2018年俄罗斯世界杯早已结束, 但是 '法国队夺冠, 华帝退全款' 的活动(以下简称 ' '退全款' 活动' )仍在有条不紊地进行中. 8月2日, 华帝股份在新浪官微表示, 为了确保每一个符合资格的消费者都能获得退款, 现将线上退卡登记时间延长至2018年8月3日. 而根据前一日华帝股份在官微上公布的数据显示, 截至7月31日24: 00, 线上已返卡数量为7248单, 已返卡金额为2627.9万元, 完成率为92.9%. 线下已退7195套, 已退现金3708万元, 完成率为80.77%. 线上线下合计退款金额达到6335.9万元.
对于此次活动的影响, 《证券日报》记者采访了华帝股份证券事务代表王钊召, 她对记者表示: '活动对终端零售业务有明显的提升作用, 公司品牌知名度也得到了较大的提升. '
华帝线上退卡数量超九成
华帝股份在俄罗斯世界杯期间开展的 '法国队夺冠, 华帝退全款' 营销活动引起了社会各界的热议.
7月4日, 华帝股份曾发布关于营销活动情况的公告. 根据活动营销方案, 线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担. 经初步统计, 活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上, 同比增长20%左右. 其中 '夺冠退全款' 指定产品的终端零售额预计约为5000万元;线上渠道的退款责任由公司总部承担. 活动期间线上渠道总零额预计约为3亿元以上, 同比增长30%以上. 其中 '夺冠退全款' 指定产品的终端零售额预计约为2900万元. 公司同时表示, 如实际发生退款, 经销商和公司总部需承担的成本只是 '夺冠退全款' 指定产品的生产成本和部分促销费用, 而不是 '夺冠退全款' 指定产品的终端零售额, 费用将分别低于5000万元和2900万元.
7月16日凌晨法国队夺冠后, 华帝退全款活动开始启动. 截至7月23日, 公司线上完成退卡数量就已达到73%, 线下部分完成则达到61%. 此后随着活动的推进, 截至7月30日21: 00, 线上完成退卡数量首次超过90%, 线下则达78.6%.
对于后续退款进程, 王钊召介绍: '截至7月31日, 线上退卡已经全部完成, 线下已退款单数占已登记单数的94.53%, 退款活动履行工作整体截止日期为2018年8月25日. '
'退全款' 助力业绩提升
此次 '退全款' 活动, 对华帝股份来说, 可谓是 '名利双收' . 不光提升了品牌的知名度, 还为公司带来了可观的业绩.
8月1日, 华帝股份在投资者互动平台上表示, '法国队夺冠, 华帝退全款' 活动期间, 公司线下渠道总零售额约为7亿元以上, 同比增长20%左右. 线上渠道总零售额约为3亿元以上, 同比增长30%以上.
也就是说, 短短一个月左右的时间, 华帝股份总计销售额约为10亿元以上, 按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算, 其营业利润为4.55亿元左右. 扣除已经退款的6335.9万元, 华帝股份仍有约3.92亿元的营业利润.
8月2日晚间, 华帝股份发布2018年半年度业绩快报称, 公司上半年实现营业收入31.74亿元, 同比增长17.24%;实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元, 同比增长45.32%.
对于上半年的业绩增长, 公司表示, 主要是因为在品牌升级战略下, 品牌效应日益凸显, 产品结构化调整, 渠道资产持续增厚与管理效率提升, 促使公司实现了业绩的稳定增长.