眾所周知, 格力, 美的是白電巨頭, 我國空調業雙雄稱霸格局一直維持了十多年. 所謂 '一山難容二虎' , 這種局面維持久了總是要變的. 多年來, 雙方在各個方面 '明爭暗鬥' , 誓要一爭高下. 僅是專利戰, 就已持續長達十年之久.
中國家電行業更是流傳著兩家巨頭之間的多個故事和段子. 數年前, 美的在空調促銷中推出 '破格行動' 劍指格力, 而格力則發起 '完美行動' 針鋒相對; 雙方還曾互指對方學術造假, 挖牆腳; 兩家企業董事長方洪波和董明珠也隔空叫陣, 就 '騙子' 言論掀起一輪大戰.
雙方台前台後之爭愈發激烈, 是有其深層次的原因. 在中國的內銷市場, 美的和格力的銷量加起來佔據60%以上的市場份額. 而這兩家企業還在規模上提出更高的目標, 它們要想獲得更高的增長, 就必須從競爭對手手中搶份額, 這致使兩家企業的競爭加劇. 同時, 空調市場近兩年風雲變幻, 二三線廠商加速搶佔線上, 大批新晉者湧現, 各方力量強勢襲來, 讓兩大巨頭居安思危.
實際上, 不僅是格力, 美的, 海爾, 奧克斯, 志高等諸多空調企業都加入專利搶奪大軍, 試圖以專利訴訟等方式封堵對手. 它們建立了自己的專業的專利策略團隊, 構建起了強大的 '專利護城河' .
空調業的競爭方式, 也已從原本粗獷的價格戰, 營銷戰, 渠道戰, 過渡到更高級別的技術戰, 專利戰. 這代表著整個行業正在進步: 製造業技術升級, 企業智慧財產權的自我保護意識正在提升. 企業的競爭模式也在演變, 從原來的營銷驅動型模式轉變為技術驅動型模式.
受天氣等各方面因素影響, 2018年空調市場的增速較去年明顯放緩. 而未來幾年市場留給空調廠商的空間也不多了, 它們必須在這一品牌高度集中的市場展開激烈的廝殺. 隨著企業對技術和智慧財產權的逐漸重視, 越來越精細化的運作, 未來空調企業之間的訴訟也會越來越多, 且更加劇烈.
當下, 在家電業, '千軍萬馬' 正擠上 '空調' 這根獨木橋, 這意味著在2018年後的幾年裡, 空調市場的競爭形式會更為嚴峻.