針對廣告詞是否是 '首創' , 是否是 '蹭熱度' , 格力和美的兩家空調巨頭再度 '鬧上了' 法庭. 近期, 此案開庭, 雙方在法庭上辯論了近3個小時, 但仍不同意法庭調解. 法院宣布將對此案擇日宣判.
對於這一訴訟, 日前, 美的集團(41.88 -4.99%,診股)內部人士接受《證券日報》記者採訪時稱: '目前該案件還在訴訟過程中, 我們尊重法院的判決. '
而格力電器(39.51 -3.92%,診股)相關人士則表示, 公司將對相關訴訟案件 '積極響應' , 不會放棄自身的合法權利, 將爭取到底.
據統計, 近幾年裡, 美的, 格力之間的訴訟案已達幾十起. 在家電江湖平行稱雄近20年裡, 美的, 格力競爭不斷. 最近兩年, 雙方互懟更為密集. 僅去年, 格力和美的之間的訴訟案就超12起, 累計索賠金額近億元.
實際上, 技術之爭以及專利糾紛在眾多家電企業之間均有發生. 格力與美的, 夏普與海信, 格力與奧克斯都曾捉對互懟, 發生過技術專利拉鋸戰.
兩大佬堅決不妥協
宣判時間遲遲未定
美的和格力再因6字廣告語 '杠上了' . 直指格力侵權, 美的一紙訴狀將格力告上了法庭. 目前該訴訟正在進行中, 法院還未正式宣判.
對於宣判時間, 美的內部人士表示: '還沒有接到通知, 我們也在等待法院的判決. '
實際上, 早在去年, 美的就在公司總部所在地——廣東佛山, 起訴了格力. 不過, 今年6月底該案才正式開庭, 尚未有結果. 目前, 雙方都在等待法院的判決結果.
在該案中, 美的方面指出, 格力利用自己耗費巨資宣傳的廣告語對其商品作出與實際內容不相符的虛假宣傳. 而格力則回應稱, '公司本身早已具有強大的競爭力. '
值得一提的是, 雙方在法庭上態度強硬. 在庭審中, 原告美的帶了兩台格力空調上法庭, 要求現場測試格力空調, 被格力叫停. 為此, 法官還宣布休庭了十分鐘, 最終決定交由專業機構檢測. 如今該案的結果如何, 獲得業內高度關注, 不過, 宣判時間尚未明確.
香頌資本執行董事沈萌認為: '該案件並不是一般的商業競爭糾紛, 涉及技術專利侵權, 評估和舉證相對較為複雜. 回望以往家電業的專利訴訟案件, 大多曆時較長, 了結時間存在不確定性. '
而據了解, 目前格力, 美的之間尚存在大量專利訴訟糾紛, 還未了結. 外界曾傳言, 兩者或就相關訴訟達成和解. 不過, 在接受《證券日報》記者採訪時, 格力方面對此消息予以否認.
對於 '雙方已就訴訟糾紛私下和解' 的說法, 格力相關人士稱: '沒有聽說' . 其更表示: '公司不會放棄自身的合法權利. '
格力美的雙寡頭的格局已在空調業存在10多年, 它們之間的專利戰也從未斷過. 而這些專利訴訟集中發生在空調的銷售旺季, 讓空調冷年大戰看點更足.
《證券日報》記者獲悉, 近兩年, 格力和美的圍繞專利的互訴案已超15起.
產業競爭態勢悄然生變
企業多競爭手段搶主導權
不僅是格力, 美的, 其它空調巨頭之間的訴訟戰也在近幾年頻頻發生. 海信和夏普的專利訴訟戰從去年一直持續到今年; 今年4月份, 廣州智慧財產權法院認定奧克斯侵犯格力的空調技術實用新型專利, 判其向格力賠償經濟損失4000萬元.
中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒表示: '這幾年, 格力, 美的, 奧克斯, 海信之間的訴訟戰此起彼伏. 這些專利戰主要是空調企業圍繞產品功能的爭奪, 可見主流企業的智慧財產權保護意識正在逐步提升, 同時市場競爭越發激烈. '
在他看來, 整個空調產業產能過剩, 競爭加劇, 是專利戰頻繁發生的大背景. '空調產業的發展在近幾年裡經曆了從產能不飽和到產能嚴重過剩的過程. 同時, 空調市場的競爭, 也從前幾年的價格戰過渡到規模戰, 企業更注重對行業話語權和專利的爭奪. '
有數據顯示, 中國空調業2018冷年 (截至今年7月底) 累計的銷量已經突破9000萬台, 再次創出曆史新高, 不過市場增長幅度相比2017冷年已經明顯放緩, 國內市場銷量增幅也由65.8%下降到21.1%.
'未來空調企業競爭形勢會更為嚴峻, 仍將主要圍繞行業話語權進行爭奪. 企業的話語權之爭往往會伴隨著價格戰, 專利戰, 渠道戰. 以話語權為主導, 摻雜著各種競爭手段的複合式競爭, 將是空調主流企業未來主要的競爭模式. ' 張劍鋒告訴記者.
產業經濟觀察家梁振鵬認為: '空調企業之間的戰爭沒有停留在口水戰階段, 而是升級到了產品專利技術層面, 這也表現出行業內部的競爭態勢和模式正在悄然發生變化. 隨著我國消費需求的轉型和家電領域競爭日趨激烈, 空調領域的競爭也開始由粗放型的價格戰向技術型的專利戰轉變. '