根據IHS Markit 全球智能手機預備調研數據顯示, 2018年第二季度, 全球手機出貨3.446億台, 同比去年3.509億台, 微降1.8%. 華為智能手機全球出貨量超越蘋果, 躍居全球第二. 三星持續領跑, 但是本季度業績表現差強人意, 為2013年來的最差紀錄.
本季度, 三星全球出貨7080萬台, 同比去年的7940萬台大幅下降了10.8%, 環比上季度下降了9.2%. 三星正在Galaxy S9 和 S9 Plus 銷量衰退中掙紮, 急需要在下半年將要發布新一代的Galaxy Note 系列新機來挽回局面. IHS Markit智能手機市場高級分析師李澤剛認為: '三星正在面臨中國品牌的激烈競爭, 尤其是華為和小米. 這兩個品牌搶佔了三星在歐洲和亞太區的市場份額' . '另外, 三星在佔全球智能手機近四分之一的中國市場近乎全面失守, 也是喪失增長動能原因之一' . 李澤剛講到, 在所有的主流品牌中, 三星本季度正面臨著最嚴重的利潤下滑. '
華為本季度取得了重大突破, 以5420萬台的全球出貨, 同比增長41%, 躍居全球全球第二的位置. 在除美國以外的市場, 華為持續數年實現增長. 其中亞太市場增長最為明顯, 同比增長高達107%, 中東, 非洲地區同比增長也高達60%. 李澤剛認為, 這是華為持續通過在旗艦機型上搭載最新技術傳導品牌價值, 提高品牌認知度的結果. 今年上市的旗艦型號 P20 Pro 搭載 三攝像頭技術, 以及華為新發布的GPU Turbo 軟硬體結合的映像處理技術, 取得較好的市場反響. 而且, 華為在歐洲的亞洲市場品牌辨識度的持續提升, 使能在多個價格段與三星競爭. 另外, 華為堅持雙品牌的戰略, 以及榮耀的品牌的海外拓展也是助力華為實現高增長的另一個重要原因.
蘋果本季度保持平穩, 智能手機全球出貨4130萬台, 同比增長僅為0.7%. IHS Markit 認為, 由於蘋果持續售賣老機型, 蘋果目前在售機型從去年同期的6個型號增長至現在的9個型號, 雖然增長主要來自于于此, 但是也反映出蘋果舊的, 便宜機種對於銷量的貢獻甚微, 而20%的iPhone 銷售收入的增長也表明高階機種持續受歡迎. 今年第一季度到第二季度, 蘋果出貨量與去年一樣, 受季節性影響下降有所下降. 蘋果即將上市的機型已經完成了硬體設計, 所有的型號將為劉海屏設計.
小米已經成功上市, 本季度出貨達3370萬台, 同比增長45.6%, 居所有品牌增長率的榜首. OPPO和vivo 出貨分別為3190和2860萬台, 同比去年的3050和2380萬台, 增長率分別為4.5%和7.6%.
合并計算中國前四大品牌(華為, 小米,OPPO, vivo)出貨量, 本季度出貨量達1.45億台, 超過了一直領跑的蘋果和三星兩大品牌1.14億台出貨總量. 這也是曆史第一次中國前四大品牌超越全球兩大領先品牌.
LG 第二季度出貨1120萬台, 同比去年的1480千萬台, 遭遇了兩位數的下滑. LG 一直在努力重振其智能手機業務, 包括改變產品發布周期, 優化旗艦手機的發布等方式. 由於其最近在5月上旬其發布的G7 ThinQ 旗艦手機, 尚未對LG 第二季度的表現帶來直接貢獻.
摩托羅拉出貨1000萬台, 同比增長41.5%. 其去年同期的出貨為710萬台, 今年第二季度的出貨為870萬台. 摩托羅拉在拉美等市場表現持續向好, 其重視中低端價格手機也契合了當地市場的需求. 而摩托羅拉的旗艦手機 MOTO Z 系列, 儘管其採用獨樹一幟的模組化設計, 但到目前仍然沒有獲得足夠的市場關注.
全球主要手機品牌出貨量
