工信部赛迪研究院, 中国电子报社2日发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示, 上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元, 同比增长22%, 是2013年上半年的5倍.
根据报告, 上半年空调, 冰箱, 洗衣机, 小家电等大多数家电产品线上增长超过30%, 高于全国零售平均增幅. 一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显, 例如, 上半年吸尘器线上零售额已经是线下的2倍;扫地机器人线上是线下的8倍.
消费升级继续, 高端产品越来越受青睐. 上半年, 线上客单价在3000元以上的家电产品零售额占比达到37%. 从用户年龄段看, 80后作为家电网购的中坚, 比例仍达40%. 00后用户首次以接近5%的比例出现在家电网购用户阵列, 90后用户已经占到30%.
报告提到, 农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段, 电商渠道的下沉对家电销售拉动作用日益明显. 但下沉过程中仍存在一些不规范操作, 需要良性推动渠道下沉.