知名大数据统计机构Gfk, 日前发布了2018年上半年家电市场监测数据. 根据数据显示2018年上半年家电市场全渠道市场规模超过了2000亿元, 线下渠道零售占比达到70% , 远超线上渠道.
根据详细数据显示, 2018年上半年国内家电市场整体增速放缓, 增长率降至5% . 但苏宁易购凭借着完善的线上线下布局, 家电业务增长率高达19% , 今年上半年更是以450亿元的零售额, 占据全渠道市场份额的22.5% , 持续领跑全渠道家电市场.
在具体销售数据上, 线下市场零售额占比高达70% , 其中在6000元以上的高端家电领域, 线下市场的零售额占比更是高达87% . 三四线城市目前已经成为6000元以上家电市场的主要市场, 上半年三四线城市的高端家电增长率高达10% , 其中苏宁在三四线城市的销售额上涨15% . 随着家电市场整体高端化的趋势, 消费升级十分明显, 2018年上半年6000元以上的家电销售额, 已经占据市场总体份额的23% .
在如今网购观念已经深入人心的情况下, 家电市场以70% 的市场份额占据了绝对优势, 其原因主要是得益于家电行业线上线下一体化销售战略的实施.
与此同时, 新零售智慧门店的营销概念也在不断发展, 以上半年销售额增速最快的苏宁为例, 苏宁虽然在线上电商平台的影响力不及阿里和京东. 但凭借凭借覆盖全国一二三四五线城市超过5000家互联网线下门店的支持, 实现了线上线下无缝融合. 消费者可以采用线上下单线下提货的购物方式, 免去了等待物流的时间, 双线一体化的优势使得苏宁在众多家电卖场中脱颖而出.
随着消费升级的趋势不断发展, 消费者的消费观念也在不断提升. 特别是随着新零售战略的推行, 线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势, 如今的家电市场只是一个开端, 线上服务, 线下体验的消费模式必定会蔓延到更多的领域当中.