2018年俄羅斯世界盃早已結束, 但是 '法國隊奪冠, 華帝退全款' 的活動(以下簡稱 ' '退全款' 活動' )仍在有條不紊地進行中. 8月2日, 華帝股份在新浪官微表示, 為了確保每一個符合資格的消費者都能獲得退款, 現將線上退卡登記時間延長至2018年8月3日. 而根據前一日華帝股份在官微上公布的數據顯示, 截至7月31日24: 00, 線上已返卡數量為7248單, 已返卡金額為2627.9萬元, 完成率為92.9%. 線下已退7195套, 已退現金3708萬元, 完成率為80.77%. 線上線下合計退款金額達到6335.9萬元.
對於此次活動的影響, 《證券日報》記者採訪了華帝股份證券事務代錶王釗召, 她對記者表示: '活動對終端零售業務有明顯的提升作用, 公司品牌知名度也得到了較大的提升. '
華帝線上退卡數量超九成
華帝股份在俄羅斯世界盃期間開展的 '法國隊奪冠, 華帝退全款' 營銷活動引起了社會各界的熱議.
7月4日, 華帝股份曾發布關於營銷活動情況的公告. 根據活動營銷方案, 線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔. 經初步統計, 活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上, 同比增長20%左右. 其中 '奪冠退全款' 指定產品的終端零售額預計約為5000萬元;線上渠道的退款責任由公司總部承擔. 活動期間線上渠道總零額預計約為3億元以上, 同比增長30%以上. 其中 '奪冠退全款' 指定產品的終端零售額預計約為2900萬元. 公司同時表示, 如實際發生退款, 經銷商和公司總部需承擔的成本只是 '奪冠退全款' 指定產品的生產成本和部分促銷費用, 而不是 '奪冠退全款' 指定產品的終端零售額, 費用將分別低於5000萬元和2900萬元.
7月16日淩晨法國隊奪冠後, 華帝退全款活動開始啟動. 截至7月23日, 公司線上完成退卡數量就已達到73%, 線下部分完成則達到61%. 此後隨著活動的推進, 截至7月30日21: 00, 線上完成退卡數量首次超過90%, 線下則達78.6%.
對於後續退款進程, 王釗召介紹: '截至7月31日, 線上退卡已經全部完成, 線下已退款單數占已登記單數的94.53%, 退款活動履行工作整體截止日期為2018年8月25日. '
'退全款' 助力業績提升
此次 '退全款' 活動, 對華帝股份來說, 可謂是 '名利雙收' . 不光提升了品牌的知名度, 還為公司帶來了可觀的業績.
8月1日, 華帝股份在投資者互動平台上表示, '法國隊奪冠, 華帝退全款' 活動期間, 公司線下渠道總零售額約為7億元以上, 同比增長20%左右. 線上渠道總零售額約為3億元以上, 同比增長30%以上.
也就是說, 短短一個月左右的時間, 華帝股份總計銷售額約為10億元以上, 按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算, 其營業利潤為4.55億元左右. 扣除已經退款的6335.9萬元, 華帝股份仍有約3.92億元的營業利潤.
8月2日晚間, 華帝股份發布2018年半年度業績快報稱, 公司上半年實現營業收入31.74億元, 同比增長17.24%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.42億元, 同比增長45.32%.
對於上半年的業績增長, 公司表示, 主要是因為在品牌升級戰略下, 品牌效應日益凸顯, 產品結構化調整, 渠道資產持續增厚與管理效率提升, 促使公司實現了業績的穩定增長.