在全球市场趋于下行的背景下, 中国玩家保持着正向增长, 却是让人欣喜让人忧.
2018年8月1日, 据IDC, Canalys, SA, Counterpoint四大机构的排名, 华为全球智能手机出货量2018年第二季度都成功超过苹果, 上位排到全球第二. 榜单巨变的同时, 全球手机产业也进入了一个快马加鞭的新阶段.
根据IDC发布了2018年二季度全球智能手机市场出货量报告显示, 此季度智能手机厂商共出货3.42亿部产品, 与2017年同期的3.482亿部出货量相比下滑了1.8%, 这是全球智能手机市场连续第三个季度同比下滑.
具体到单个品牌上, 华为出货量为5420万台, 市场份额达到15.8%, 创历史新高且力压苹果的12.1%拿到榜眼位置. 而三星依然以20.9%的市场份额保持着领先地位, 但无论从销量还是份额上都出现下滑趋势. 苹果销量与份额都有所增长, 但远低于华为增长速度, 所以排名反降.
在IDC的报告中, 前五排名, 份额依次是: 三星20.9%, 华为15.8%, 苹果12.1%, 小米9.3%, OPPO 8.6%, 其他品牌瓜分剩下33.2%的市场.
在Counterpoint的报告中对前十厂商对给出了数据, 前五依旧是三星, 华为, 苹果, 小米和OPPO, 之后是vivo, LG, Lenovo, HMD和立足于非洲市场的Tecno(传音)手机.
在前线认为, 华为大幅增长超过苹果可喜可贺, 但从榜单中也可以看到, 手机产业正迎来一场越来越快速地变革. 无论是一线厂商还是二线厂商, 在抢地盘和生存上的脚步也要较快了.
中国军团表现突出
毫无疑问, 中国军团在榜单中处于十分强势的地位.
华为同比增长40.9%超越苹果, 小米同比增长48.8%稳坐第四, OPPO同比增长5.1%, 虽然与前两者相比数字小些, 但相较于三星的负增长, 苹果0.7%的增长还是显得劲头十足.
手机业内资深人士黄浩告诉在前线, 国内厂商取得良好成绩, 很重要的原因就是他们务实的市场策略, 不会在非关键市场上花费太多资源争夺, 而是去占领比较容易获得的市场.
比如小米在印度市场, 红米5A就是非常成功的;华为的双品牌战略, 荣耀在低价市场站位脚跟, 销量也超过华为总销量的半数;OPPO也有相应策略, 前不久拆分Realme品牌, 在保持OPPO主品牌现有渠道, 策略的同时, 加大对性价比市场的投入, 与一加三者形成完整的搭配空间;vivo同样如此, 也在向性价比市场进化.
手机市场变化越来越快, 中国厂商面临的机会和挑战也在不断变化. 黄浩进一步指出, 目前来看, 无论是全球还是国内市场, 饱和征兆明显, 排在前列的中国厂商要想实现增长, 就需要更积极抢夺 '退出者' 原有的市场空间.
手机市场颓势, 发展新的市场空间有限, 中国军团的崛起势必会对国际两大品牌——三星, 苹果造成不小的冲击. 事实上, 目前三星苹果在国际市场已经处在一个相对保守的状态, 苹果发布的最新财报数据显示手机销量同比增长1%也说明了这一点. 不过, 依靠在高端市场的优势, 苹果营收和利润却大幅增长. 相比之下, 三星无疑是当下最着急的手机品牌, 中国市场已经不能奢望, 其他地区市场也受到攻击, 三星形势越发严峻.
Others突围, 谁最有希望?
一线厂商如狼似虎争夺市场, 对于 'others' 来说, 这是一场无可避免的生死仗.
从发布的报告榜单看, 近几季度排名靠前的几大手机厂商总体份额都在不断上升. IDC数据显示, 2018年第二季度全球手机市场排名前五厂商份额总计达到66.8%, 如果加上vivo份额, 那前六大厂商就占据了近四分之三的全球市场. 并且, 这种向头部业者集中的趋势还在继续, 小品牌手机厂商的生存空间被缓慢挤压.
那么, 谁最有可能突出重围?
黄浩提到, 首先是Lenovo, 从Counterpoint的报告来看, 虽然联想销量同比有所降低, 但凭借摩托罗拉依旧在南美市场占据很大一块市场空间, 而且很难被外来品牌攻克. 还有, 凭借Lenovo手机品牌在国内启动, 联想手机也有回暖迹象.
相比之下, 排在其前一位的LG表现就欠佳了, 已基本退出中国市场, 全球市场份额占比也下滑严重. 这个趋势下, Lenovo很有可能取代其第七的位置.
然后是HMD, 这是此季度表现最亮眼的厂商之一. 此季度, HMD手机销量达450万台, 同比增长782%, 并且, 凭借诺基亚的 '品牌余威' , HMD的这种增长态势还会在未来一段时间内继续下去. 但当达到一定数量后HMD也有面临一个坎, 能不能迈过去就决定了他能不能进入一线行列.
而对于小品牌厂商, 黄浩也表示, 走小而美的路线是一种可行方法. 这不是说规模小, 而是尽可能保有属于自己的定向人群. 比如一加手机, 已经在印度高端市场超过苹果.
总结: 手机产业变革加速
无论是争夺战还是生死战, 手机产业变革加速期都已经到来.
其实, 全球智能手机市场温吞现状还在持续, 但也是颓中有变. 可以看到, 一些厂商爆发了更加旺盛的生机, 华为, 小米, HMD在各自行列都起到表率作用.
华为表现强势. 昨天, 华为发布了今年上半年度经营业绩, 销售收入3257亿元, 同比增长15%, 营业利润率14%, 势头凶猛. 在今天的苏宁818发烧购物节手机销售榜上, 截止到今日20点, 华为手机荣获安卓类销量, 销售金额双料冠军. 可以预见的是, 在全球手机市场, 登上亚军宝座之后, 华为依旧保持着强劲势头向三星发起了挑战.
手机产业变革加速的一点体现, 就是市场向头部业者集中, 使得创新加速. 这是很明显的趋势, 头部业者份额更集中, 二线厂商挣扎求生, 其他小品牌或将慢慢退出. 但与此同时, 无论是头部厂商为了争夺更多市场还是二线及其他厂商为了生存, 都会加快对产品及服务的创新速度, 也会有越来越多的个性化产品出现, 促进市场向产品多元化方向演进.
在这个过程汇总, 国有手机品牌的影响力会继续扩大. 在Counterpoint的报告中, 来自中国手机厂商的市场份额总占比已经超过了40%, 且在印度, 拉美, 非洲市场都有良好的表现, 而且各国有厂商还在向欧洲市场进军, 多地域布局, 全面渗透, 逐步提高国产手机影响力.
在前线创始人, 执行总编老凉认为, 中国手机厂商正在迎来史上一个新时代. 中国军团计入全面赶超阶段, 华为进入第一梯队, 而小米, OPPO, vivo等站稳第二梯队.
如今的手机市场, 与日本厂商(索尼除外), 已经没有太多关系, 主要是中, 美, 韩之间的对决, 日本厂商基本从4G时代开始时就陨落了. 韩系的三星因屏幕, 4G, 处理器, 闪存及全产业链等崛起, 并一度成为安卓机的代言人.
三星自从2016年遭遇了 '电池门' 之后元气受损, 加上华为, 小米, OPPO, vivo等中国厂商的快速崛起, 三星在中国市场的光环不再, 但是在全球市场一直保持第一的位置.
不过, 需要指出的是, 虽然华为在处理器等核心技术上有一定积累, 中国军团的全产业链能力上仍与苹果, 三星有差距, 但这不妨碍中国军团凭借着中国和其他金砖市场的红利, 从份额和市场实现赶超.
两年后, 手机产业将进入5G时代, 这无疑是中美韩三方竞争格局的一个重要拐点.
老凉还指出, 近日已经有不少厂商开始发布会抢发5G手机的消息, 但是, 抢不抢得到首发并不是那么重要, 重要的是, 5G将是一场席卷各行各业的重大变革, 手机厂商在其中将扮演着至关重要的角色.
一至两年的时间, 中国厂商或迎来登顶第一的机会, 在5G时代全面提升自身地位和品牌形象. 而且可以预见的是, 届时将是一次史无前例的大清洗, 是一场专利, 技术, 创新, 产业链等全方位的竞争. 由此看来, 中国玩家的态势不容过于乐观.