華帝股份有限公司8月2日晚間公布2018年半年度業績快報. 報告期內, 公司實現營業利潤4.04億元, 同比增長43.67%; 實現利潤總額4.06億元, 同比增長40.10%; 實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.43億元, 同比增長45.32%; 實現基本每股收益0.59元, 較上年同期增長43.90%.
對於業績增長原因, 華帝表示, 主要是由於公司在品牌升級戰略下, 品牌效應日益凸顯, 產品結構化調整, 渠道資產持續增厚與管理效率提升, 促使公司實現了業績的穩定增長.
公開消息, 此前華帝借世界盃之機推出了 '法國隊奪冠, 華帝退全款活動' . 公司表示, 若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠, 則對在2018年6月1日至6月30日(後延期至7月3日)期間購買華帝 '奪冠套餐' 的消費者, 按照產品發票全額退款.
如今2018年俄羅斯世界盃早已結束, 但 '法國隊奪冠, 華帝退全款' 的活動仍在有條不紊地進行中. 根據8月2日華帝的最新公告, 考慮到部分消費者的自身特殊原因, '退全款' 登記時間延長至8月3日24點止.
而根據華帝 8月1日 在官微上公布的數據顯示, 截至7月31日24: 00, 線上已返卡數量為7248單, 已返卡金額為2627.9萬元, 完成率為92.9%. 線下已退7195套, 已退現金3708萬元, 完成率為80.77%. 線上線下合計退款金額達到6335.9萬元.
就社會各界關注的 '退全款' 活動的落實情況, 中消協曾在7月24日約談了華帝公司, 督促其重視社會關切和消費者合理訴求, 履行退款承諾. 8月1日晚間, 中消協也宣布, 在約談華帝公司後, '法國隊奪冠 華帝退全款' 整體落實基本完成, 退款額已達到6335.9萬元.
關於世界盃的營銷情況, 此前華帝股份發布公告顯示, 根據活動營銷方案, 線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔. 經銷商需承擔 '奪冠退全款' 指定產品的進貨成本和部分促銷費用. 該筆費用低於 5000 萬元. 線上渠道的退款責任由公司總部承擔. 公司總部需承擔 '奪冠退全款' 指定產品的生產成本和部分促銷費用, 而不是 '奪冠退全款' 指定產品的終端零售額. 該筆費用將低於 2900 萬元.
8月1日, 華帝股份在投資者互動平台上表示, '法國隊奪冠, 華帝退全款' 活動期間, 公司線下渠道總零售額約為7億元以上, 同比增長20%左右. 線上渠道總零售額約為3億元以上, 同比增長30%以上. 也就是說, 短短一個月左右的時間, 華帝股份總計銷售額約為10億元以上, 按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算, 其營業利潤為4.55億元左右. 扣除已經退款的6335.9萬元, 華帝股份仍有約3.92億元的營業利潤.
對此, 華帝股份證券事務代錶王釗召表示, '退全款' 活動對終端零售業務有明顯的提升作用, 公司品牌知名度也得到了較大的提升.