今年上半年, 面对市场增速放缓压力, 空调业加速调结构, 力求以 '质' 取胜. 在 '三四级市场+电商' 双引擎助推下, 家用空调业延续了去年增势, 国内空调市场规模快速增长. 据奥维云网数据显示, 2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台, 同比增长11.5%. 其中, 线上渠道零售量达1173万台, 同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台, 同比增长3.2%.
'上半年, 国内家用空调市场增长高于预期, 但从7月初两周的市场表现看, 下半年增长的压力凸显. ' 奥维云网副总裁郭梅德分析认为, 国内一线城市空调保有量相对较高, 其增长受制于房地产行业的发展;线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道, 但后期增速也将放缓. 相对而言, 三四级市场空调保有量较低, 普及需求依然存在. 但是, 气温作为影响市场的关键因素, 也存在着不确定性.
为了下好市场先手棋, 以TCL空调为代表的企业开始实施品牌升级战略. '通过为消费者创造价值, 能够在市场上实现我们品牌形象建设的预期. ' TCL空调负责人陈绍林透露, TCL空调在实施转型, 为企业发展注入4个新动能, 即把品牌形象建设作为可持续发展的核心, 产品力作为根本, 调结构作为方向, 精益化管理作为基础.
实际上, 在消费升级的趋势下, 低端价格战已难以奏效, 空调主流品牌均需加快经营策略调整, 树立品牌形象, 加大在高价格段空调产品的投入. 数据显示, 上半年格力, 美的, 海尔空调线下均价分别提升了4.8%, 6.4%和6.6%.
得益于产品结构调整, 空调业销售额增幅明显跑赢销量指标. 数据显示, 上半年家用空调市场零售额1147亿元, 同比增长15.5%. 其中, 线上渠道零售额350亿元, 同比增长42.1%;线下渠道零售额798亿元, 同比增长6.8%.
尽管下半年空调整体市场规模增长压力凸显, 但业界对前景并不悲观. 郭梅德指出, 企业要紧抓消费升级和改善型需求带来的商机, 提升产品品质和服务质量, 提升经营质量和利润水平, 提升用户黏性和品牌满意度. 陈绍林也强调, 未来市场不再是一种价格的导向, 而是价值传递. 只要企业继续坚持质量第一, 效率优先, 坚持做好结构调整, 空调销售额将会再次得到提升.
'要让空调回归产品本质, 通过技术创新, 实施智能化, 自适应化和网络化, 切实做到空调节能, 舒适健康, 适合消费者使用习惯. ' 陈绍林表示, 针对新的市场需求, 空调产品要进入智能新时代. 比如, TCL主攻线下渠道的T睿系列空调, 通过采用智能算法和创新设计, 可将气流舒适满意度做到92%, 远高于普通空调的60%. 主攻线上渠道的初荷系列, 可实现30秒速冷, 60秒速热, 并在节能方面实现技术突破.