彈指一揮間, 2018年的一半已經過去. 對處在這個時刻變革的時代, 家電行業正經曆著困難與期望同在, 機遇與挑戰並存. 就像著名英國作家查爾斯.狄更斯說的那句話, 這是一個最好的時代, 也是一個最壞的時代. 前有最壞的時代, 美國突然發動的貿易戰, 家電產品的附屬品欣然在美國的徵稅名單之中; 後有最好的時代, 國務院下調進口冰洗關稅的徵收力度, 給進口冰洗快速進入中國市場帶來了強大的動力. 對這個處在最好與最壞共存的時代, 2018年上半年洗衣機市場表現如何呢?
下面我們將從整體市場, 產品結構, 品牌集中度, 容量, 產品均價五個不同的維度對上半年洗衣機市場進行總結.
一, 整體市場穩健增長, 線上增速進一步放緩
根據中怡康1-6月的推總數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場零售量, 額分別為1807萬台, 347億元, 與去年同期相比分別增長4.7%, 10.5%, 增速位於白電三大品類中間. 分渠道來看, 由於電商的快速成長期已過, 轉而進入穩健的發展時期, 根據中怡康線上周度監測數據顯示, 2018年上半年 (1-26周) , 線上洗衣機市場零售量, 額分別同比增長24.6%, 36.3%, 線上市場增速進一步放緩, 也同時創下了線上市場同期增速新低.
二, 結構升級依然是市場發展的主旋律, 滾筒市場份額雙線擴大
產品升級是近幾年家電市場一個顯著的特徵, 洗衣機也毫不例外. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 滾筒洗衣機市場零售份額超過七成, 其份額達到71.8%, 與去年同期相比份額提升2.9個百分點. 線上市場方面, 滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成, 其份額達到59.7%, 與去年同期相比份額提升2.8個百分點, 滾筒洗衣機市場份額雙線擴大.
三, 品牌集中度進一步提升, 小品牌亞曆山大
市場競爭激烈, 就意味著被淘汰的可能性加大. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場在銷品牌數為154個, 與去年同期相比減少8個; 線上市場方面, 2018年上半年 (1-26周) , 線上洗衣機在銷品牌數為124個, 與去年同期相比減少4個. 市場競爭激烈, 帶來的是行業洗牌的逐漸加劇, 品牌數目的逐漸減少. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%, 與去年同期相比份額提升1.2個百分點, 品牌集中度進一步提升, 小品牌亞曆山大.
四, '大容量 '洗衣機大有可為
洗衣機行業在近幾年容量段方面一個顯著的特徵就是 '大 ', 大容量洗衣機深得消費者的喜愛. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 波輪洗衣機重點容量段8KG, 9KG, 10KG零售額份額分別為35.9%, 11.3%, 10.0%, 與去年同期相比分別提升10.7, 4.4, 6.5個百分點; 滾筒洗衣機方面, 8KG的霸主地位首次被撼動, 伴隨著是9KG, 10KG的快速崛起, 在這其中, 以10KG為代表的容量已發展成為滾筒洗衣機市場最強大的一股動力, 零售額份額超越曾經的霸主8KG, 其零售額份額為36.5%, 與去年同期相比份額提升20.6個百分點, 份額提升幅度堪稱巨大.
五, 消費紅利帶來的產品均價大幅上漲, 未來依靠低價來撬開銷售大門很難
消費升級帶來很顯著的結果就是產品價格的不斷的上漲. 消費者生活水平提高了, 選擇產品的維度就增多了, 選擇實用性, 高技術性, 耐用性產品的機會就更多了. 根據中怡康線下月度監測數據顯示, 2018年上半年, 洗衣機市場累計均價為2875元, 與去年同期相比增長291元, 增幅達到11.3%. 分產品類型來看, 各產品均價均有所上漲, 其中滾筒方面表現顯著, 均價與去年同期相比增長326元, 達到4130元, 均價首次跨過四千大關.
以上, 就是對2018年上半年洗衣機市場的總結, 可以看出未來的洗衣機行業將圍繞產品升級, 大容量等方面發展.