知名大數據統計機構Gfk, 日前發布了2018年上半年家電市場監測數據. 根據數據顯示2018年上半年家電市場全渠道市場規模超過了2000億元, 線下渠道零售佔比達到70% , 遠超線上渠道.
根據詳細數據顯示, 2018年上半年國內家電市場整體增速放緩, 增長率降至5% . 但蘇寧易購憑藉著完善的線上線下布局, 家電業務增長率高達19% , 今年上半年更是以450億元的零售額, 佔據全渠道市場份額的22.5% , 持續領跑全渠道家電市場.
在具體銷售數據上, 線下市場零售額佔比高達70% , 其中在6000元以上的高端家電領域, 線下市場的零售額佔比更是高達87% . 三四線城市目前已經成為6000元以上家電市場的主要市場, 上半年三四線城市的高端家電增長率高達10% , 其中蘇寧在三四線城市的銷售額上漲15% . 隨著家電市場整體高端化的趨勢, 消費升級十分明顯, 2018年上半年6000元以上的家電銷售額, 已經佔據市場總體份額的23% .
在如今網購觀念已經深入人心的情況下, 家電市場以70% 的市場份額佔據了絕對優勢, 其原因主要是得益於家電行業線上線下一體化銷售戰略的實施.
與此同時, 新零售智慧門店的營銷概念也在不斷髮展, 以上半年銷售額增速最快的蘇寧為例, 蘇寧雖然線上上電商平台的影響力不及阿里和京東. 但憑藉憑藉覆蓋全國一二三四五線城市超過5000家互聯網線下門店的支援, 實現了線上線下無縫融合. 消費者可以採用線上下單線下提貨的購物方式, 免去了等待物流的時間, 雙線一體化的優勢使得蘇寧在眾多家電賣場中脫穎而出.
隨著消費升級的趨勢不斷髮展, 消費者的消費觀念也在不斷提升. 特別是隨著新零售戰略的推行, 線上線下市場相融合必定會成為未來的發展趨勢, 如今的家電市場只是一個開端, 線上服務, 線下體驗的消費模式必定會蔓延到更多的領域當中.