众所周知, 格力, 美的是白电巨头, 我国空调业双雄称霸格局一直维持了十多年. 所谓 '一山难容二虎' , 这种局面维持久了总是要变的. 多年来, 双方在各个方面 '明争暗斗' , 誓要一争高下. 仅是专利战, 就已持续长达十年之久.
中国家电行业更是流传着两家巨头之间的多个故事和段子. 数年前, 美的在空调促销中推出 '破格行动' 剑指格力, 而格力则发起 '完美行动' 针锋相对; 双方还曾互指对方学术造假, 挖墙脚; 两家企业董事长方洪波和董明珠也隔空叫阵, 就 '骗子' 言论掀起一轮大战.
双方台前台后之争愈发激烈, 是有其深层次的原因. 在中国的内销市场, 美的和格力的销量加起来占据60%以上的市场份额. 而这两家企业还在规模上提出更高的目标, 它们要想获得更高的增长, 就必须从竞争对手手中抢份额, 这致使两家企业的竞争加剧. 同时, 空调市场近两年风云变幻, 二三线厂商加速抢占线上, 大批新晋者涌现, 各方力量强势袭来, 让两大巨头居安思危.
实际上, 不仅是格力, 美的, 海尔, 奥克斯, 志高等诸多空调企业都加入专利抢夺大军, 试图以专利诉讼等方式封堵对手. 它们建立了自己的专业的专利策略团队, 构建起了强大的 '专利护城河' .
空调业的竞争方式, 也已从原本粗犷的价格战, 营销战, 渠道战, 过渡到更高级别的技术战, 专利战. 这代表着整个行业正在进步: 制造业技术升级, 企业知识产权的自我保护意识正在提升. 企业的竞争模式也在演变, 从原来的营销驱动型模式转变为技术驱动型模式.
受天气等各方面因素影响, 2018年空调市场的增速较去年明显放缓. 而未来几年市场留给空调厂商的空间也不多了, 它们必须在这一品牌高度集中的市场展开激烈的厮杀. 随着企业对技术和知识产权的逐渐重视, 越来越精细化的运作, 未来空调企业之间的诉讼也会越来越多, 且更加剧烈.
当下, 在家电业, '千军万马' 正挤上 '空调' 这根独木桥, 这意味着在2018年后的几年里, 空调市场的竞争形式会更为严峻.