在全球市場趨於下行的背景下, 中國玩家保持著正向增長, 卻是讓人欣喜讓人憂.
2018年8月1日, 據IDC, Canalys, SA, Counterpoint四大機構的排名, 華為全球智能手機出貨量2018年第二季度都成功超過蘋果, 上位排到全球第二. 榜單巨變的同時, 全球手機產業也進入了一個快馬加鞭的新階段.
根據IDC發布了2018年二季度全球智能手機市場出貨量報告顯示, 此季度智能手機廠商共出貨3.42億部產品, 與2017年同期的3.482億部出貨量相比下滑了1.8%, 這是全球智能手機市場連續第三個季度同比下滑.
具體到單個品牌上, 華為出貨量為5420萬台, 市場份額達到15.8%, 創曆史新高且力壓蘋果的12.1%拿到榜眼位置. 而三星依然以20.9%的市場份額保持著領先地位, 但無論從銷量還是份額上都出現下滑趨勢. 蘋果銷量與份額都有所增長, 但遠低於華為增長速度, 所以排名反降.
在IDC的報告中, 前五排名, 份額依次是: 三星20.9%, 華為15.8%, 蘋果12.1%, 小米9.3%, OPPO 8.6%, 其他品牌瓜分剩下33.2%的市場.
在Counterpoint的報告中對前十廠商對給出了數據, 前五依舊是三星, 華為, 蘋果, 小米和OPPO, 之後是vivo, LG, Lenovo, HMD和立足於非洲市場的Tecno(傳音)手機.
在前線認為, 華為大幅增長超過蘋果可喜可賀, 但從榜單中也可以看到, 手機產業正迎來一場越來越快速地變革. 無論是一線廠商還是二線廠商, 在搶地盤和生存上的腳步也要較快了.
中國軍團表現突出
毫無疑問, 中國軍團在榜單中處於十分強勢的地位.
華為同比增長40.9%超越蘋果, 小米同比增長48.8%穩坐第四, OPPO同比增長5.1%, 雖然與前兩者相比數字小些, 但相較於三星的負增長, 蘋果0.7%的增長還是顯得勁頭十足.
手機業內資深人士黃浩告訴在前線, 國內廠商取得良好成績, 很重要的原因就是他們務實的市場策略, 不會在非關鍵市場上花費太多資源爭奪, 而是去佔領比較容易獲得的市場.
比如小米在印度市場, 紅米5A就是非常成功的;華為的雙品牌戰略, 榮耀在低價市場站位腳跟, 銷量也超過華為總銷量的半數;OPPO也有相應策略, 前不久拆分Realme品牌, 在保持OPPO主品牌現有渠道, 策略的同時, 加大對性價比市場的投入, 與一加三者形成完整的搭配空間;vivo同樣如此, 也在向性價比市場進化.
手機市場變化越來越快, 中國廠商面臨的機會和挑戰也在不斷變化. 黃浩進一步指出, 目前來看, 無論是全球還是國內市場, 飽和徵兆明顯, 排在前列的中國廠商要想實現增長, 就需要更積極搶奪 '退出者' 原有的市場空間.
手機市場頹勢, 發展新的市場空間有限, 中國軍團的崛起勢必會對國際兩大品牌——三星, 蘋果造成不小的衝擊. 事實上, 目前三星蘋果在國際市場已經處在一個相對保守的狀態, 蘋果發布的最新財報數據顯示手機銷量同比增長1%也說明了這一點. 不過, 依靠在高端市場的優勢, 蘋果營收和利潤卻大幅增長. 相比之下, 三星無疑是當下最著急的手機品牌, 中國市場已經不能奢望, 其他地區市場也受到攻擊, 三星形勢越發嚴峻.
Others突圍, 誰最有希望?
一線廠商如狼似虎爭奪市場, 對於 'others' 來說, 這是一場無可避免的生死仗.
從發布的報告榜單看, 近幾季度排名靠前的幾大手機廠商總體份額都在不斷上升. IDC數據顯示, 2018年第二季度全球手機市場排名前五廠商份額總計達到66.8%, 如果加上vivo份額, 那前六大廠商就佔據了近四分之三的全球市場. 並且, 這種向頭部業者集中的趨勢還在繼續, 小品牌手機廠商的生存空間被緩慢擠壓.
那麼, 誰最有可能突出重圍?
黃浩提到, 首先是Lenovo, 從Counterpoint的報告來看, 雖然聯想銷量同比有所降低, 但憑藉摩托羅拉依舊在南美市場佔據很大一塊市場空間, 而且很難被外來品牌攻克. 還有, 憑藉Lenovo手機品牌在國內啟動, 聯想手機也有回暖跡象.
相比之下, 排在其前一位的LG表現就欠佳了, 已基本退出中國市場, 全球市場份額佔比也下滑嚴重. 這個趨勢下, Lenovo很有可能取代其第七的位置.
然後是HMD, 這是此季度表現最亮眼的廠商之一. 此季度, HMD手機銷量達450萬台, 同比增長782%, 並且, 憑藉諾基亞的 '品牌餘威' , HMD的這種增長態勢還會在未來一段時間內繼續下去. 但當達到一定數量後HMD也有面臨一個坎, 能不能邁過去就決定了他能不能進入一線行列.
而對於小品牌廠商, 黃浩也表示, 走小而美的路線是一種可行方法. 這不是說規模小, 而是儘可能保有屬於自己的定向人群. 比如一加手機, 已經在印度高端市場超過蘋果.
總結: 手機產業變革加速
無論是爭奪戰還是生死戰, 手機產業變革加速期都已經到來.
其實, 全球智能手機市場溫吞現狀還在持續, 但也是頹中有變. 可以看到, 一些廠商爆發了更加旺盛的生機, 華為, 小米, HMD在各自行列都起到表率作用.
華為表現強勢. 昨天, 華為發布了今年上半年度經營業績, 銷售收入3257億元, 同比增長15%, 營業利潤率14%, 勢頭兇猛. 在今天的蘇寧818發燒購物節手機銷售榜上, 截止到今日20點, 華為手機榮獲安卓類銷量, 銷售金額雙料冠軍. 可以預見的是, 在全球手機市場, 登上亞軍寶座之後, 華為依舊保持著強勁勢頭向三星發起了挑戰.
手機產業變革加速的一點體現, 就是市場向頭部業者集中, 使得創新加速. 這是很明顯的趨勢, 頭部業者份額更集中, 二線廠商掙紮求生, 其他小品牌或將慢慢退出. 但與此同時, 無論是頭部廠商為了爭奪更多市場還是二線及其他廠商為了生存, 都會加快對產品及服務的創新速度, 也會有越來越多的個性化產品出現, 促進市場向產品多元化方向演化.
在這個過程匯總, 國有手機品牌的影響力會繼續擴大. 在Counterpoint的報告中, 來自中國手機廠商的市場份額總佔比已經超過了40%, 且在印度, 拉美, 非洲市場都有良好的表現, 而且各國有廠商還在向歐洲市場進軍, 多地域布局, 全面滲透, 逐步提高國產手機影響力.
在前線創始人, 執行總編老涼認為, 中國手機廠商正在迎來史上一個新時代. 中國軍團計入全面趕超階段, 華為進入第一梯隊, 而小米, OPPO, vivo等站穩第二梯隊.
如今的手機市場, 與日本廠商(索尼除外), 已經沒有太多關係, 主要是中, 美, 韓之間的對決, 日本廠商基本從4G時代開始時就隕落了. 韓系的三星因屏幕, 4G, 處理器, 快閃記憶體及全產業鏈等崛起, 並一度成為安卓機的代言人.
三星自從2016年遭遇了 '電池門' 之後元氣受損, 加上華為, 小米, OPPO, vivo等中國廠商的快速崛起, 三星在中國市場的光環不再, 但是在全球市場一直保持第一的位置.
不過, 需要指出的是, 雖然華為在處理器等核心技術上有一定積累, 中國軍團的全產業鏈能力上仍與蘋果, 三星有差距, 但這不妨礙中國軍團憑藉著中國和其他金磚市場的紅利, 從份額和市場實現趕超.
兩年後, 手機產業將進入5G時代, 這無疑是中美韓三方競爭格局的一個重要拐點.
老涼還指出, 近日已經有不少廠商開始發布會搶發5G手機的消息, 但是, 搶不搶得到首發並不是那麼重要, 重要的是, 5G將是一場席捲各行各業的重大變革, 手機廠商在其中將扮演著至關重要的角色.
一至兩年的時間, 中國廠商或迎來登頂第一的機會, 在5G時代全面提升自身地位和品牌形象. 而且可以預見的是, 屆時將是一次史無前例的大清洗, 是一場專利, 技術, 創新, 產業鏈等全方位的競爭. 由此看來, 中國玩家的態勢不容過於樂觀.