随着各地经济半年报陆续出炉, '新零售' 对消费和经济发展的贡献也开始得到各界广泛认可和重视. 《经济参考报》日前从北京, 上海, 天津, 杭州, 武汉, 成都等地获悉, 上半年, 新零售快速发展, 正在整合线上线下资源和优势, 聚集成新的发展动能, 带动消费显著增长.
业内普遍认为, 消费升级促进了新零售的崛起. 有市场分析预测, 未来数年新零售将保持年复合增长率超过100%的高速增长, 2022年整体市场规模将达1.8万亿元, 从而成为消费持续增长的重要推动力.
新零售获多地点赞
'新零售' 概念由阿里巴巴董事局主席马云于2016年在阿里云栖大会上首次提出. 如今这一新概念已经得到了广泛认可.
目前, 全国已有北京, 上海, 杭州, 成都, 深圳等36个城市明确表态要推进新零售发展, 并借机打造 '新零售之城' . 另据北大光华管理学院和阿里研究院新零售中心等机构研究, 目前国内还形成了70个左右的新零售商圈, 覆盖京津冀, 长三角, 珠三角等主要城市群, 上述商圈在经过新零售化改造后, 不但销售额领跑全国, 客流量, 转化率等核心指标相较以往也有显著提升.
作为新零售的策源地, 杭州的经济半年报中, 率先肯定了新零售对经济增长的贡献. 《2018年上半年杭州经济运行情况》指出, 新零售促进线上线下融合发展, 杭州三大电器卖场与十大超市零售额分别增长22.9%和10.6%, 增速比上年同期提高27.2和4.2个百分点.
新零售业态最为丰富的上海, 也在上半年经济报告中对天猫等新零售业态给予了高度首肯. 上海统计局表示, 以互联网为主的新经济等行业加快增长, 是带动经济增速回升的重要因素.
广州市上半年经济形势分析介绍, 网上商店零售额增长24.6%, 新引进盒马鲜生, 天猫无人汽车贩卖机等新零售企业, 上半年与新经济, 新动能相关的各项指标均有明显增长, 表明广州经济动能转换加快.
武汉, 成都等地的经济半年报也明确指出, 新零售的发展推动网络销售持续保持高位增长, 也使相关的线下零售再度焕发活力.
国家信息中心分享经济研究中心主任张新红向《经济参考报》记者表示, 在数字经济时代, 线上线下融合的新零售发展潜力巨大, 将为消费增长和经济发展注入新的活力.
国务院发展研究中心研究员任兴洲结合地方经济数据分析表示, 新零售业态的出现, 促使消费市场涌现出一批新的增长亮点, 使上半年各地服务性消费, 品质性消费提升明显.
消费升级成为推手
业内指出, 一方面, 新零售推动了消费增长, 带动了消费升级, 另一方面, 新零售能够在消费领域异军突起, 也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景.
国家统计局数据显示, 上半年中国经济结构继续优化, 最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%, 内需成为拉动经济增长的中坚力量. 2017年全年我国社会消费品零售总额连续第14年保持两位数增长, 最终消费连续四年成为拉动经济增长的第一驱动力.
值得注意的是, 在消费贡献不断提升的情况下, 一系列促消费政策密集出台, 使得消费升级的步伐进一步加快. 阿里研究院院长高红冰对《经济参考报》记者表示, 在大环境和政策的共同作用下, 新消费业态不断涌现, 新商业模式不断创新, 最终促使新零售从概念变为潮流, 不但推动了现有零售行业的发展, 也为消费升级进一步深入提供了可能.
商务部数据显示, 2017年百货零售企业发展情况明显好转, 销售额, 主营业务利润分别比去年增长9.10%和2.32%, 增幅比去年均有大幅提升. 究其原因, 是零售新业态频现, 新概念, 新模式催生了千店千面的零售新气象, 各种 '零售+' 新业态层出不穷. 同时, 移动支付, 物联网, 人脸识别等新技术开始应用, 从采购, 生产, 供应, 营销等各环节推动传统百货零售业转型升级.
商务部发布的《2017-2018年中国百货零售业发展报告》显示, 零售与资本呈现深度整合的特点, 一方面, 大型互联网企业大规模向线下渗透, 线上线下的融合从资本性融合迈向业务性融合. 另一方面, 实体零售价值凸显, 优质的线下零售品牌得到资本市场的充分认可. 与此同时, 线下企业也在加速整合, 打造全国性零售平台.
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《经济参考报》记者表示, 新零售当前呈现出来的最主要的特点是线上与线下的融合, 以及采用物联网, 大数据, 云计算等信息科技, 并在传统业态的基础上创新商业形式, 如智能店, 无人店, 便利店等.
新零售成为资本宠儿
新零售正成为电商, 零售, 物流, 商业地产等众多行业发展的风向标. 近两年, 包括阿里, 腾讯, 京东, 苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局.
例如, 阿里方面, 2016年高额投资采用 '线上电商+线下门店' 经营模式的盒马鲜生, 业界普遍认为盒马鲜生将成为阿里新零售的1号工程. 2017年收购联华超市18%的内资股股权, 成为联华超市第二大股东, 进一步将新零售推广至线下.
腾讯方面, 在联手京东的同时, 依托资本和流量优势, 先后投资唯品会, 拼多多, 转转等平台, 进一步完善了线上新零售版图;2017年腾讯还战略投资永辉, 以此为抓手尝试进行线上线下渠道融合, 打通其新零售业态.
京东方面同样动作频频. 2016年京东斥资近100亿收购1号店, 与后者背后的沃尔玛展开深度合作. 2017年4月, '百万京东便利店计划' 正式出炉, 未来五年, 京东要在全国开设超过100万家便利店.
中国电子商务研究中心主任曹磊向《经济参考报》记者表示, 新零售概念提出之后, 传统的电商和线下企业经营逐渐从单纯向消费者销售行为, 转变为服务消费者的内在需求.
新零售领域的创投活动也日趋活跃. 《2018中国新零售投资创新洞察》显示, 2017年到2018年第一季度, 行业总投资金额达1555亿元, 投资事件总计505起, 平均单笔投资金额达3.66亿元, 约为全行业平均值的1.6倍, 新零售成为资本宠儿.
新零售发展潜力巨大. 前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测, 未来几年新零售交易规模年复合增长率将达115.27%, 到2022年市场规模将突破1.8万亿元.