底层硬件表现显著影响体验, 但此类产品公司通常难以触及消费者, 需花费较大精力构建品牌和生态, 改善用户体验. 2013年1月, 英伟达推出Geforce Experience (GFE) 软件, 最早用于游戏优化与显卡驱动管理.
结合英伟达账户系统, GFE成为英伟达产品触达用户的重要入口, 基于英伟达Geforce系列显卡与英伟达软件技术, GFE可完成游戏直播, 截图录像, 游戏内容分享, 串流游戏等功能. 2017年7月, 英伟达发布GFE中国版, 提供多款国内游戏内容优化并强化中国社交网络分享.
2018年8月3日ChinaJoy期间, 英伟达与新浪游戏宣布达成战略合作, 新版GFE升级后将支持录制视频分享到微博, 合作推动后, 更多游戏UGC (用户生成内容) 将得到产生, 并获得新浪流量支持.
对于合作的原因, 英伟达表示, PC玩家与微博用户多未年轻人, 用户群体上高度重合. 而PC玩家更注重个性化与游戏体验, 乐于分享. GFE对社交媒体的支持, 提高了玩家分享游戏内容的动机, 目前来看, 全球基于GFE产生的视频/图片已达到15亿.
另一方面, 具有游戏平台属性和媒体属性的新浪微博是游戏内容传播理想渠道, 微博财报显示, 2017年, 微博新增了大约3300万日活跃用户以及大约7500万月活跃用户, 每月活跃用户达到3.92亿, 每月新内容生产率超过30亿. 根据新浪提供的资料, #用Geforce摄制#话题阅读量达到1230.4万, 相关讨论超过3万; #ShadowPlay#话题阅读量达到1672.8万, 讨论2.2万.
一个令英伟达惊喜的例子来自《绝地求生》, 这款在2017年突然爆火的游戏因为硬件需求较高而推动显卡销售的同时, 也因为GFE的 'Highlight' (捕捉玩家精彩游戏表现) 功能而成为主播/玩家最乐于录制游戏视频的游戏之一.
'我们在微博平台做了好几次截图大赛和Highlights视频大赛, 收集了不少优质玩家作品. 也是通过技术增强了游戏公司与玩家之间的粘性. ' 一位英伟达员工告诉界面记者. 通过硬件优势与软件支持, 改善游戏体验, 增强产品吸引力, 独占于英伟达显卡的GFE正在构建英伟达的游戏业务 '护城河' .
不难理解, 通过软硬件整合, 以及社交化分享支持, 英伟达正致力于让 'N卡适合打游戏' 的用户定位会更加名副其实. 这也是一个扩大和竞争对手差距的办法, 在显卡市场中, 老对手AMD虽然试图缩小差距, 但在配套软件上依然差距英伟达甚多.