世界如此嬗變, 唯有積極謀應變? 本周家電圈, 整個中國家電市場在下行通道中, 迎來新一輪 '強者恒強' 馬太效應. 而且, 在整個市場寒冬加劇背景下, 海爾, 美的, 海信等大企業, 強企業的領先優勢愈加明顯. 由此, 這也讓眾多剛跨界進入家電業的互聯網, 創新企業小米, 智米, 雲米等, 增加全面搶奪的難度係數.
作為中國家電業新一輪變革的核心動力, 新零售, 無界零售, 智慧零售加速推動下的零售裂變, 目前電商網購平台在家電市場的佔比已突破三成, 試圖搶奪家電零售市場的 '半壁江山' . 京東, 天貓, 蘇寧的三強稱霸格局趨於穩定, 由此這也帶給一大批中小家電企業 '變道超車' 的商業機會.
新技術, 新產品, 近年來一直是驅動家電產業變革和迭代的核心因素, 從原創發明的卡薩帝雙滾筒洗衣機, 海信一機三筒洗衣機, 以及方太水槽洗碗機, 海爾自清潔空調等, 都在掀起一輪輪的消費熱潮. 同樣, 索尼, 三星等外資巨頭, 更是全球創新驅動的源泉. 如何打通中外企業的創新資源和平台, 加速中國家電的快速做強做精, 成為接下來的發展新課題.
家電業上半年盤點: 馬太效應愈加明顯
多家家電上市公司半年報業績預告, 形勢喜人. 黑電業, 創維數位上半年淨利潤1.45億至1.75億, 同比增長166.52%~221.66%; TCL集團預計淨利潤16.7億~18.2億元, 同比增長50%~60%; 海信雖然未發布業績預告, 但贊助世界盃早已讓其業績大增; 白電業, 美的集團, 青島海爾, 格力電器還未發布業績預告, 但量增利漲沒有意外; 廚電業華帝, 萬和電氣, 老闆電器, 蘇泊爾等企業淨利潤仍分別最高預增50%, 45%, 30%和30%.
從行業數據來看, 無論是彩電, 空調還是廚電, 今年上半年整體表現皆不盡人意. 但相關行業領軍仍然有望實現高增長, 說明行業集中度進一步提高, 馬太效應有增無減. 行業機構預測, 全年家電行業增速還是會放緩, 但龍頭企業競爭壁壘高築. 預計無論是在營銷, 利潤增長, 都仍會以遠高於行業平均水平發展.
家電網購規模謀新高: 京東天貓蘇寧居三強
2018年上半年, 我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元, 同比增長22%, 是2013年上半年的5倍. 在家電整體市場增長放緩情況下, 家電網購平均增幅從上年同期的16.9%回升到22%. 另外, 上半年我國家電市場的網購零售額平均滲透率已達34%.
今年上半年我國家電消費市場還呈現4大特點: 消費對經濟增長貢獻率大幅提升讓家電網購成為消費亮點; 網購市場增長引擎作用凸顯, 新興家電市場最為明顯, 空冰洗, 小家電等大多數家電線上增長超過30%, 彩電市場增長完全依賴線上; 線上線下融合驅動零售變革, 京東天貓蘇寧三強格局難以撼動; 消費升級驅動高價產品熱銷, 3千元以上產品占近四成; 最終中國家電進入結構優化, 產品升級, 品質提升的全新階段.
創維康佳聲討拼多多: 家電廠商集體打假
創維剛發布聲明, 要求拼多多停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動, 並稱要起訴拼多多; 隨後康佳也加入聲討陣營, 要求其責令平台上所有涉及銷售假冒侵權康佳品牌的網店停止相關銷售活動, 並在收集資料準備起訴. 除了老牌家電廠商在平台上出現 '山寨' 外, 小米電視的山寨產品也很多.
剛上市的拼多多還沒來得及喜悅就接連遭受炮擊: 深陷 '假貨' , '山寨' 等負面輿論漩渦; 股價大跌; 美國六家律所代表投資者們展開對拼多多的集體訴訟; 市場監管總局約談; 中外大品牌紛紛起訴等. 隨著假貨, 山寨對正品的影響越來越大, 不僅僅創維, 康佳, 海爾, 海信等家電品牌也可能會加入維權的行列. 而國家政府已經出手管理, 拼多多平台假貨, 山寨現象也將會有所收斂.
夏普白電將停止日本造: 富士康再次降本
夏普稱在2019年9月底前將生產冰箱的大阪八尾工廠停工, 從而停止在日本國內生產白色家電. 今後夏普白電將藉助母公司富士康的海外生產工廠轉移, 以提高成本競爭力. 另外, 日本栃木工廠的液晶電視也將在2018年內停止生產. 夏普稱, 只是生產製造轉移到了海外, 但日本本土專註白電的商品企劃和研發.
夏普被富士康收購後, 率先在電視業務上告別以往高貴冷豔的市場定位, 用 '高貴不貴' 的平民化戰略強勢歸來. 現在為了實現 '高貴不貴' , 富士康還關閉夏普在日本工廠, 以低成本生產優勢降低成本. 從今年第二季度, 夏普淨利潤同比增長32.6%來看, 削減成本的努力獲得成效. 不過, 可以預見, 夏普將越來越脫離曾經日本高端品牌的光環.
智能手機全球出貨超蘋果, 華為居全球第二
IDC等四家權威市場研究公司發布報告: 今年上半年, 全球智能手機市場, 中國企業華為已超過蘋果, 緊跟三星, 躍居全球第二. 隨後華為發布半年報業績: 上半年手機總量為9500萬台, 其中大中華區同比增長37%; 歐洲增長73%; 亞太增長46%; 美洲增長52%. 華為毫不掩飾華為手機世界第一的目標.
不只是華為, 小米和OPPO表現也相當不錯, 至少保住前5的世界排名. 在當前全球手機出貨量整體下滑背景下, 一方面展現中國品牌日益增長的行業影響力以及市場滲透力, 另一方面展現國產手機廠商的營銷戰鬥力. 在市場銷量規模提升同時, 國產手機要做的是如何更好的滿足國外用戶需求, 並考慮經營利潤的問題. 否則即便出貨量再大, 也趕不上蘋果與三星的利潤.
奧克斯京東SCC牽手: 打響空調收官戰
奧克斯攜手京東, SCC超跑俱樂部共同打造盛大的 'AUX超跑紅競速趴' , 創造性將新品發布與超跑競速相結合, 打造一場急速激情的超感官盛宴. 奧克斯超跑空調不僅擁有時尚前衛的外觀設計, 還搭載TS快速製冷制熱技術, 30秒快速製冷, 性能堪比跑車引擎. 打響2018冷年空調收官戰.
近幾年奧克斯一直強化在年輕消費群體的營銷戰略, 深耕互聯網, 不斷布局年輕消費群體市場, 現在奧克斯已然成為年輕時尚的一個標籤. 從打造多部符合年輕消費群體的微電影, 到舉辦將時尚, 潮流, 科技等多種元素融合的酷跑活動, 再到以品牌吉祥物小奧為原型的多部動畫系列電影, 奧克斯已成為近年來空調業變道超車的代表性品牌.
創維OLED電視三箭齊發: 開始扭虧反攻
創維電視召開2018新品戰略發布會, 發布三款重磅OLED電視新品. 同時推出變色龍AI獨立畫質晶片, 三維全景聲以及全時AI三大技術, 掀起一場彩電技術革命. 從2008年開始創維布局OLED, 2013年推出中國首台OLED電視, 2015年成功量產4KOLED電視, 2016年攜手京東方發布首台中國自主研發的OLED電視, 到今年創維OLED走過十個年頭. 從而打響一場藉助OLED電視的扭轉反攻戰役.
今年上半年彩電市場 '量增額減' , 價格惡戰不斷, 讓彩電市場利潤更加微薄. 近日, 面板價格還在下降, 可能繼續探底, 但終端彩電市場銷售額不理想. 所以對彩電企業來說, 當前最重要的是藉著面板價格下探的調整期, 進行高端產品研發和布局, 結束價格戰廝殺, 回歸到技術和產品創新的良性競爭軌道上來.
日本研發防瞌睡空調: 智能控溫技術提神
日本NEC與大金空調合作推出檢測人精神狀態, 防止員工狀態不佳, 瞌睡的智能控溫空調. 該空調利用人工智慧技術分析人們的表情等行為, 判斷並調整空調溫度, 通過空間內溫度的改變來改善員工的精神狀態. 雙方目標是兩年內讓這套系統發展成熟, 測試者通過心算加法後, 室內溫度從27度下降到24度時, 測試者更加清醒.
當人工智慧技術已經瀰漫各行各業, 所有產品創新都要與人工智慧技術進行結合. 不過, 防瞌睡空調定位的是辦公場所, 因此真正推向市場的效果還不清楚. 但如果真正能做到通過分析人們的表情, 來自動調控溫度, 未來一旦向家用市場, 對空調行業技術升級也有一定的借鑒意義.
三星推出摔不碎手機屏: 打破硬體僵局
最近, 三星對外宣布研發出一種 '不破碎' 的柔性顯示面板, 預計很快用於智能手機和其他消費電子產品中. 傳統的智能手機屏幕上面被玻璃覆蓋, 容易開裂和破碎. 而三星新研發的這種顯示面板不同, 它上面覆蓋的不是玻璃, 而是一種強化塑料新材料.
當前, 三星和其他手機廠商主要使用康寧的 '大猩猩玻璃' 覆蓋手機屏幕. 這種屏幕雖然易碎但是抗刮劃能力較強. 而塑料雖然柔韌性強, 但抗刮劃能力較差. 三星這種新屏幕可能率先用於其可摺疊屏幕手機中. 近年來三星手機上面受到蘋果的壓制, 下面受到中國手機企業的擠壓, 生存空間正在變小. 因此, 三星著急通過一些新材料, 新產品來突圍.