华帝股份有限公司8月2日晚间公布2018年半年度业绩快报. 报告期内, 公司实现营业利润4.04亿元, 同比增长43.67%; 实现利润总额4.06亿元, 同比增长40.10%; 实现归属于上市公司股东的净利润3.43亿元, 同比增长45.32%; 实现基本每股收益0.59元, 较上年同期增长43.90%.
对于业绩增长原因, 华帝表示, 主要是由于公司在品牌升级战略下, 品牌效应日益凸显, 产品结构化调整, 渠道资产持续增厚与管理效率提升, 促使公司实现了业绩的稳定增长.
公开消息, 此前华帝借世界杯之机推出了 '法国队夺冠, 华帝退全款活动' . 公司表示, 若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠, 则对在2018年6月1日至6月30日(后延期至7月3日)期间购买华帝 '夺冠套餐' 的消费者, 按照产品发票全额退款.
如今2018年俄罗斯世界杯早已结束, 但 '法国队夺冠, 华帝退全款' 的活动仍在有条不紊地进行中. 根据8月2日华帝的最新公告, 考虑到部分消费者的自身特殊原因, '退全款' 登记时间延长至8月3日24点止.
而根据华帝 8月1日 在官微上公布的数据显示, 截至7月31日24: 00, 线上已返卡数量为7248单, 已返卡金额为2627.9万元, 完成率为92.9%. 线下已退7195套, 已退现金3708万元, 完成率为80.77%. 线上线下合计退款金额达到6335.9万元.
就社会各界关注的 '退全款' 活动的落实情况, 中消协曾在7月24日约谈了华帝公司, 督促其重视社会关切和消费者合理诉求, 履行退款承诺. 8月1日晚间, 中消协也宣布, 在约谈华帝公司后, '法国队夺冠 华帝退全款' 整体落实基本完成, 退款额已达到6335.9万元.
关于世界杯的营销情况, 此前华帝股份发布公告显示, 根据活动营销方案, 线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担. 经销商需承担 '夺冠退全款' 指定产品的进货成本和部分促销费用. 该笔费用低于 5000 万元. 线上渠道的退款责任由公司总部承担. 公司总部需承担 '夺冠退全款' 指定产品的生产成本和部分促销费用, 而不是 '夺冠退全款' 指定产品的终端零售额. 该笔费用将低于 2900 万元.
8月1日, 华帝股份在投资者互动平台上表示, '法国队夺冠, 华帝退全款' 活动期间, 公司线下渠道总零售额约为7亿元以上, 同比增长20%左右. 线上渠道总零售额约为3亿元以上, 同比增长30%以上. 也就是说, 短短一个月左右的时间, 华帝股份总计销售额约为10亿元以上, 按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算, 其营业利润为4.55亿元左右. 扣除已经退款的6335.9万元, 华帝股份仍有约3.92亿元的营业利润.
对此, 华帝股份证券事务代表王钊召表示, '退全款' 活动对终端零售业务有明显的提升作用, 公司品牌知名度也得到了较大的提升.