到2023年銷售目標6000億元.
記者就此消息詢問格力官方, 並未得到明確答覆.
有接近格力電器人士向《國際金融報》記者證實了該目標的提出.
而在此前, 董明珠已經給格力電器定下了2018年衝擊2000億元的營收目標.
格力電器2017年營收為1482.86億元, 同比增長37%, 董明珠此番定下的6000億目標則意味著, 格力電器要在6年時間內實現營收翻三倍.
董明珠何以提出這個被認為不可能完成的目標?格力電器的業績能否如董明珠期望的一樣節節高升?
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為何再放豪言?
財聯·界面報道稱, 董明珠指出, '市場經濟下我們需要狼文化, 在工作中, 要隨時隨地記住 '搶佔' 二字, 勇於爭取, 如此才能適應變幻莫測的市場, 為實現2023年6000億的目標開疆拓土, 貢獻力量. '
不少家電行業專家向《國際金融報》記者表示, 這個目標是不可能完成的.
從事空調行業近30年的董明珠不會不清楚, 達成6000億銷售目標的可能性有多少.
產業觀察家洪仕斌認為, 近期董明珠投資的珠海銀隆遭遇一系列負面報道和質疑, 董明珠此時提出6000億目標是在向外界釋放訊號, 回歸核心主業, 給外界傳遞信心, 只不過目標定的太高, 過於浮誇.
公開資訊顯示, 董明珠是銀隆新能源股份有限公司(下稱 '珠海銀隆' )的第二大股東, 持股比例為17.46%. 雖然珠海銀隆第一大股東為創始人魏銀倉, 但隨著銀隆高管大調整, 格力系全面進入, 在外界看來, 董明珠才是珠海銀隆的實控人.
2018年以來, 珠海銀隆相繼遭遇欠款, 停工, 裁員等負面消息. 7月18日, 江蘇省高級人民法院對南京銀隆的新能源商用車不動產項目進行了查封. 不過, 該項目已於7月22日獲得解封.
有業內人士向《國際金融報》記者透露, 格力董事會換屆遲遲不召開, 原因在於珠海市政府以及格力內部對董明珠作為格力電器董事長及珠海銀隆實際控制人的雙重身份仍有顧慮.
8月2日, 格力電器在投資者互動平台上表示: '公司沒有對珠海銀隆進行股權投資' , 並稱董明珠對銀隆的投資行為屬於個人行為, 沒有違反法律法規的相關規定.
上述人士表示, 董明珠此時定下6000億元銷售目標也有可能是在向格力內部喊話, 其重心仍在格力電器.
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6000億能否實現
格力電器2017年年報顯示, 1482.86億元的營收中, 空調營收為1234.1億, 佔比83.22%, 生活電器, 智能裝備與其他主營佔比分別為1.55%, 1.43%和2.94%.
從營收結構來看, 格力電器本質上仍是一家空調企業. 如果格力電器要達到6000億營收, 空調業務必然要首先扛起大旗.
洪仕斌稱, 空調行業發展到一定的高規模會進入滯漲期, 之後增長會越來越困難, 總不能空調市場被格力一家吃光.
劉步塵分析, 格力電器2018年實現2000億營收的可能性不到30%. 他表示, 目前中國嚴格執行房地產調控, 空調行業發展會受到制約, 此外, 中國空調行業將很快進入換新市場, 格力要在2023年實現6000億營收更不可能.
中國空調行業前三大品牌格力, 美的和海爾加起來所佔有的空調市場份額在70%左右, 這三家企業2017年空調營業收入分別為1234.1億元, 953.5億元和287.4億元, 加起來共2475億元.
這也意味著, 董明珠定下的6000億目標比當下整個中國空調行業的市場規模還要大接近一倍.
在核心空調業務之外, 格力電器能否培育新的產業, 幫助董明珠完成其6000億營收的偉大目標呢?
格力電器2017年年報披露數據顯示, 生活電器, 智能裝備與其他主營所創造的營收加起來不足百億. 格力電器在年報中表示, 將在智能裝備, 智能家居, 新能源領域實現多元拓展. 然而, 上述行業專家對這些業務近5年的發展並不看好.
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經銷商將承大壓力
劉步塵向記者表示, 今年空調行業並沒有去年發展情況好, 然而不少空調廠家對外宣布營收有所增長, 實際情況是, 經銷商從廠家拿貨, 廠家收到了貨款, 但貨都壓在了經銷商倉庫裡, 看似銷量增長, 但目前的空調庫存比曆史上任何時候都大.
如果格力電器真的要在6年時間內實現營收增長三倍, 那就意味著, 格力電器的經銷商將迎來更大的壓力.
《國際金融報》記者此前曾就杭州格力經銷商跑路事件進行報道, 當時格力方面曾表示, 該經銷商因為個人經營不善, 出現虧損, 攜款失聯, 而導致消費者利益受損.
洪仕斌稱, 過高的增長目標意味著經銷商將承擔更大的壓力, 6000億營收的目標, 將由全國經銷商來承擔.
劉步塵表示, 如果董明珠一意孤行, 經銷商跑路就不是個案了.
對於董明珠的6000億目標, 有投資者笑稱, 雖然董明珠與小米創始人雷軍(業界又笑稱其為雷布斯)今年賭局還沒到期, 但兩人是否考慮再開一局?