日前, 樂視網半年報業績預告披露, 上半年公司虧損11.1億元, '大廈將傾' 的樂視網再被推向危機深淵: 樂視網存在股票被暫停上市的風險. 作為曾經的 '創業板王者' , 樂視網的現狀讓人唏噓. 隨著樂視網走下 '神壇' , 曾經屹立潮頭的互聯網電視品牌也相繼陷入頹勢.
不僅遭遇 '寒潮 ', 互聯網電視品牌還面臨傳統電視廠商在內容資源, 智能電視及用戶運營方面的強勢狙擊. 內外交困之下, 互聯網電視品牌能否打贏 '翻身仗' ?
針對這一疑問, 暴風TV CEO劉耀平在接受《中國經營報》記者採訪時表示, 在人工智慧時代, 真正擁有用戶平台及用戶數據的互聯網電視品牌的優勢日趨明顯. '憑硬體及供應鏈的優勢去主導行業發展的時代已經過去了, 軟硬結合, 具備較強的數據運營能力才是當前電視產業發展的關鍵. '
近段時間, 暴風集團的資金問題也頗受外界關注. 針對這一 '風暴' , 劉耀平回應稱, '暴風TV從來沒有受到過大的資金影響. ' 同時據他透露, 繼獲得5億元增資後, 暴風統帥不久後還將有一筆更大規模的融資進賬. 不過劉耀平並沒有透露具體的融資金額, 只表示 '以後續公告為準' .
看尚, 微鯨等危機蔓延
去年年底, 看尚電視背後的運營方環球智達科技(北京)有限公司(以下簡稱 '環球智達' )被曝存在 '強迫員工離職還不給工資' '對近億供應商欠款不聞不問' 等問題. 今年1月, 風行電視被指虛假宣傳. 今年3月, 微鯨科技有限公司(以下簡稱 '微鯨科技' )被曝與供應商陷款項糾紛. 日前, 暴風集團(300431.SZ)也捲入了 '深陷資金鏈危局' 的風波之中.
記者梳理髮現, 繼去年底被爆出資金鏈危機後, 環球智達的現狀日漸窘迫.
日前, 記者登錄國家企業信用資訊公示系統查詢時發現, 環球智達因為 '通過登記的住所或者經營場所無法聯繫' , 於2018年2月1日被列入經營異常名錄. 同時, 國家企業信用資訊公示系統資料顯示, 環球智達旗下全資子公司看尚傳媒(北京)有限公司(以下簡稱 '看尚傳媒' )也在2018年7月4日被北京市工商行政管理局朝陽分區列入經營異常名錄, 原因同樣為通過登記的住所或者經營場所無法聯繫.
7月27日, 記者實地走訪了位於北京市石景山區石景山路乙18號院2號樓的環球智達註冊地, 然而當記者到達該地時, 大樓值班人員告訴記者, '這個公司兩年前就已經搬走了' .
隨後, 記者根據環球智達的公示資訊, 來到了位於北京市朝陽區安外小關東裡14號中航發展大廈的環球智達CAN超能電視總部(該地也為看尚傳媒的工商註冊地), 但此處並沒有環球智達CAN超能電視總部及看尚傳媒的 '身影' . 據大廈物業工作人員介紹, 看尚傳媒大概在去年12月搬走了. 此外, 記者還注意到, 目前CAN看尚商城官網亦無法正常訪問.
啟信寶資料顯示, 環球智達今年6月被北京市石景山區人民法院列入失信被執行人名單. 而且, 從2018年2月到6月, 環球智達涉及到的勞動糾紛達11起. 其中, 環球智達多次以經營困難為由向法院提起上訴, 拒絕支付員工工資, 解除勞動合同經濟補償金, 差旅費, 醫療保險費用等.
環球智達原公關經理羅勇在接受記者採訪時表示, 由於經營困難, 環球智達品牌推廣等崗位目前已處於空缺狀態, '現在環球智達沒有對外傳播的需求, 它有些業務可能處於停滯狀態. '
除了環球智達, 微鯨科技目前的境遇也難言樂觀. 記者從中國裁判文書網獲悉, 今年4月, 在與廣州亮劍廣告傳媒有限公司的合同糾紛中, 上海市徐匯區人民法院裁定凍結, 劃撥, 提取微鯨科技名下的銀行存款, 收入人民幣1585282.1元或查封, 扣押, 拍賣其相應價值的財產. 另外, 啟信寶資料顯示, 從2018年2月到6月, 微鯨科技共計4次被納入被執行人名單.
'看尚電視目前暫時在進行戰略收縮, 但它依託於母公司國廣東方網路(002175.SZ)(北京)有限公司(CIBN)的資源優勢, 未來會重啟電視硬體業務. 微鯨科技不會像從前那樣激進, 但電視硬體業務也不會丟掉, 未來它應該會在細分領域做一個小而美的具有明確定位的電視品牌. ' 一位接近上述兩家企業的家電行業人士表示.
'三國殺' 局面
奧維雲網副總裁董敏告訴記者, 經過最新一輪行業洗牌後, 目前互聯網電視陣營進入了小米, 暴風, 風行三足鼎立的時代, 三者都有各自的優勢. '小米新零售, 生態鏈的成功, 以及其整體品牌形象的提升, 都有利於它電視業務的發展. 暴風方面, 電視業務掌舵手劉耀平具有多年傳統品牌經營經驗, 同時其還擁有統帥以前的線下渠道資源. 風行較為穩固地紮根於三四級市場, 同時其控股股東深圳市兆馳股份有限公司(002429.SZ, 以下簡稱 '兆馳股份' )是代工廠出身, 擁有強大的供應鏈能力. ' 董敏表示.
業內人士認為, 樂視的離場, 使小米成為互聯網電視陣營裡最大的既得利益者. 根據中怡康數據, 在2018年 '6·18' 大促彩電市場線上銷量排行榜中, 小米品牌銷量位列行業第一. 同時, 董敏告訴記者, 根據奧維雲網的統計數據, 2018年上半年, 小米電視的銷量已達到300萬台左右.
在暴風集團董事長兼CEO馮鑫以及暴風TV劉耀平看來, 小米是暴風TV最大的競爭對手, '暴風與小米必有一戰' .
馮鑫認為, 暴風TV與小米進行差異化競爭在於三條線: '一是性價比;二是互聯網服務和互聯網技術, AI語音一定是未來互聯網的主要交互方式, 暴風去年下決心把這個當作公司未來互聯網發展最重要的線來做;三是互聯網增值服務, 關鍵看誰能在互聯網增值服務上率先突破. '
在劉耀平看來, 暴風要與小米競爭, 本質是爭奪價格段, 定價權. '某個重要價格段, 誰做了壓倒性的優質的產品和服務, 誰就贏. '
針對 '風米之爭' , 家電行業資深分析師劉步塵對記者表示, '小米是所有互聯網電視品牌中最重視硬體建設的, 而做好硬體是所有互聯網電視品牌都需要努力的重要方向, 目前暴風TV大打價格戰, 沒有抓住互聯網電視發展的重點, 它還是樂視時代的思維' .
不過, 董敏認為, 現階段互聯網電視品牌的當務之急是把規模做大, 目前暴風TV採取低價策略也正是出於這一原因. '規模做大, 有利於成本降低, 有利於佔據互聯網入口, 也有助於提升自身的市值, 以便於後續融資. '
仍有 '洗牌' 風險
自樂視電視以 '顛覆者' 的角色攪動傳統家電行業的風雲後, 小米, 暴風等互聯網企業紛紛跑馬圈地, 大批互聯網電視品牌開始快速擴張. 然而, 互聯網電視品牌在通過內容優勢及低價策略快速搶佔市場之後, 其自身在供應鏈及渠道上的短板也暴露無遺.
互聯網電視品牌的出路在哪裡?在董敏看來, 互聯網電視品牌要注意揚長避短: 在 '揚長' 方面, 充分發揮互聯網電視品牌在用戶運營方面的優勢;在 '補短' 方面, 要不斷加強對供應鏈的掌控.
除了要解決自身的難題, 互聯網電視品牌還需面對來自整個行業發展趨勢的考驗 . 長期以來, 有 '價格屠夫' 之稱的互聯網電視品牌在消費者心裡烙下了產品低端的印象. 面對彩電行業高端化的行業趨勢, 互聯網電視品牌又將表現如何?
'目前, 互聯網電視在高端化轉型方面明顯落後於傳統電視企業, 比如傳統電視企業早在5年前就開始推OLED電視和量子點電視, 互聯網電視品牌在這方面至今沒有任何行動. ' 劉步塵說.
在董敏看來, 在高端化的行業趨勢下, 各個品牌的主推產品應取決於各自的品牌定位及目標用戶群. 但他同時也表示, 互聯網電視品牌也有必要綁定高端的核心供應鏈廠商, 生產一些高端化的產品維持品牌形象. 而要朝高端轉型, 其需要加大對線下渠道的布局.
關於傳統電視品牌與互聯網電視品牌誰將能成為互聯網電視賽道上的最終贏家這一議題, 家電產業觀察家洪仕斌在採訪中告訴記者: '在電視互聯網化的道路上, 不能依靠傳統電視品牌進行自我革命, 最終一定是互聯網電視品牌這樣的新生物種去觸發電視產業的裂變和創新. '
不過, 從2018年的行業環境來看, 互聯網電視品牌銷量並不 '叫好' . 中怡康數據顯示, 2018年上半年, 彩電市場銷量同比增0.7%, 銷售額同比下降5.9%. 同時, 據奧維雲網數據, 互聯網電視品牌的市場份額在進一步萎縮, 已降至10%. 此外, 隨著上遊面板價格的下降, 傳統電視廠商電視的價格紛紛下調, 互聯網電視品牌的價格優勢被削弱.
面對以上市場環境, 劉耀平向記者表示: '雖然彩電行業市場總量增幅不大, 但各個品牌之間生存狀況卻大相徑庭, 在當前整個行業需求萎靡的境況下, 暴風與小米的銷量增長都很明顯, 未來彩電行業將出現巨大的結構性變化. '
與劉耀平所持觀點不同, 劉步塵認為, '整個彩電市場大環境不好, 互聯網電視品牌也不可能超然物外. 除了小米外, 其他互聯網電視品牌很有可能在兩年內全部 '被洗牌' ' .