在竞争如火如荼的手机领域, 荣耀品牌作为国产手机的引领者, 却走出了一条不平凡的营销之路. 荣耀手机走的是偏向时尚年轻潮流的路线, 同时追求性价比. 因为荣耀意识到, 90后已经成为目前互联网手机品牌的最大群体, 传统的手机功能与研发技术已经不能满足新一代的需求. 与其不能摆脱已有品牌的传统形象, 在旧有的传统品牌道路上停滞不前, 造成产品线混乱的后果, 不如细分现有客户群体的需求, 为年轻客户这一庞大的潜在群体开辟出新品牌, 新技术. 事实上, 荣耀已经向这一方向前进, 在手机定价, 配色的酷炫创新以及广告代言人多数选择为国内当红流量小生, 都能印证荣耀品牌的销售方向. 但是, 荣耀也深深懂得, 品质才是使品牌地位屹立不倒的坚实基础, 在追求创新技术与性价比并衡的同时, 荣耀对手机品质的监管并没有放松, 反而是缔造了 '荣耀品质' 这一金漆招牌.
年轻化的精神不代表随波逐流, 而是代表创新的未来. 无论在品牌技术还是软件功能配置, 荣耀都追求创新的力量. 荣耀选择专攻年轻向的需求, 例如游戏, 外观设计, 拍照功能等等, 做到了热衷尝试新技术, 这种技术上的创新在最新产品荣耀Note10中发挥得淋漓尽致——AI双摄, 双Turbo技术……可以说, 在技术创新这一块, 荣耀总是敢于 '第一个吃螃蟹' . 在手机色彩上, 荣耀更是带领了手机领域配色潮流, 比如之前以Pantone流行色为依据, 开发出荣耀8魅海蓝, 荣耀9奶奶灰等颜色, 正合年轻人口味. 令人称道的是, 荣耀品牌在主打创新力量, 探索年轻化道路的同时, 坚持将关注点放在产品本身, 尤其是手机品质的把控. 而新发布的荣耀Note10作为 '两年磨一剑' 的大屏旗舰作品, 无论是在技术创新还是品质监控上, 都延续了荣耀创新与品质并行的品牌价值.
研发吓人的GPU Turbo 开启技术创新潮流
说起手机领域中的热词, 就非 '吓人的技术' 莫属了. '吓人的技术' 一词, 源于新研发的革命性图形处理加速技术——GPU Turbo. 这是一种实现软硬件优化协同的图形处理提速技术, 具体效果是能够提高手机玩游戏的时候的性能, 在保持高性能的同时降低手机耗电. GPU Turbo能够带来60%的图像处理效率提高, 并降低30%的整体功能损耗. 荣耀系列首次运用GPU Turbo的机型是荣耀Play, 这款主打游戏功能的机型搭载GPU Turbo, 可谓是锦上添花了.
荣耀作为一个注重新老用户使用体验的品牌, 在让新用户尝鲜的同时, 也没有忘记旧用户. 荣耀于7月30日开启了HOTA升级, 包括荣耀V10, 荣耀10等旗舰机型都可以升级GPU Turbo技术.
不得不提的是, 荣耀在新技术研发下足了血本. 荣耀Play的发布时间为6月6日, 时隔两个月后, 新产品又有创新技术加持. 最近发布的荣耀Note10除了加持升级GPU Turbo技术外, 还配置了兄弟功能CPU Turbo. 那么CPU Turbo又是什么新技术呢? 这是一项优化游戏体验的专属功能, 用户只需按下置于手机右下角的Turbo键, 就能快捷弹出游戏菜单, 享用屏幕录制, 亮彩模式等沉浸级游戏功能. 另外, CPU Turbo加速功能还能智能清理内存并令处理器满血运行, 让你专享手机游戏的速度与激情.
双摄像头+AI技术 引领手机业界摄影风暴
手机双摄已经逐渐成为主流手机的标准配置, 因为搭载双摄像头的手机能够为用户提供更优秀的远摄功能, 而且两枚镜头的配合还可以营造相机般的背景虚化能力. 而2014年发布的荣耀6 Plus作为荣耀双镜头的开拓者, 刚开始是后置平行双800万像素镜头设计, 具备最快0.1秒快速对焦和记录全景深信息的能力. 之后的几代产品比如荣耀8, 荣耀9都使用了1200万像素的后置双摄像头, 为用户带来绝佳的拍摄体验.
近年来, AI智能技术已经成为继全面屏后, 手机领域的一大卖点, 正如荣耀总裁赵明在GMIC上演讲所言, '忽如一夜春风来, 手机行业全AI' . 荣耀自然也洞悉行业最新的动态, 用荣耀Magic开启了AI手机先河, 用荣耀V10和荣耀10普及了AI手机概念. 在摄影中运用AI技术, 则是到了2017年11月发布的荣耀V10, 首次运用了AI双摄1.0技术, 后置双摄像素也从1200万提升到1600万像素, 让拍摄小白也能轻松拍出专业大片. 而AI摄影技术的应用, 令用户在进行实际拍摄时, 手机会自动完成取景框中各类物体的识别, 并对划分出来的各个部分进行单独优化. 而在传统的手机拍摄中, 由于芯片性能限制, 是不会有这种优化思路的. 可以说荣耀的AI双摄颠覆了传统的手机摄影.
作为手机AI双摄的开山鼻祖, 荣耀从来没有停止前进的步伐. 2018年4月发布的荣耀10让荣耀实现了从AI1.0到AI2.0的跨越, 完成了AI底层构建到实际应用的转变. 最新发布的大屏旗舰荣耀Note10也继承了AI双摄技术, 采用2400万像素黑白摄像头+1600万像素彩色镜头, 更加入AIS智慧防抖, 让用户不用三脚架就能拍出更美的夜景. 随着拍照在现时年轻人群体中的越来越普及, 手机领域对手机拍摄功能的要求也越来越严格. 这对于专攻年轻路线的荣耀来说, 既是发展的机遇, 也是挑战. 相信作为AI双摄引领者的荣耀一定会为我们带来更多手机拍摄性能的惊喜.
支持全网通网络制式 以用户体验为尚
众所周知, 目前国内拥有三大基础电信运营商, 分别是中国移动, 中国联通以及中国电信. 为了顾及产品对于更多普通用户的适应性, 新发布的荣耀Note10三款不同内存的版本均为全网通版, 全网通支持移动, 联通和电信4G/3G/2G的网络制式, 让用户只用一部手机就可以使用多个运营商的sim卡. 另外, 荣耀Note10还支持双卡双待, 为拥有多个电话号码的商务用户提供便捷体验. 而双卡4G网络使用功能也有望在荣耀Note10上实现, 但后续还需根据运营商情况进行进一步确定. 事实上, 考虑到需要使用多个号码的用户对于双卡双待手机的需求, 荣耀以往也推出了众多全网通以及双卡双待的机型, 可见荣耀是十分注重用户对产品的适应体验的.
对品控不妥协 值得用户信赖
荣耀的每一款机型或多或少都经过不平凡的暴力测试: 荣耀畅玩5X挡过子弹, 荣耀6 Plus被气枪射击过, 荣耀V9更是经历过电钻, 火烧, 保龄球等多重暴力测试的考验. 这些品质测试看似暴力, 实际上却是普通用户使用手机出现问题的延伸. 手机比起其他电子产品, 所经历的使用环境实际上会恶劣得多, 例如经常会出现在低温, 高温等不同环境, 也会遇到撞击, 磕碰的情况. 因此, 这些测试背后都是荣耀对手机品质的极致追求所带来的震撼效果, 要想顺利通过这些测试, 没有品质方面的真材实料, 是不可能的. 由于荣耀拥有一套完整的品质测试体系, 即使是千元机, 也是按照旗舰机的标准来测试的. 比如可靠性TTF测试, 能够及时发现手机产品的质量短板, 进行改进;在北京, 上海, 西安3大研究所对产品进行跨地域联合产品测试;遍历全国各省各市进行在网路测, 测试地域涵盖城郊. 荣耀的品质测试包含了多维度的方向, 为的就是打造荣耀手机的卓越品质.
即将进行正式发售的荣耀Note10在保持技术创新与 '大屏全面屏' 的完美融合同时, 在品质测试方面也毫不松懈. 正如荣耀总裁赵明对荣耀品质的评论: '我们作为笨鸟, 就是用笨方法, 不妥协, 死守品控关. ' 因此荣耀所上市的每一款产品, 都经历了少则数万次, 多则百万次的品质测试, 有部分测试甚至超出了其他厂商旗舰1倍之多, 成为用户购机的品质保证. 总的来看, 荣耀的品质测试标准在业界已经属于第一梯队的水平, 这也是荣耀拥有自己品牌忠实客户的原因.
中高端产品领跑业界 激烈竞争中突围成功
现时, 手机品牌的产品竞争虽然激烈, 但归根于产品策略, 会出现两种必然选择: 一种是迎接消费升级, 进军中高端手机领域, 另一种则是低端机冲击销量排名. 从目前荣耀产品的战略可以知道, 荣耀选择的是前一种进军中高端路线的模式, 走精品化路线, 产品主打数字旗舰以及V系列两大旗舰. 同时敢于采用新技术, 注重花时间花精力在优化用户体验上, 同时对品质把控不松懈. 做到将 '品质, 创新, 服务' 作为品牌关键点, 可以说, 荣耀的中高端机型贯彻了这三点策略, 抓紧了当代手机领域的发展风向. 就去年的双11手机销售数据来看, 荣耀手机的销售量呈大爆发趋势. 以京东为例, 荣耀当之无愧成为手机销量冠军. 其中, 荣耀9和荣耀V9等旗舰产品做到了惊艳的销量表现. 以大众对最新大屏旗舰荣耀Note10的关注度只增不减的趋势, 荣耀Note10很有可能成为荣耀在今年双11中高端机型的又一巅峰.
荣耀中高端机型在众多旗舰机型中脱颖而出, 正正是荣耀以健康成长为基本点, 以 '品质, 创新, 服务' 为品牌长线策略, 使用不足3%的经费作营销费用, 将更多经费研发出高质量与新技术留给客户, 以此换来用户极高忠诚度的硕果. 更有赖于荣耀正确理解旗舰的真含义, 从研发, 技术, 品控等多个领域进行不断完善, 以好品质作为支撑, 让用户重拾对市面上旗舰机型的信心.
除了人工智能AI, 双Turbo等尖端技术创新, 荣耀无论在品控, 商业模式, 产品美学等维度依旧维持独到的创新之处. 从新品荣耀Note10的发布, 甚至是荣耀每一代新品的登场, 我们都可以细窥, 荣耀的创新并不局限于技术创新, 还包含了品牌的核心价值——以消费者需求, 用户体验为企业内核, 确立品质, 创新, 服务的战略控制点. 如今, 荣耀仍在坚持靠品质积累用户的道路, 这条道路也许艰辛孤独, 但是任重道远, 能够通过品质考验收获用户的手机品牌, 才能够在手机行业中常青, 这也许是荣耀给其他品牌上的一门实践课.
