如今, 不少消费者偏爱 '网购' , 就连家中常用的家电设备也不例外. 上半年家电网购市场规模如何呢? 8月2日, 工业和信息化部赛迪研究院与中国电子报社联手, 于北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》, 向大家揭秘了相关数据. 据了解, 2018年上半年, 家电网购市场的规模达到2641亿元, 并达到22%的同比增长幅度. 与五年前相比, 今年上半年家电网购市场竟翻了五倍之多!
另一方面, 报告也展示了家电网购的市场情况. 上半年中家电网购市场的集中度进一步攀升. 在渠道上, 京东凭借超6成的占有率夺冠, 品牌方面增长主要集中在国产品牌之上, 外资品牌脱节掉队.
摆脱增速缓慢, 家电网购重获快速增长
消费这一数字始终与经济挂钩, 上半年国内经济水平运行平稳, 对消费市场存在正向反馈. 在这样的浪潮下, 网购市场增长趋势明显. 据来自国家统计局的数据显示, 在上半年内全国实物商品网购市场零售额超3亿元, 同比增长达到29.8%. 当然, 作为网购市场的一员, 家电市场在上半年也收获颇丰.
据本次发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示, 冰洗空以及小家电等品类, 都存在相当亮眼的表现, 线上增长超30%. 在去年上半年, 家电网购市场出现增长放缓的迹象, 但在今年线上市场重新焕发活力, 增长由去年同期的16.9%升至22%, 展现出家电网购市场仍然存在潜力.
据来自国家统计局的数据现实, 上半年国内家用电器和音像器材类商品零售额达到4283亿元, 除去移动终端消费后, 上半年家电产品网购市场规模为1481亿元, 平均渗透率达到34%.
网购家电普遍增幅提升 小家电市场亮眼
相比线下市场, 上半年家电市场表现出上升趋势, 且两者之间的差距进一步加大. 例如空调行业, 在线上市场就称得上是高歌猛进, 零售额与零售量增幅分别达到44.3%和41.1%, 线下零售额与零售量增幅却仅为个位数. 冰箱线上市场零售额, 量增幅为34.3%与13.5%, 洗衣机线上市场零售量, 额增幅也分别达到32.3%和19.9%. 相较于线下市场的增幅放缓, 线上市场显然更具优势.
在所有家电品类中, 彩电市场最为成熟, 进步速度也最快. 在上半年中, 彩电市场由于存在较大的竞争压力, 因此成绩并不算理想, 但它的销售增长, 则主要源自于线上市场. 据统计, 2018年上半年彩电线上市场零售量同比增长17.79%, 零售额同比增长4.6%.
一些小家电和新兴家电中, 线上市场则表现出相当强劲的实力. 例如在吸尘器领域内, 线上市场的零售额已经达到线下市场的2倍. 扫地机器人产品的线上零售额则达到线下市场的8倍.
线上电商格局依旧 京东占据大半壁江山
在马云首次提出新零售这一概念后, 零售业开始了新的改革. 上半年中线上与线下市场的容和交互以及场景化消费, 已经成为行业内变革的新方向.
面对这股浪潮, 京东, 天猫, 苏宁等线上渠道纷纷开启了对内部组织架构的调整, 以应对新零售的全面改革. 另一方面, 电商平台对于线下市场的布局进一步加深.
据《2018年上半年家电网购报告》显示, 京东, 天猫, 苏宁等电商平台在上半年均在零售额上有大幅增长. 京东占据家电网购份额的60.5%, 可以说拿下了家电网购市场的半壁江山, 而天猫与苏宁则分别以28.3%和10.1%的份额占据了余下的大部分市场. 对于消费者来说, 京东, 天猫, 苏宁等电商平台已经培养了较为坚实的用户口碑, 其他电商平台想要在上半年获得机会的可能性并不大.
高端产品成消费升级主力 产品均价普遍提升
消费者生活水平的提升, 不仅表现在销售额上, 同样体现在产品的均价内.
据《家电网购报告》中的数据显示, 在今年上半年家电零售额增幅高于零售量增幅, 产品单价上升趋势显著. 在家电品类中, 冰箱的线上均价增长幅度最高几乎达到20%, 洗衣机的线上均价增长幅度也达到了12%.
消费者的需求与日俱增, 具体则表现受欢迎的产品价格上涨区间有所变化. 空调市场上涨最快的价格区间为5000元-6999元, 零售量, 零售额同比增长均超过50%. 洗衣机线上市场零售额增长最快的价格区间则为4500元-6499元, 同比增长高达129.54%, 零售量同比增长为89.97%. 此外, 容量在281升及以上的大容积冰箱零售量占比为31.57%, 零售额则达到52.52%.
一些新兴家电产品也在线上市场得到了良好发展, 例如净水设备, 新型微波炉等产品, 就在高售价的同时获得了大额销售量. 小家电产品中则有无线吸尘器, 负离子吹风机, 美容仪等产品获得消费者的一致喜爱.
据《2018年上半年家电网购分析报告》显示, 上半年客单价在3000元以上的家电产品, 其销售额占比增幅在7%~37%. 从消费者购物喜好中不难看出, 如今中国家电行业正处于向高端进行升级转型的时期.
外资品牌优势不再 中国品牌占据线上主导
在品牌占比上, 《2018年上半年家电网购分析报告》中显示, 格力, 奥克斯, 美的等中国品牌已经占据了线上空调市场的第一梯队, 零售额占比超过75%. 在线上冰箱市场前十的品牌中, 仅有1席位外资品牌. 在线上彩电市场及洗衣机市场内, 国产品牌已经占据了几乎80%的市场份额. 相比较来说, 外资品牌对越发火热的线上购物反应较慢, 也呈现出掉队的趋势.
《2018年上半年家电网购分析报告》中提到, 2018年上半年线上传统大家电钱三强均为中国品牌. 在冰箱产品中, 西门子已经不具备优势, 三星, LG等韩系品牌在电视产品上也同样疲软, 销售量与销售额双双下跌.
之所以会出现这样的情况, 《2018年上半年家电网购分析报告》指出, 外资品牌 '老化' 严重, 消费者对于西门子, 三星, LG等品牌的认知不不再是高端产品的代表. 同时, 外资品牌内部决策反应慢, 过度依赖线下渠道的销售方式, 都让它们在中国这个线上市场高度发展的市场无法正确作出一些决断, 因此显得越来越 '疲软' .
在本次发布会中, 主办方除了发布上半年家电网购的相关数据外, 还依靠政府权威部门及研究机构给出的分析数据, 评选出了 '2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖' , 同时为鼓励家电产品高端化, 还评选出了 '2018年度中国家电网购高端产品至尊奖' , 包括海尔, 美的, 格力, 海信, TCL空调, 华帝, 万和, 志高, 奥克斯, 晶弘, 大松等品牌获得了奖项.
