据媒体报道, 格力电器董事长董明珠在不久前的一次内部会议上提出了一个新目标——到2023年销售目标6000亿元.
记者就此消息询问格力官方, 并未得到明确答复.
有接近格力电器人士向《国际金融报》记者证实了该目标的提出.
而在此前, 董明珠已经给格力电器定下了2018年冲击2000亿元的营收目标.
格力电器2017年营收为1482.86亿元, 同比增长37%, 董明珠此番定下的6000亿目标则意味着, 格力电器要在6年时间内实现营收翻三倍.
董明珠何以提出这个被认为不可能完成的目标?格力电器的业绩能否如董明珠期望的一样节节高升?
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为何再放豪言?
财联·界面报道称, 董明珠指出, '市场经济下我们需要狼文化, 在工作中, 要随时随地记住 '抢占' 二字, 勇于争取, 如此才能适应变幻莫测的市场, 为实现2023年6000亿的目标开疆拓土, 贡献力量. '
不少家电行业专家向《国际金融报》记者表示, 这个目标是不可能完成的.
从事空调行业近30年的董明珠不会不清楚, 达成6000亿销售目标的可能性有多少.
产业观察家洪仕斌认为, 近期董明珠投资的珠海银隆遭遇一系列负面报道和质疑, 董明珠此时提出6000亿目标是在向外界释放信号, 回归核心主业, 给外界传递信心, 只不过目标定的太高, 过于浮夸.
公开信息显示, 董明珠是银隆新能源股份有限公司(下称 '珠海银隆' )的第二大股东, 持股比例为17.46%. 虽然珠海银隆第一大股东为创始人魏银仓, 但随着银隆高管大调整, 格力系全面进入, 在外界看来, 董明珠才是珠海银隆的实控人.
2018年以来, 珠海银隆相继遭遇欠款, 停工, 裁员等负面消息. 7月18日, 江苏省高级人民法院对南京银隆的新能源商用车不动产项目进行了查封. 不过, 该项目已于7月22日获得解封.
有业内人士向《国际金融报》记者透露, 格力董事会换届迟迟不召开, 原因在于珠海市政府以及格力内部对董明珠作为格力电器董事长及珠海银隆实际控制人的双重身份仍有顾虑.
8月2日, 格力电器在投资者互动平台上表示: '公司没有对珠海银隆进行股权投资' , 并称董明珠对银隆的投资行为属于个人行为, 没有违反法律法规的相关规定.
上述人士表示, 董明珠此时定下6000亿元销售目标也有可能是在向格力内部喊话, 其重心仍在格力电器.
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6000亿能否实现
格力电器2017年年报显示, 1482.86亿元的营收中, 空调营收为1234.1亿, 占比83.22%, 生活电器, 智能装备与其他主营占比分别为1.55%, 1.43%和2.94%.
从营收结构来看, 格力电器本质上仍是一家空调企业. 如果格力电器要达到6000亿营收, 空调业务必然要首先扛起大旗.
洪仕斌称, 空调行业发展到一定的高规模会进入滞涨期, 之后增长会越来越困难, 总不能空调市场被格力一家吃光.
刘步尘分析, 格力电器2018年实现2000亿营收的可能性不到30%. 他表示, 目前中国严格执行房地产调控, 空调行业发展会受到制约, 此外, 中国空调行业将很快进入换新市场, 格力要在2023年实现6000亿营收更不可能.
中国空调行业前三大品牌格力, 美的和海尔加起来所占有的空调市场份额在70%左右, 这三家企业2017年空调营业收入分别为1234.1亿元, 953.5亿元和287.4亿元, 加起来共2475亿元.
这也意味着, 董明珠定下的6000亿目标比当下整个中国空调行业的市场规模还要大接近一倍.
在核心空调业务之外, 格力电器能否培育新的产业, 帮助董明珠完成其6000亿营收的伟大目标呢?
格力电器2017年年报披露数据显示, 生活电器, 智能装备与其他主营所创造的营收加起来不足百亿. 格力电器在年报中表示, 将在智能装备, 智能家居, 新能源领域实现多元拓展. 然而, 上述行业专家对这些业务近5年的发展并不看好.
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经销商将承大压力
刘步尘向记者表示, 今年空调行业并没有去年发展情况好, 然而不少空调厂家对外宣布营收有所增长, 实际情况是, 经销商从厂家拿货, 厂家收到了货款, 但货都压在了经销商仓库里, 看似销量增长, 但目前的空调库存比历史上任何时候都大.
如果格力电器真的要在6年时间内实现营收增长三倍, 那就意味着, 格力电器的经销商将迎来更大的压力.
《国际金融报》记者此前曾就杭州格力经销商跑路事件进行报道, 当时格力方面曾表示, 该经销商因为个人经营不善, 出现亏损, 携款失联, 而导致消费者利益受损.
洪仕斌称, 过高的增长目标意味着经销商将承担更大的压力, 6000亿营收的目标, 将由全国经销商来承担.
刘步尘表示, 如果董明珠一意孤行, 经销商跑路就不是个案了.
对于董明珠的6000亿目标, 有投资者笑称, 虽然董明珠与小米创始人雷军(业界又笑称其为雷布斯)今年赌局还没到期, 但两人是否考虑再开一局?