根据IHS Markit 全球智能手机预备调研数据显示, 2018年第二季度, 全球手机出货3.446亿台, 同比去年3.509亿台, 微降1.8%. 华为智能手机全球出货量超越苹果, 跃居全球第二. 三星持续领跑, 但是本季度业绩表现差强人意, 为2013年来的最差纪录.
本季度, 三星全球出货7080万台, 同比去年的7940万台大幅下降了10.8%, 环比上季度下降了9.2%. 三星正在Galaxy S9 和 S9 Plus 销量衰退中挣扎, 急需要在下半年将要发布新一代的Galaxy Note 系列新机来挽回局面. IHS Markit智能手机市场高级分析师李泽刚认为: '三星正在面临中国品牌的激烈竞争, 尤其是华为和小米. 这两个品牌抢占了三星在欧洲和亚太区的市场份额' . '另外, 三星在占全球智能手机近四分之一的中国市场近乎全面失守, 也是丧失增长动能原因之一' . 李泽刚讲到, 在所有的主流品牌中, 三星本季度正面临着最严重的利润下滑. '
华为本季度取得了重大突破, 以5420万台的全球出货, 同比增长41%, 跃居全球全球第二的位置. 在除美国以外的市场, 华为持续数年实现增长. 其中亚太市场增长最为明显, 同比增长高达107%, 中东, 非洲地区同比增长也高达60%. 李泽刚认为, 这是华为持续通过在旗舰机型上搭载最新技术传导品牌价值, 提高品牌认知度的结果. 今年上市的旗舰型号 P20 Pro 搭载 三摄像头技术, 以及华为新发布的GPU Turbo 软硬件结合的图像处理技术, 取得较好的市场反响. 而且, 华为在欧洲的亚洲市场品牌辨识度的持续提升, 使能在多个价格段与三星竞争. 另外, 华为坚持双品牌的战略, 以及荣耀的品牌的海外拓展也是助力华为实现高增长的另一个重要原因.
苹果本季度保持平稳, 智能手机全球出货4130万台, 同比增长仅为0.7%. IHS Markit 认为, 由于苹果持续售卖老机型, 苹果目前在售机型从去年同期的6个型号增长至现在的9个型号, 虽然增长主要来自于于此, 但是也反映出苹果旧的, 便宜机种对于销量的贡献甚微, 而20%的iPhone 销售收入的增长也表明高阶机种持续受欢迎. 今年第一季度到第二季度, 苹果出货量与去年一样, 受季节性影响下降有所下降. 苹果即将上市的机型已经完成了硬件设计, 所有的型号将为刘海屏设计.
小米已经成功上市, 本季度出货达3370万台, 同比增长45.6%, 居所有品牌增长率的榜首. OPPO和vivo 出货分别为3190和2860万台, 同比去年的3050和2380万台, 增长率分别为4.5%和7.6%.
合并计算中国前四大品牌(华为, 小米,OPPO, vivo)出货量, 本季度出货量达1.45亿台, 超过了一直领跑的苹果和三星两大品牌1.14亿台出货总量. 这也是历史第一次中国前四大品牌超越全球两大领先品牌.
LG 第二季度出货1120万台, 同比去年的1480千万台, 遭遇了两位数的下滑. LG 一直在努力重振其智能手机业务, 包括改变产品发布周期, 优化旗舰手机的发布等方式. 由于其最近在5月上旬其发布的G7 ThinQ 旗舰手机, 尚未对LG 第二季度的表现带来直接贡献.
摩托罗拉出货1000万台, 同比增长41.5%. 其去年同期的出货为710万台, 今年第二季度的出货为870万台. 摩托罗拉在拉美等市场表现持续向好, 其重视中低端价格手机也契合了当地市场的需求. 而摩托罗拉的旗舰手机 MOTO Z 系列, 尽管其采用独树一帜的模块化设计, 但到目前仍然没有获得足够的市场关注.
全球主要手机品牌出货量
