工信部賽迪研究院, 中國電子報社2日發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示, 上半年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元, 同比增長22%, 是2013年上半年的5倍.
根據報告, 上半年空調, 冰箱, 洗衣機, 小家電等大多數家電產品線上增長超過30%, 高於全國零售平均增幅. 一些新興家電產品線上市場的優勢更加明顯, 例如, 上半年吸塵器線上零售額已經是線下的2倍;掃地機器人線上是線下的8倍.
消費升級繼續, 高端產品越來越受青睞. 上半年, 線上客單價在3000元以上的家電產品零售額佔比達到37%. 從用戶年齡段看, 80後作為家電網購的中堅, 比例仍達40%. 00後用戶首次以接近5%的比例出現在家電網購用戶陣列, 90後用戶已經佔到30%.
報告提到, 農村家電網購市場的發展尚處於快速起步階段, 電商渠道的下沉對家電銷售拉動作用日益明顯. 但下沉過程中仍存在一些不規範操作, 需要良性推動渠道下沉.