近年来, 在中国本土家电品牌的崛起与冲击下, 在中国家电市场的白热化竞争中, 部分外资品牌甚至开始逐步撤离中国市场, 也有部分外资家电品牌抓住了风口逆势而上, 比如多年来深耕中国市场, 以旗下博世家电和西门子家电的高端家电品牌形象深入人心的博西家电. 博西家电抓住人们追求 '品质生活' 的愿景以及消费升级的趋势, 通过不断的创新科技和优质的产品服务, 在华业绩持续攀升.
'高端家电' 品牌形象助力消费升级
1994年进入中国市场的博西家电, 从生产, 销售, 管理一步一步建立起在华的家电帝国, 目前博西家电在中国共投资成立有5家子公司, 建立了分别位于滁州, 无锡和南京的3个生产基地, 拥有1个全球研发中心及亚太数据交换中心. 旗下家电产品涵盖了包括冰箱, 洗衣机, 干衣机, 洗碗机, 厨房电器, 小家电等多种品类.
随着消费结构升级趋势的加强, 国民可支配收入增加, 中产阶层与年轻消费势力开始崛起扩张, 消费者对品质生活的需求与日俱增, 相应的, 家电行业的消费升级开始不断提速. 在消费升级赋能之下, 传统家电如冰箱, 洗衣机, 吸油烟机, 燃气灶等品类的市场规模持续扩大, 新兴家电如干衣机, 洗碗机, 蒸箱等品类也随着市场普及步伐而得到快速发展. 家电消费市场步入崭新时代, 高端, 品质, 健康消费成为引领家电行业消费的主流趋势.
在中国市场25年深耕发展的博西家电, 凭借着国际化的创新设计, 全球统一的生产检测标准和高品质的产品赢得了亿万中国消费者的喜爱. 在红顶奖组委会发布的《2016-2017高端家电产品消费者调查报告》中, 博西家电旗下品牌西门子家电, 更是被消费者列为高端冰箱, 洗衣机, 洗碗机, 烤箱的首选品牌. 多年来, 博西家电作为高端家电的代表企业早已深入人心, 这使得其在消费升级的浪潮中占足了优势, 我们可从其在中国市场的相关业绩数据中窥探一二.
根据奥维云网数据显示, 截至2017年11月底, 冰箱线下市场规模达到655.5亿元, 同比下降4.1%. 然而在冰箱市场环境整体低迷的情况下, 博西家电冰箱的销售却逆势而上, 营业额增长达20%, 为行业增速的4倍.
2018年3月, 博西家电集团发布2017年度财报. 2017财年, 博西家电全球销售额达到138亿欧元, 较上年增长5.8%(2016年增长3.5%), 远超2%的全球家用电器市场平均增长水平, 连续八年刷新销售收入纪录. 其中大中华区的表现尤为突出, 本土化, 智能化等战略的成功实施, 助力博西家电集团实现了14.1%的收入增长.
今年618全民购物狂欢节中, 博西家电的综合销售表现同样亮眼. 与去年同期相比, 线上增长41%, 线下增长19%, 其干衣机和洗碗机产品品类中的销售更是成绩斐然, 销售台数同比增长分别约为90%和55%.
中国家用电器协会理事长姜风评价博西家电, '作为最早进入中国市场的外资家电企业之一, 博西家电也是最成功的外资家电企业之一. '
对博西家电而言, 中国市场仍大有可为. 博西家用电器投资(中国)有限公司董事长兼总裁盖尔克表示, 中国市场 '在未来的一段时间内, 整个家电行业前景将会是非常好的, 机遇还是非常大的. '
践行本土化战略 加大中国市场投资力度
进入中国市场以来, 博西家电先后建成南京, 无锡以及滁州三大生产基地. 正因为对中国市场的看好, 博西家电持续增加在华投资, 不断扩大在华研发投入力度和生产规模.
2015年11月, 博西家电斥资7亿元人民币在博西(滁州)家电产业园投资兴建洗碗机工厂, 设计产能为200万台/年, 一期产能为60万台/年. 并做出承诺, 将在 '十三五' 期间新增投资15亿元人民币, 将滁州家电产业园打造成博西家电全球领先的生产基地之一.
2017年6月1日, 博西家电在安徽滁州召开博西华家用电器有限公司搬迁项目暨冰箱工厂二期投产仪式, 未来将具备240万台年生产力.
2018年3月27日, 博西家电与滁州市人民政府签订了新的合作意向书, 未来将投资16.9亿元人民币用于博西(滁州)家电产业园干衣机和洗衣机工厂的建设以及博西(滁州)家电产业园智能制造水平的提升. 新的干衣机工厂和洗衣机工厂设计产能均为120万台/年, 预计在2020年竣工.
2018年3月28日, 博西家电举办了洗碗机工厂投产仪式, 实现了洗碗机的本土化生产, 如当初承诺般, 该工厂总投资额为7亿元人民币, 设计产能为200万台, 一期产能为60万台/年.
同样是2018年3月28日这一天, 博西家电在滁州家电产业园的另一个投资项目——烤箱工厂正式奠基, 该工厂总投资额为6亿元人民币, 计划于2020年正式投产, 设计初期产能为100万台, 未来将具备200万台年生产能力.
投资力度的增加体现在产品上, 我们看到了更贴合中国消费者需求, 独具博西家电品牌魅力的家电产品. 比如博西家电推出的中式洗碗机改造了洗碗篮, 并且定制了一系列洗涤清洁程序, 让鱼盘等不易清洗的餐具光亮洁净;又比如在烤箱产品的菜单设计上, 将菜单分为中式, 西式两种模式, 让消费者可以根据自己的喜好选择相关模式.
此外, 紧跟中国市场互联网电商与新零售发展步伐, 博西家电一直积极布局O2O商业模式. 2012年, 西门子家电官方旗舰店进驻天猫商城, 打通线上与线下渠道;2017年, 博西家电联合天猫, 苏宁, 京东, 国美电器等线上线下零售合作平台以及各经销商合作伙伴, 构建零售合作网络, 全面探索O2O新零售的可能性;2018年, 西门子家电品牌官方旗舰店在京东商城正式上线, 用户在京东下单后可直接预约安装服务, 并为客户上门服务
博西家电表示, 未来将不断为中国消费者提供更高品质的家居生活体验, 引领中国家电行业持续发展.
作为中国家电行业的积极推动者与重要参与者, 姜风理事长给予了博西家电高度肯定, 她认为, 博西家电必将在中国的广阔市场大有作为. 希望博西家电的未来能如姜风理事长所言, '在新的时代把握中国经济发展机遇, 在中国的广阔市场大有作为, 拥有更加美好的明天. '