如今, 不少消費者偏愛 '網購' , 就連家中常用的家電設備也不例外. 上半年家電網購市場規模如何呢? 8月2日, 工業和資訊化部賽迪研究院與中國電子報社聯手, 於北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》, 向大家揭秘了相關數據. 據了解, 2018年上半年, 家電網購市場的規模達到2641億元, 並達到22%的同比增長幅度. 與五年前相比, 今年上半年家電網購市場竟翻了五倍之多!
另一方面, 報告也展示了家電網購的市場情況. 上半年中家電網購市場的集中度進一步攀升. 在渠道上, 京東憑藉超6成的佔有率奪冠, 品牌方面增長主要集中在國產品牌之上, 外資品牌脫節掉隊.
擺脫增速緩慢, 家電網購重獲快速增長
消費這一數字始終與經濟掛鈎, 上半年國內經濟水平運行平穩, 對消費市場存在正向反饋. 在這樣的浪潮下, 網購市場增長趨勢明顯. 據來自國家統計局的數據顯示, 在上半年內全國實物商品網購市場零售額超3億元, 同比增長達到29.8%. 當然, 作為網購市場的一員, 家電市場在上半年也收穫頗豐.
據本次發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示, 冰洗空以及小家電等品類, 都存在相當亮眼的表現, 線上增長超30%. 在去年上半年, 家電網購市場出現增長放緩的跡象, 但在今年線上市場重新煥發活力, 增長由去年同期的16.9%升至22%, 展現出家電網購市場仍然存在潛力.
據來自國家統計局的數據現實, 上半年國內家用電器和音像器材類商品零售額達到4283億元, 除去移動終端消費後, 上半年家電產品網購市場規模為1481億元, 平均滲透率達到34%.
網購家電普遍增幅提升 小家電市場亮眼
相比線下市場, 上半年家電市場表現出上升趨勢, 且兩者之間的差距進一步加大. 例如空調行業, 線上上市場就稱得上是高歌猛進, 零售額與零售量增幅分別達到44.3%和41.1%, 線下零售額與零售量增幅卻僅為個位數. 冰箱線上市場零售額, 量增幅為34.3%與13.5%, 洗衣機線上市場零售量, 額增幅也分別達到32.3%和19.9%. 相較於線下市場的增幅放緩, 線上市場顯然更具優勢.
在所有家電品類中, 彩電市場最為成熟, 進步速度也最快. 在上半年中, 彩電市場由於存在較大的競爭壓力, 因此成績並不算理想, 但它的銷售增長, 則主要源自於線上市場. 據統計, 2018年上半年彩電線上市場零售量同比增長17.79%, 零售額同比增長4.6%.
一些小家電和新興家電中, 線上市場則表現出相當強勁的實力. 例如在吸塵器領域內, 線上市場的零售額已經達到線下市場的2倍. 掃地機器人產品的線上零售額則達到線下市場的8倍.
線上電商格局依舊 京東佔據大半壁江山
在馬雲首次提出新零售這一概念後, 零售業開始了新的改革. 上半年中線上與線下市場的容和交互以及場景化消費, 已經成為行業內變革的新方向.
面對這股浪潮, 京東, 天貓, 蘇寧等線上渠道紛紛開啟了對內部組織架構的調整, 以應對新零售的全面改革. 另一方面, 電商平台對於線下市場的布局進一步加深.
據《2018年上半年家電網購報告》顯示, 京東, 天貓, 蘇寧等電商平台在上半年均在零售額上有大幅增長. 京東佔據家電網購份額的60.5%, 可以說拿下了家電網購市場的半壁江山, 而天貓與蘇寧則分別以28.3%和10.1%的份額佔據了餘下的大部分市場. 對於消費者來說, 京東, 天貓, 蘇寧等電商平台已經培養了較為堅實的用戶口碑, 其他電商平台想要在上半年獲得機會的可能性並不大.
高端產品成消費升級主力 產品均價普遍提升
消費者生活水平的提升, 不僅表現在銷售額上, 同樣體現在產品的均價內.
據《家電網購報告》中的數據顯示, 在今年上半年家電零售額增幅高於零售量增幅, 產品單價上升趨勢顯著. 在家電品類中, 冰箱的線上均價增長幅度最高几乎達到20%, 洗衣機的線上均價增長幅度也達到了12%.
消費者的需求與日俱增, 具體則表現受歡迎的產品價格上漲區間有所變化. 空調市場上漲最快的價格區間為5000元-6999元, 零售量, 零售額同比增長均超過50%. 洗衣機線上市場零售額增長最快的價格區間則為4500元-6499元, 同比增長高達129.54%, 零售量同比增長為89.97%. 此外, 容量在281升及以上的大容積冰箱零售量佔比為31.57%, 零售額則達到52.52%.
一些新興家電產品也線上上市場得到了良好發展, 例如淨水設備, 新型微波爐等產品, 就在高售價的同時獲得了大額銷售量. 小家電產品中則有無線吸塵器, 負離子吹風機, 美容儀等產品獲得消費者的一致喜愛.
據《2018年上半年家電網購分析報告》顯示, 上半年客單價在3000元以上的家電產品, 其銷售額佔比增幅在7%~37%. 從消費者購物喜好中不難看出, 如今中國家電行業正處於向高端進行升級轉型的時期.
外資品牌優勢不再 中國品牌佔據線上主導
在品牌佔比上, 《2018年上半年家電網購分析報告》中顯示, 格力, 奧克斯, 美的等中國品牌已經佔據了線上空調市場的第一梯隊, 零售額佔比超過75%. 線上上冰箱市場前十的品牌中, 僅有1席位外資品牌. 線上上彩電市場及洗衣機市場內, 國產品牌已經佔據了幾乎80%的市場份額. 相比較來說, 外資品牌對越發火熱的線上購物反應較慢, 也呈現出掉隊的趨勢.
《2018年上半年家電網購分析報告》中提到, 2018年上半年線上傳統大家電錢三強均為中國品牌. 在冰箱產品中, 西門子已經不具備優勢, 三星, LG等韓系品牌在電視產品上也同樣疲軟, 銷售量與銷售額雙雙下跌.
之所以會出現這樣的情況, 《2018年上半年家電網購分析報告》指出, 外資品牌 '老化' 嚴重, 消費者對於西門子, 三星, LG等品牌的認知不不再是高端產品的代表. 同時, 外資品牌內部決策反應慢, 過度依賴線下渠道的銷售方式, 都讓它們在中國這個線上市場高度發展的市場無法正確作出一些決斷, 因此顯得越來越 '疲軟' .
在本次發布會中, 主辦方除了發布上半年家電網購的相關數據外, 還依靠政府權威部門及研究機構給出的分析數據, 評選出了 '2018年度中國家電網購受歡迎品牌/產品獎' , 同時為鼓勵家電產品高端化, 還評選出了 '2018年度中國家電網購高端產品至尊獎' , 包括海爾, 美的, 格力, 海信, TCL空調, 華帝, 萬和, 志高, 奧克斯, 晶弘, 大松等品牌獲得了獎項.
