在競爭如火如荼的手機領域, 榮耀品牌作為國產手機的引領者, 卻走出了一條不平凡的營銷之路. 榮耀手機走的是偏向時尚年輕潮流的路線, 同時追求性價比. 因為榮耀意識到, 90後已經成為目前互聯網手機品牌的最大群體, 傳統的手機功能與研發技術已經不能滿足新一代的需求. 與其不能擺脫已有品牌的傳統形象, 在舊有的傳統品牌道路上停滯不前, 造成產品線混亂的後果, 不如細分現有客戶群體的需求, 為年輕客戶這一龐大的潛在群體開闢出新品牌, 新技術. 事實上, 榮耀已經向這一方向前進, 在手機定價, 配色的酷炫創新以及廣告代言人多數選擇為國內當紅流量小生, 都能印證榮耀品牌的銷售方向. 但是, 榮耀也深深懂得, 品質才是使品牌地位屹立不倒的堅實基礎, 在追求創新技術與性價比並衡的同時, 榮耀對手機品質的監管並沒有放鬆, 反而是締造了 '榮耀品質' 這一金漆招牌.
年輕化的精神不代表隨波逐流, 而是代表創新的未來. 無論在品牌技術還是軟體功能配置, 榮耀都追求創新的力量. 榮耀選擇專攻年輕向的需求, 例如遊戲, 外觀設計, 拍照功能等等, 做到了熱衷嘗試新技術, 這種技術上的創新在最新產品榮耀Note10中發揮得淋漓盡致——AI雙攝, 雙Turbo技術……可以說, 在技術創新這一塊, 榮耀總是敢於 '第一個吃螃蟹' . 在手機色彩上, 榮耀更是帶領了手機領域配色潮流, 比如之前以Pantone流行色為依據, 開發出榮耀8魅海藍, 榮耀9奶奶灰等顏色, 正合年輕人口味. 令人稱道的是, 榮耀品牌在主打創新力量, 探索年輕化道路的同時, 堅持將關注點放在產品本身, 尤其是手機品質的把控. 而新發布的榮耀Note10作為 '兩年磨一劍' 的大屏旗艦作品, 無論是在技術創新還是品質監控上, 都延續了榮耀創新與品質並行的品牌價值.
研發嚇人的GPU Turbo 開啟技術創新潮流
說起手機領域中的熱詞, 就非 '嚇人的技術' 莫屬了. '嚇人的技術' 一詞, 源於新研發的革命性圖形處理加速技術——GPU Turbo. 這是一種實現軟硬體優化協同的圖形處理提速技術, 具體效果是能夠提高手機玩遊戲的時候的性能, 在保持高性能的同時降低手機耗電. GPU Turbo能夠帶來60%的映像處理效率提高, 並降低30%的整體功能損耗. 榮耀系列首次運用GPU Turbo的機型是榮耀Play, 這款主打遊戲功能的機型搭載GPU Turbo, 可謂是錦上添花了.
榮耀作為一個注重新老用戶使用體驗的品牌, 在讓新用戶嘗鮮的同時, 也沒有忘記舊用戶. 榮耀於7月30日開啟了HOTA升級, 包括榮耀V10, 榮耀10等旗艦機型都可以升級GPU Turbo技術.
不得不提的是, 榮耀在新技術研發下足了血本. 榮耀Play的發布時間為6月6日, 時隔兩個月後, 新產品又有創新技術加持. 最近發布的榮耀Note10除了加持升級GPU Turbo技術外, 還配置了兄弟功能CPU Turbo. 那麼CPU Turbo又是什麼新技術呢? 這是一項優化遊戲體驗的專屬功能, 用戶只需按下置於手機右下角的Turbo鍵, 就能快捷彈出遊戲菜單, 享用屏幕錄製, 亮彩模式等沉浸級遊戲功能. 另外, CPU Turbo加速功能還能智能清理記憶體並令處理器滿血運行, 讓你專享手機遊戲的速度與激情.
雙攝像頭+AI技術 引領手機業界攝影風暴
手機雙攝已經逐漸成為主流手機的標準配置, 因為搭載雙攝像頭的手機能夠為用戶提供更優秀的遠攝功能, 而且兩枚鏡頭的配合還可以營造相機般的背景虛化能力. 而2014年發布的榮耀6 Plus作為榮耀雙鏡頭的開拓者, 剛開始是後置平行雙800萬像素鏡頭設計, 具備最快0.1秒快速對焦和記錄全景深資訊的能力. 之後的幾代產品比如榮耀8, 榮耀9都使用了1200萬像素的後置雙攝像頭, 為用戶帶來絕佳的拍攝體驗.
近年來, AI智能技術已經成為繼全面屏後, 手機領域的一大賣點, 正如榮耀總裁趙明在GMIC上演講所言, '忽如一夜春風來, 手機行業全AI' . 榮耀自然也洞悉行業最新的動態, 用榮耀Magic開啟了AI手機先河, 用榮耀V10和榮耀10普及了AI手機概念. 在攝影中運用AI技術, 則是到了2017年11月發布的榮耀V10, 首次運用了AI雙攝1.0技術, 後置雙攝像素也從1200萬提升到1600萬像素, 讓拍攝小白也能輕鬆拍出專業大片. 而AI攝影技術的應用, 令用戶在進行實際拍攝時, 手機會自動完成取景框中各類物體的識別, 並對劃分出來的各個部分進行單獨優化. 而在傳統的手機拍攝中, 由於晶片性能限制, 是不會有這種優化思路的. 可以說榮耀的AI雙攝顛覆了傳統的手機攝影.
作為手機AI雙攝的開山鼻祖, 榮耀從來沒有停止前進的步伐. 2018年4月發布的榮耀10讓榮耀實現了從AI1.0到AI2.0的跨越, 完成了AI底層構建到實際應用的轉變. 最新發布的大屏旗艦榮耀Note10也繼承了AI雙攝技術, 採用2400萬像素黑白攝像頭+1600萬像素彩色鏡頭, 更加入AIS智慧防抖, 讓用戶不用三腳架就能拍出更美的夜景. 隨著拍照在現時年輕人群體中的越來越普及, 手機領域對手機拍攝功能的要求也越來越嚴格. 這對於專攻年輕路線的榮耀來說, 既是發展的機遇, 也是挑戰. 相信作為AI雙攝引領者的榮耀一定會為我們帶來更多手機拍攝性能的驚喜.
支援全網通網路制式 以用戶體驗為尚
眾所周知, 目前國內擁有三大基礎電信運營商, 分別是中國移動, 中國聯通以及中國電信. 為了顧及產品對於更多普通用戶的適應性, 新發布的榮耀Note10三款不同記憶體的版本均為全網通版, 全網通支援移動, 聯通和電信4G/3G/2G的網路制式, 讓用戶只用一部手機就可以使用多個運營商的sim卡. 另外, 榮耀Note10還支援雙卡雙待, 為擁有多個電話號碼的商務用戶提供便捷體驗. 而雙卡4G網路使用功能也有望在榮耀Note10上實現, 但後續還需根據運營商情況進行進一步確定. 事實上, 考慮到需要使用多個號碼的用戶對於雙卡雙待手機的需求, 榮耀以往也推出了眾多全網通以及雙卡雙待的機型, 可見榮耀是十分注重用戶對產品的適應體驗的.
對品控不妥協 值得用戶信賴
榮耀的每一款機型或多或少都經過不平凡的暴力測試: 榮耀暢玩5X擋過子彈, 榮耀6 Plus被氣槍射擊過, 榮耀V9更是經曆過電鑽, 火燒, 保齡球等多重暴力測試的考驗. 這些品質測試看似暴力, 實際上卻是普通用戶使用手機出現問題的延伸. 手機比起其他電子產品, 所經曆的使用環境實際上會惡劣得多, 例如經常會出現在低溫, 高溫等不同環境, 也會遇到撞擊, 磕碰的情況. 因此, 這些測試背後都是榮耀對手機品質的極致追求所帶來的震撼效果, 要想順利通過這些測試, 沒有品質方面的真材實料, 是不可能的. 由於榮耀擁有一套完整的品質測試體系, 即使是千元機, 也是按照旗艦機的標準來測試的. 比如可靠性TTF測試, 能夠及時發現手機產品的質量短板, 進行改進;在北京, 上海, 西安3大研究所對產品進行跨地域聯合產品測試;遍曆全國各省各市進行在網路測, 測試地域涵蓋城郊. 榮耀的品質測試包含了多維度的方向, 為的就是打造榮耀手機的卓越品質.
即將進行正式發售的榮耀Note10在保持技術創新與 '大屏全面屏' 的完美融合同時, 在品質測試方面也毫不鬆懈. 正如榮耀總裁趙明對榮耀品質的評論: '我們作為笨鳥, 就是用笨方法, 不妥協, 死守品控關. ' 因此榮耀所上市的每一款產品, 都經曆了少則數萬次, 多則百萬次的品質測試, 有部分測試甚至超出了其他廠商旗艦1倍之多, 成為用戶購機的品質保證. 總的來看, 榮耀的品質測試標準在業界已經屬於第一梯隊的水平, 這也是榮耀擁有自己品牌忠實客戶的原因.
中高端產品領跑業界 激烈競爭中突圍成功
現時, 手機品牌的產品競爭雖然激烈, 但歸根於產品策略, 會出現兩種必然選擇: 一種是迎接消費升級, 進軍中高端手機領域, 另一種則是低端機衝擊銷量排名. 從目前榮耀產品的戰略可以知道, 榮耀選擇的是前一種進軍中高端路線的模式, 走精品化路線, 產品主打數字旗艦以及V系列兩大旗艦. 同時敢於採用新技術, 注重花時間花精力在優化用戶體驗上, 同時對品質把控不鬆懈. 做到將 '品質, 創新, 服務' 作為品牌關鍵點, 可以說, 榮耀的中高端機型貫徹了這三點策略, 抓緊了當代手機領域的發展風向. 就去年的雙11手機銷售數據來看, 榮耀手機的銷售量呈大爆發趨勢. 以京東為例, 榮耀當之無愧成為手機銷量冠軍. 其中, 榮耀9和榮耀V9等旗艦產品做到了驚豔的銷量表現. 以大眾對最新大屏旗艦榮耀Note10的關注度只增不減的趨勢, 榮耀Note10很有可能成為榮耀在今年雙11中高端機型的又一巔峰.
榮耀中高端機型在眾多旗艦機型中脫穎而出, 正正是榮耀以健康成長為基本點, 以 '品質, 創新, 服務' 為品牌長線策略, 使用不足3%的經費作營銷費用, 將更多經費研發出高質量與新技術留給客戶, 以此換來用戶極高忠誠度的碩果. 更有賴於榮耀正確理解旗艦的真含義, 從研發, 技術, 品控等多個領域進行不斷完善, 以好品質作為支撐, 讓用戶重拾對市面上旗艦機型的信心.
除了人工智慧AI, 雙Turbo等尖端技術創新, 榮耀無論在品控, 商業模式, 產品美學等維度依舊維持獨到的創新之處. 從新品榮耀Note10的發布, 甚至是榮耀每一代新品的登場, 我們都可以細窺, 榮耀的創新並不局限於技術創新, 還包含了品牌的核心價值——以消費者需求, 用戶體驗為企業內核, 確立品質, 創新, 服務的戰略控制點. 如今, 榮耀仍在堅持靠品質積累用戶的道路, 這條道路也許艱辛孤獨, 但是任重道遠, 能夠通過品質考驗收穫用戶的手機品牌, 才能夠在手機行業中常青, 這也許是榮耀給其他品牌上的一門實踐課.
