8月2日, 工業和資訊化部賽迪研究院, 中國電子報社在京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》, TCL空調憑藉優異市場表現拿下品牌及產品三項大獎.
《2018年上半年家電網購分析報告》發布
此次活動以 '品味品質' 為主題, 根據會上發布的2018年上半年家電網購分析報告, 我國B2C家電網購市場 (含移動終端) 規模達2641億元, 同比增長22%, 是2013年上半年的5倍. 作為網購實物類商品中的代表性門類, 家電和移動終端線上上的表現更為活躍, 對消費市場的拉動作用進一步增強, 空調, 冰箱, 洗衣機, 小家電等大多數家電產品線上增長超過30%, 高於全國零售平均增幅. 特別是空調行業, 線上市場零售額和零售量同比增幅為44.3%和41.1%, 領銜大部分家電品類, 遠高於整體市場增速.
而作為近年來成長最快的空調企業, TCL空調在2018上半年展現出良好的發展勢頭, 一舉拿下 '2018年度中國家電網購受歡迎品牌' , '2018年度中國家電網購極佳品質產品獎' 和 '2018年度中國家電網購受歡迎產品' 三項大獎, 成為當日活動 'MVP' .
產品力是品牌之本, 這是互聯網時代交給企業的生存法則. 曆經19年的沉澱與洗禮, 今天的TCL空調漸入佳境. 通過持續提升產品力, 聚焦智能化與變頻高能效, TCL空調以創新用戶體驗, 讓消費者擁有功能價值和愉悅的舒適生活享受為依託, 為消費者創造產品價值.
TCL空調以智能戰略為引導, 不斷優化產品, 促使用戶需求得以滿足. 如今, TCL空調的產品設計堅持四高理念, 即高可靠性, 高性價比, 高智能化, 高顏值. 在此基礎上, 追求每一款精品上市即上量. 本次獲獎的智多寶及智炫風系列產品, 正是TCL空調精品戰略下的爆款產品.
TCL空調智多寶系列
TCL空調智炫風系列
從給消費者帶來的愉悅度, 節能每一度, 氣流舒適的滿意度, 溫度, 濕度以及潔淨度, 這些都是體現了消費者美好特徵生活需求的核心訴求點. 而在這些點當中, TCL空調所提供的這種真正解決的訴求點就在於愉悅度, 節能每一度, 省錢看得見及真正地一夜舒睡, 能夠給在睡眠當中使用空調帶來享受. 這是TCL空調不斷進階的產品力.
TCL空調持續推進與京東, 天貓, 蘇寧等電商平台的戰略合作, 還大膽聯手其他品牌開展跨界合作, 以新穎的營銷方式加速智能家居生活的普及. 8月2日, TCL和科沃斯組成 '智愛CP' , 強勢登陸京東家電巔峰CP趴, 除了眾多智能新品之外, 還有多種線上互動. 如此將智能與時尚緊密結合的 '花式營銷' 的形式, 吸引到眾多消費者的關注, 同時又為TCL空調品牌注入了新的活力.
TCL和科沃斯組成 '智愛CP' , 強勢登陸京東家電巔峰CP趴
而在品牌建設層面, 在去年12月26日產銷過千萬套發布會上, TCL空調就發布了品牌三步走戰略(品牌質量, 品牌形象, 品牌內涵)確定戰略落腳點是 'TCL引領空調進入智能新時代 '; 今年3月6日又確定了智能化戰略落腳點及對應的技術支撐, 智能化路線圖是單品智能—﹥場景智能—﹥智能家居, 但首先是要把單品智能做好, 因此回歸產品本質, 重新定義智能空調, 把涉及美好生活特徵的節能, 舒適健康, 消費者使用習慣更加智能. 7月18日, '智享家的每一度' 品牌ID發布會舉辦, 再一次強調品牌形象建設是從完美設計愉悅度, 節能每一度, 氣流舒適滿意度, 溫度, 濕度, 空氣潔淨度傳遞價值, 核心目標是消費者談到TCL心裡想到空調, 談到空調心裡想到TCL.
TCL空調 '智享家的每一度' 品牌ID發布會
品牌力與產品力的共同驅動, 帶動了TCL空調的大發展. 數據顯示, 2018年1-5月份, TCL空調同比增長37.13%, 排名行業第二, 5月份單月行業增速第一. 截止7月8日, 線上線下產品均價同比提升分別達到9.8%, 10.1%, 均列行業前兩位! 對於TCL空調來說, 這是一份值得開心的答卷. 未來, 在品牌質量奠基以及在智能戰略的引領下, TCL空調還將步入全新的增長階段.