今年上半年, 面對市場增速放緩壓力, 空調業加速調結構, 力求以 '質' 取勝. 在 '三四級市場+電商' 雙引擎助推下, 家用空調業延續了去年增勢, 國內空調市場規模快速增長. 據奧維雲網數據顯示, 2018年上半年國內家用空調市場零售量達3322萬台, 同比增長11.5%. 其中, 線上渠道零售量達1173萬台, 同比增長30.6%;線下渠道零售量達2149萬台, 同比增長3.2%.
'上半年, 國內家用空調市場增長高於預期, 但從7月初兩周的市場表現看, 下半年增長的壓力凸顯. ' 奧維雲網副總裁郭梅德分析認為, 國內一線城市空調保有量相對較高, 其增長受制於房地產行業的發展;線上電商依然是國內空調市場主要的增長渠道, 但後期增速也將放緩. 相對而言, 三四級市場空調保有量較低, 普及需求依然存在. 但是, 氣溫作為影響市場的關鍵因素, 也存在著不確定性.
為了下好市場先手棋, 以TCL空調為代表的企業開始實施品牌升級戰略. '通過為消費者創造價值, 能夠在市場上實現我們品牌形象建設的預期. ' TCL空調負責人陳紹林透露, TCL空調在實施轉型, 為企業發展注入4個新動能, 即把品牌形象建設作為可持續發展的核心, 產品力作為根本, 調結構作為方向, 精益化管理作為基礎.
實際上, 在消費升級的趨勢下, 低端價格戰已難以奏效, 空調主流品牌均需加快經營策略調整, 樹立品牌形象, 加大在高價格段空調產品的投入. 數據顯示, 上半年格力, 美的, 海爾空調線下均價分別提升了4.8%, 6.4%和6.6%.
得益於產品結構調整, 空調業銷售額增幅明顯跑贏銷量指標. 數據顯示, 上半年家用空調市場零售額1147億元, 同比增長15.5%. 其中, 線上渠道零售額350億元, 同比增長42.1%;線下渠道零售額798億元, 同比增長6.8%.
儘管下半年空調整體市場規模增長壓力凸顯, 但業界對前景並不悲觀. 郭梅德指出, 企業要緊抓消費升級和改善型需求帶來的商機, 提升產品品質和服務質量, 提升經營質量和利潤水平, 提升用戶黏性和品牌滿意度. 陳紹林也強調, 未來市場不再是一種價格的導向, 而是價值傳遞. 只要企業繼續堅持質量第一, 效率優先, 堅持做好結構調整, 空調銷售額將會再次得到提升.
'要讓空調回歸產品本質, 通過技術創新, 實施智能化, 自適應化和網路化, 切實做到空調節能, 舒適健康, 適合消費者使用習慣. ' 陳紹林表示, 針對新的市場需求, 空調產品要進入智能新時代. 比如, TCL主攻線下渠道的T睿系列空調, 通過採用智能演算法和創新設計, 可將氣流舒適滿意度做到92%, 遠高於普通空調的60%. 主攻線上渠道的初荷系列, 可實現30秒速冷, 60秒速熱, 並在節能方面實現技術突破.