世界如此嬗变, 唯有积极谋应变? 本周家电圈, 整个中国家电市场在下行通道中, 迎来新一轮 '强者恒强' 马太效应. 而且, 在整个市场寒冬加剧背景下, 海尔, 美的, 海信等大企业, 强企业的领先优势愈加明显. 由此, 这也让众多刚跨界进入家电业的互联网, 创新企业小米, 智米, 云米等, 增加全面抢夺的难度系数.
作为中国家电业新一轮变革的核心动力, 新零售, 无界零售, 智慧零售加速推动下的零售裂变, 目前电商网购平台在家电市场的占比已突破三成, 试图抢夺家电零售市场的 '半壁江山' . 京东, 天猫, 苏宁的三强称霸格局趋于稳定, 由此这也带给一大批中小家电企业 '变道超车' 的商业机会.
新技术, 新产品, 近年来一直是驱动家电产业变革和迭代的核心因素, 从原创发明的卡萨帝双滚筒洗衣机, 海信一机三筒洗衣机, 以及方太水槽洗碗机, 海尔自清洁空调等, 都在掀起一轮轮的消费热潮. 同样, 索尼, 三星等外资巨头, 更是全球创新驱动的源泉. 如何打通中外企业的创新资源和平台, 加速中国家电的快速做强做精, 成为接下来的发展新课题.
家电业上半年盘点: 马太效应愈加明显
多家家电上市公司半年报业绩预告, 形势喜人. 黑电业, 创维数码上半年净利润1.45亿至1.75亿, 同比增长166.52%~221.66%; TCL集团预计净利润16.7亿~18.2亿元, 同比增长50%~60%; 海信虽然未发布业绩预告, 但赞助世界杯早已让其业绩大增; 白电业, 美的集团, 青岛海尔, 格力电器还未发布业绩预告, 但量增利涨没有意外; 厨电业华帝, 万和电气, 老板电器, 苏泊尔等企业净利润仍分别最高预增50%, 45%, 30%和30%.
从行业数据来看, 无论是彩电, 空调还是厨电, 今年上半年整体表现皆不尽人意. 但相关行业领军仍然有望实现高增长, 说明行业集中度进一步提高, 马太效应有增无减. 行业机构预测, 全年家电行业增速还是会放缓, 但龙头企业竞争壁垒高筑. 预计无论是在营销, 利润增长, 都仍会以远高于行业平均水平发展.
家电网购规模谋新高: 京东天猫苏宁居三强
2018年上半年, 我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元, 同比增长22%, 是2013年上半年的5倍. 在家电整体市场增长放缓情况下, 家电网购平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%. 另外, 上半年我国家电市场的网购零售额平均渗透率已达34%.
今年上半年我国家电消费市场还呈现4大特点: 消费对经济增长贡献率大幅提升让家电网购成为消费亮点; 网购市场增长引擎作用凸显, 新兴家电市场最为明显, 空冰洗, 小家电等大多数家电线上增长超过30%, 彩电市场增长完全依赖线上; 线上线下融合驱动零售变革, 京东天猫苏宁三强格局难以撼动; 消费升级驱动高价产品热销, 3千元以上产品占近四成; 最终中国家电进入结构优化, 产品升级, 品质提升的全新阶段.
创维康佳声讨拼多多: 家电厂商集体打假
创维刚发布声明, 要求拼多多停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动, 并称要起诉拼多多; 随后康佳也加入声讨阵营, 要求其责令平台上所有涉及销售假冒侵权康佳品牌的网店停止相关销售活动, 并在收集资料准备起诉. 除了老牌家电厂商在平台上出现 '山寨' 外, 小米电视的山寨产品也很多.
刚上市的拼多多还没来得及喜悦就接连遭受炮击: 深陷 '假货' , '山寨' 等负面舆论漩涡; 股价大跌; 美国六家律所代表投资者们展开对拼多多的集体诉讼; 市场监管总局约谈; 中外大品牌纷纷起诉等. 随着假货, 山寨对正品的影响越来越大, 不仅仅创维, 康佳, 海尔, 海信等家电品牌也可能会加入维权的行列. 而国家政府已经出手管理, 拼多多平台假货, 山寨现象也将会有所收敛.
夏普白电将停止日本造: 富士康再次降本
夏普称在2019年9月底前将生产冰箱的大阪八尾工厂停工, 从而停止在日本国内生产白色家电. 今后夏普白电将借助母公司富士康的海外生产工厂转移, 以提高成本竞争力. 另外, 日本栃木工厂的液晶电视也将在2018年内停止生产. 夏普称, 只是生产制造转移到了海外, 但日本本土专注白电的商品企划和研发.
夏普被富士康收购后, 率先在电视业务上告别以往高贵冷艳的市场定位, 用 '高贵不贵' 的平民化战略强势归来. 现在为了实现 '高贵不贵' , 富士康还关闭夏普在日本工厂, 以低成本生产优势降低成本. 从今年第二季度, 夏普净利润同比增长32.6%来看, 削减成本的努力获得成效. 不过, 可以预见, 夏普将越来越脱离曾经日本高端品牌的光环.
智能手机全球出货超苹果, 华为居全球第二
IDC等四家权威市场研究公司发布报告: 今年上半年, 全球智能手机市场, 中国企业华为已超过苹果, 紧跟三星, 跃居全球第二. 随后华为发布半年报业绩: 上半年手机总量为9500万台, 其中大中华区同比增长37%; 欧洲增长73%; 亚太增长46%; 美洲增长52%. 华为毫不掩饰华为手机世界第一的目标.
不只是华为, 小米和OPPO表现也相当不错, 至少保住前5的世界排名. 在当前全球手机出货量整体下滑背景下, 一方面展现中国品牌日益增长的行业影响力以及市场渗透力, 另一方面展现国产手机厂商的营销战斗力. 在市场销量规模提升同时, 国产手机要做的是如何更好的满足国外用户需求, 并考虑经营利润的问题. 否则即便出货量再大, 也赶不上苹果与三星的利润.
奥克斯京东SCC牵手: 打响空调收官战
奥克斯携手京东, SCC超跑俱乐部共同打造盛大的 'AUX超跑红竞速趴' , 创造性将新品发布与超跑竞速相结合, 打造一场急速激情的超感官盛宴. 奥克斯超跑空调不仅拥有时尚前卫的外观设计, 还搭载TS快速制冷制热技术, 30秒快速制冷, 性能堪比跑车引擎. 打响2018冷年空调收官战.
近几年奥克斯一直强化在年轻消费群体的营销战略, 深耕互联网, 不断布局年轻消费群体市场, 现在奥克斯已然成为年轻时尚的一个标签. 从打造多部符合年轻消费群体的微电影, 到举办将时尚, 潮流, 科技等多种元素融合的酷跑活动, 再到以品牌吉祥物小奥为原型的多部动画系列电影, 奥克斯已成为近年来空调业变道超车的代表性品牌.
创维OLED电视三箭齐发: 开始扭亏反攻
创维电视召开2018新品战略发布会, 发布三款重磅OLED电视新品. 同时推出变色龙AI独立画质芯片, 三维全景声以及全时AI三大技术, 掀起一场彩电技术革命. 从2008年开始创维布局OLED, 2013年推出中国首台OLED电视, 2015年成功量产4KOLED电视, 2016年携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视, 到今年创维OLED走过十个年头. 从而打响一场借助OLED电视的扭转反攻战役.
今年上半年彩电市场 '量增额减' , 价格恶战不断, 让彩电市场利润更加微薄. 近日, 面板价格还在下降, 可能继续探底, 但终端彩电市场销售额不理想. 所以对彩电企业来说, 当前最重要的是借着面板价格下探的调整期, 进行高端产品研发和布局, 结束价格战厮杀, 回归到技术和产品创新的良性竞争轨道上来.
日本研发防瞌睡空调: 智能控温技术提神
日本NEC与大金空调合作推出检测人精神状态, 防止员工状态不佳, 瞌睡的智能控温空调. 该空调利用人工智能技术分析人们的表情等行为, 判断并调整空调温度, 通过空间内温度的改变来改善员工的精神状态. 双方目标是两年内让这套系统发展成熟, 测试者通过心算加法后, 室内温度从27度下降到24度时, 测试者更加清醒.
当人工智能技术已经弥漫各行各业, 所有产品创新都要与人工智能技术进行结合. 不过, 防瞌睡空调定位的是办公场所, 因此真正推向市场的效果还不清楚. 但如果真正能做到通过分析人们的表情, 来自动调控温度, 未来一旦向家用市场, 对空调行业技术升级也有一定的借鉴意义.
三星推出摔不碎手机屏: 打破硬件僵局
最近, 三星对外宣布研发出一种 '不破碎' 的柔性显示面板, 预计很快用于智能手机和其他消费电子产品中. 传统的智能手机屏幕上面被玻璃覆盖, 容易开裂和破碎. 而三星新研发的这种显示面板不同, 它上面覆盖的不是玻璃, 而是一种强化塑料新材料.
当前, 三星和其他手机厂商主要使用康宁的 '大猩猩玻璃' 覆盖手机屏幕. 这种屏幕虽然易碎但是抗刮划能力较强. 而塑料虽然柔韧性强, 但抗刮划能力较差. 三星这种新屏幕可能率先用于其可折叠屏幕手机中. 近年来三星手机上面受到苹果的压制, 下面受到中国手机企业的挤压, 生存空间正在变小. 因此, 三星着急通过一些新材料, 新产品来突围.