近年來, 在中國本土家電品牌的崛起與衝擊下, 在中國家電市場的白熱化競爭中, 部分外資品牌甚至開始逐步撤離中國市場, 也有部分外資家電品牌抓住了風口逆勢而上, 比如多年來深耕中國市場, 以旗下博世家電和西門子家電的高端家電品牌形象深入人心的博西家電. 博西家電抓住人們追求 '品質生活' 的願景以及消費升級的趨勢, 通過不斷的創新科技和優質的產品服務, 在華業績持續攀升.
'高端家電' 品牌形象助力消費升級
1994年進入中國市場的博西家電, 從生產, 銷售, 管理一步一步建立起在華的家電帝國, 目前博西家電在中國共投資成立有5家子公司, 建立了分別位於滁州, 無錫和南京的3個生產基地, 擁有1個全球研發中心及亞太數據交換中心. 旗下家電產品涵蓋了包括冰箱, 洗衣機, 乾衣機, 洗碗機, 廚房電器, 小家電等多種品類.
隨著消費結構升級趨勢的加強, 國民可支配收入增加, 中產階層與年輕消費勢力開始崛起擴張, 消費者對品質生活的需求與日俱增, 相應的, 家電行業的消費升級開始不斷提速. 在消費升級賦能之下, 傳統家電如冰箱, 洗衣機, 吸油煙機, 燃氣灶等品類的市場規模持續擴大, 新興家電如乾衣機, 洗碗機, 蒸箱等品類也隨著市場普及步伐而得到快速發展. 家電消費市場步入嶄新時代, 高端, 品質, 健康消費成為引領家電行業消費的主流趨勢.
在中國市場25年深耕發展的博西家電, 憑藉著國際化的創新設計, 全球統一的生產檢測標準和高品質的產品贏得了億萬中國消費者的喜愛. 在紅頂獎組委會發布的《2016-2017高端家電產品消費者調查報告》中, 博西家電旗下品牌西門子家電, 更是被消費者列為高端冰箱, 洗衣機, 洗碗機, 烤箱的首選品牌. 多年來, 博西家電作為高端家電的代表企業早已深入人心, 這使得其在消費升級的浪潮中占足了優勢, 我們可從其在中國市場的相關業績數據中窺探一二.
根據奧維雲網數據顯示, 截至2017年11月底, 冰箱線下市場規模達到655.5億元, 同比下降4.1%. 然而在冰箱市場環境整體低迷的情況下, 博西家電冰箱的銷售卻逆勢而上, 營業額增長達20%, 為行業增速的4倍.
2018年3月, 博西家電集團發布2017年度財報. 2017財年, 博西家電全球銷售額達到138億歐元, 較上年增長5.8%(2016年增長3.5%), 遠超2%的全球家用電器市場平均增長水平, 連續八年刷新銷售收入紀錄. 其中大中華區的表現尤為突出, 本土化, 智能化等戰略的成功實施, 助力博西家電集團實現了14.1%的收入增長.
今年618全民購物狂歡節中, 博西家電的綜合銷售表現同樣亮眼. 與去年同期相比, 線上增長41%, 線下增長19%, 其乾衣機和洗碗機產品品類中的銷售更是成績斐然, 銷售台數同比增長分別約為90%和55%.
中國家用電器協會理事長薑風評價博西家電, '作為最早進入中國市場的外資家電企業之一, 博西家電也是最成功的外資家電企業之一. '
對博西家電而言, 中國市場仍大有可為. 博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克表示, 中國市場 '在未來的一段時間內, 整個家電行業前景將會是非常好的, 機遇還是非常大的. '
踐行本土化戰略 加大中國市場投資力度
進入中國市場以來, 博西家電先後建成南京, 無錫以及滁州三大生產基地. 正因為對中國市場的看好, 博西家電持續增加在華投資, 不斷擴大在華研發投入力度和生產規模.
2015年11月, 博西家電斥資7億元人民幣在博西(滁州)家電產業園投資興建洗碗機工廠, 設計產能為200萬台/年, 一期產能為60萬台/年. 並做出承諾, 將在 '十三五' 期間新增投資15億元人民幣, 將滁州家電產業園打造成博西家電全球領先的生產基地之一.
2017年6月1日, 博西家電在安徽滁州召開博西華家用電器有限公司搬遷項目暨冰箱工廠二期投產儀式, 未來將具備240萬台年生產力.
2018年3月27日, 博西家電與滁州市人民政府簽訂了新的合作意向書, 未來將投資16.9億元人民幣用於博西(滁州)家電產業園乾衣機和洗衣機工廠的建設以及博西(滁州)家電產業園智能製造水平的提升. 新的乾衣機工廠和洗衣機工廠設計產能均為120萬台/年, 預計在2020年竣工.
2018年3月28日, 博西家電舉辦了洗碗機工廠投產儀式, 實現了洗碗機的本土化生產, 如當初承諾般, 該工廠總投資額為7億元人民幣, 設計產能為200萬台, 一期產能為60萬台/年.
同樣是2018年3月28日這一天, 博西家電在滁州家電產業園的另一個投資項目——烤箱工廠正式奠基, 該工廠總投資額為6億元人民幣, 計劃於2020年正式投產, 設計初期產能為100萬台, 未來將具備200萬台年生產能力.
投資力度的增加體現在產品上, 我們看到了更貼合中國消費者需求, 獨具博西家電品牌魅力的家電產品. 比如博西家電推出的中式洗碗機改造了洗碗籃, 並且定製了一系列洗滌清潔程序, 讓魚盤等不易清洗的餐具光亮潔淨;又比如在烤箱產品的菜單設計上, 將菜單分為中式, 西式兩種模式, 讓消費者可以根據自己的喜好選擇相關模式.
此外, 緊跟中國市場互聯網電商與新零售發展步伐, 博西家電一直積極布局O2O商業模式. 2012年, 西門子家電官方旗艦店進駐天貓商城, 打通線上與線下渠道;2017年, 博西家電聯合天貓, 蘇寧, 京東, 國美電器等線上線下零售合作平台以及各經銷商合作夥伴, 構建零售合作網路, 全面探索O2O新零售的可能性;2018年, 西門子家電品牌官方旗艦店在京東商城正式上線, 用戶在京東下單後可直接預約安裝服務, 並為客戶上門服務
博西家電錶示, 未來將不斷為中國消費者提供更高品質的家居生活體驗, 引領中國家電行業持續發展.
作為中國家電行業的積極推動者與重要參與者, 薑風理事長給予了博西家電高度肯定, 她認為, 博西家電必將在中國的廣闊市場大有作為. 希望博西家電的未來能如薑風理事長所言, '在新的時代把握中國經濟發展機遇, 在中國的廣闊市場大有作為, 擁有更加美好的明天. '