隨著各地經濟半年報陸續出爐, '新零售' 對消費和經濟發展的貢獻也開始得到各界廣泛認可和重視. 《經濟參考報》日前從北京, 上海, 天津, 杭州, 武漢, 成都等地獲悉, 上半年, 新零售快速發展, 正在整合線上線下資源和優勢, 聚整合新的發展動能, 帶動消費顯著增長.
業內普遍認為, 消費升級促進了新零售的崛起. 有市場分析預測, 未來數年新零售將保持年複合增長率超過100%的高速增長, 2022年整體市場規模將達1.8萬億元, 從而成為消費持續增長的重要推動力.
新零售獲多地點贊
'新零售' 概念由阿里巴巴董事局主席馬雲於2016年在阿里雲棲大會上首次提出. 如今這一新概念已經得到了廣泛認可.
目前, 全國已有北京, 上海, 杭州, 成都, 深圳等36個城市明確表態要推進新零售發展, 並藉機打造 '新零售之城' . 另據北大光華管理學院和阿里研究院新零售中心等機構研究, 目前國內還形成了70個左右的新零售商圈, 覆蓋京津冀, 長三角, 珠三角等主要城市群, 上述商圈在經過新零售化改造後, 不但銷售額領跑全國, 客流量, 轉化率等核心指標相較以往也有顯著提升.
作為新零售的策源地, 杭州的經濟半年報中, 率先肯定了新零售對經濟增長的貢獻. 《2018年上半年杭州經濟運行情況》指出, 新零售促進線上線下融合發展, 杭州三大電器賣場與十大超市零售額分別增長22.9%和10.6%, 增速比上年同期提高27.2和4.2個百分點.
新零售業態最為豐富的上海, 也在上半年經濟報告中對天貓等新零售業態給予了高度首肯. 上海統計局表示, 以互聯網為主的新經濟等行業加快增長, 是帶動經濟增速回升的重要因素.
廣州市上半年經濟形勢分析介紹, 網上商店零售額增長24.6%, 新引進盒馬鮮生, 天貓無人汽車販賣機等新零售企業, 上半年與新經濟, 新動能相關的各項指標均有明顯增長, 表明廣州經濟動能轉換加快.
武漢, 成都等地的經濟半年報也明確指出, 新零售的發展推動網路銷售持續保持高位增長, 也使相關的線下零售再度煥發活力.
國家資訊中心分享經濟研究中心主任張新紅向《經濟參考報》記者表示, 在數字經濟時代, 線上線下融合的新零售發展潛力巨大, 將為消費增長和經濟發展注入新的活力.
國務院發展研究中心研究員任興洲結合地方經濟數據分析表示, 新零售業態的出現, 促使消費市場湧現出一批新的增長亮點, 使上半年各地服務性消費, 品質性消費提升明顯.
消費升級成為推手
業內指出, 一方面, 新零售推動了消費增長, 帶動了消費升級, 另一方面, 新零售能夠在消費領域異軍突起, 也正是基於我國消費穩步增長加快升級的背景.
國家統計局數據顯示, 上半年中國經濟結構繼續優化, 最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%, 內需成為拉動經濟增長的中堅力量. 2017年全年我國社會消費品零售總額連續第14年保持兩位數增長, 最終消費連續四年成為拉動經濟增長的第一驅動力.
值得注意的是, 在消費貢獻不斷提升的情況下, 一系列促消費政策密集出台, 使得消費升級的步伐進一步加快. 阿里研究院院長高紅冰對《經濟參考報》記者表示, 在大環境和政策的共同作用下, 新消費業態不斷湧現, 新商業模式不斷創新, 最終促使新零售從概念變為潮流, 不但推動了現有零售行業的發展, 也為消費升級進一步深入提供了可能.
商務部數據顯示, 2017年百貨零售企業發展情況明顯好轉, 銷售額, 主營業務利潤分別比去年增長9.10%和2.32%, 增幅比去年均有大幅提升. 究其原因, 是零售新業態頻現, 新概念, 新模式催生了千店千面的零售新氣象, 各種 '零售+' 新業態層出不窮. 同時, 移動支付, 物聯網, 人臉識別等新技術開始應用, 從採購, 生產, 供應, 營銷等各環節推動傳統百貨零售業轉型升級.
商務部發布的《2017-2018年中國百貨零售業發展報告》顯示, 零售與資本呈現深度整合的特點, 一方面, 大型互聯網企業大規模向線下滲透, 線上線下的融合從資本性融合邁向業務性融合. 另一方面, 實體零售價值凸顯, 優質的線下零售品牌得到資本市場的充分認可. 與此同時, 線下企業也在加速整合, 打造全國性零售平台.
北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對《經濟參考報》記者表示, 新零售當前呈現出來的最主要的特點是線上與線下的融合, 以及採用物聯網, 大數據, 雲計算等資訊科技, 並在傳統業態的基礎上創新商業形式, 如智能店, 無人店, 便利店等.
新零售成為資本寵兒
新零售正成為電商, 零售, 物流, 商業地產等眾多行業發展的風向標. 近兩年, 包括阿里, 騰訊, 京東, 蘇寧在內的線上線下企業圍繞新零售頻繁布局.
例如, 阿里方面, 2016年高額投資採用 '線上電商+線下門店' 經營模式的盒馬鮮生, 業界普遍認為盒馬鮮生將成為阿里新零售的1號工程. 2017年收購聯華超市18%的內資股股權, 成為聯華超市第二大股東, 進一步將新零售推廣至線下.
騰訊方面, 在聯手京東的同時, 依託資本和流量優勢, 先後投資唯品會, 拼多多, 轉轉等平台, 進一步完善了線上新零售版圖;2017年騰訊還戰略投資永輝, 以此為抓手嘗試進行線上線下渠道融合, 打通其新零售業態.
京東方面同樣動作頻頻. 2016年京東斥資近100億收購1號店, 與後者背後的沃爾瑪展開深度合作. 2017年4月, '百萬京東便利店計劃' 正式出爐, 未來五年, 京東要在全國開設超過100萬家便利店.
中國電子商務研究中心主任曹磊向《經濟參考報》記者表示, 新零售概念提出之後, 傳統的電商和線下企業經營逐漸從單純向消費者銷售行為, 轉變為服務消費者的內在需求.
新零售領域的創投活動也日趨活躍. 《2018中國新零售投資創新洞察》顯示, 2017年到2018年第一季度, 行業總投資金額達1555億元, 投資事件總計505起, 平均單筆投資金額達3.66億元, 約為全行業平均值的1.6倍, 新零售成為資本寵兒.
新零售發展潛力巨大. 前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》預測, 未來幾年新零售交易規模年複合增長率將達115.27%, 到2022年市場規模將突破1.8萬億元.