弹指一挥间, 2018年的一半已经过去. 对处在这个时刻变革的时代, 家电行业正经历着困难与期望同在, 机遇与挑战并存. 就像著名英国作家查尔斯.狄更斯说的那句话, 这是一个最好的时代, 也是一个最坏的时代. 前有最坏的时代, 美国突然发动的贸易战, 家电产品的附属品欣然在美国的征税名单之中; 后有最好的时代, 国务院下调进口冰洗关税的征收力度, 给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力. 对这个处在最好与最坏共存的时代, 2018年上半年洗衣机市场表现如何呢?
下面我们将从整体市场, 产品结构, 品牌集中度, 容量, 产品均价五个不同的维度对上半年洗衣机市场进行总结.
一, 整体市场稳健增长, 线上增速进一步放缓
根据中怡康1-6月的推总数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场零售量, 额分别为1807万台, 347亿元, 与去年同期相比分别增长4.7%, 10.5%, 增速位于白电三大品类中间. 分渠道来看, 由于电商的快速成长期已过, 转而进入稳健的发展时期, 根据中怡康线上周度监测数据显示, 2018年上半年 (1-26周) , 线上洗衣机市场零售量, 额分别同比增长24.6%, 36.3%, 线上市场增速进一步放缓, 也同时创下了线上市场同期增速新低.
二, 结构升级依然是市场发展的主旋律, 滚筒市场份额双线扩大
产品升级是近几年家电市场一个显著的特征, 洗衣机也毫不例外. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 滚筒洗衣机市场零售份额超过七成, 其份额达到71.8%, 与去年同期相比份额提升2.9个百分点. 线上市场方面, 滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成, 其份额达到59.7%, 与去年同期相比份额提升2.8个百分点, 滚筒洗衣机市场份额双线扩大.
三, 品牌集中度进一步提升, 小品牌亚历山大
市场竞争激烈, 就意味着被淘汰的可能性加大. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场在销品牌数为154个, 与去年同期相比减少8个; 线上市场方面, 2018年上半年 (1-26周) , 线上洗衣机在销品牌数为124个, 与去年同期相比减少4个. 市场竞争激烈, 带来的是行业洗牌的逐渐加剧, 品牌数目的逐渐减少. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%, 与去年同期相比份额提升1.2个百分点, 品牌集中度进一步提升, 小品牌亚历山大.
四, '大容量 '洗衣机大有可为
洗衣机行业在近几年容量段方面一个显著的特征就是 '大 ', 大容量洗衣机深得消费者的喜爱. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 波轮洗衣机重点容量段8KG, 9KG, 10KG零售额份额分别为35.9%, 11.3%, 10.0%, 与去年同期相比分别提升10.7, 4.4, 6.5个百分点; 滚筒洗衣机方面, 8KG的霸主地位首次被撼动, 伴随着是9KG, 10KG的快速崛起, 在这其中, 以10KG为代表的容量已发展成为滚筒洗衣机市场最强大的一股动力, 零售额份额超越曾经的霸主8KG, 其零售额份额为36.5%, 与去年同期相比份额提升20.6个百分点, 份额提升幅度堪称巨大.
五, 消费红利带来的产品均价大幅上涨, 未来依靠低价来撬开销售大门很难
消费升级带来很显著的结果就是产品价格的不断的上涨. 消费者生活水平提高了, 选择产品的维度就增多了, 选择实用性, 高技术性, 耐用性产品的机会就更多了. 根据中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场累计均价为2875元, 与去年同期相比增长291元, 增幅达到11.3%. 分产品类型来看, 各产品均价均有所上涨, 其中滚筒方面表现显著, 均价与去年同期相比增长326元, 达到4130元, 均价首次跨过四千大关.
以上, 就是对2018年上半年洗衣机市场的总结, 可以看出未来的洗衣机行业将围绕产品升级, 大容量等方面发展.