该财报亦再次展示, 在iPhone销量增长缓慢的情况下, 苹果是如何让营收实现高速增长. 从财报来看, 本季度营收大涨的原因主要和iPhone X的推出以及服务业务的大幅增长有关.
iPhone '高价策略'
财报显示, 在过去的第二季度里, 苹果营收为532.6亿美元, 比去年同期的454.1亿美元增长17%. iPhone仍是苹果最赚钱的核心业务, 虽然出货量录得4130万台, 同比增长仅1%, 比预期少, 但其营收同比增长20%.
事实上, 自iPhone X推出后, iPhone的营收在近三个财季以来均有了较大幅度上涨, 这和iPhone X拉高了iPhone平均销售价格 (ASP) 不无关系. 苹果卖手机的赚钱模式从 '卖更多' 变成 '卖更贵' .
一般来说, 缺乏新产品的二季度, 是iPhone销售淡季, 秋季新机即将发布, 旧款机型面临促销打折, ASP通常会比较低, 但今年ASP却达到了724美元, 高于699美元的预期, 基本可以判断主要是由iPhone X拉动的.
苹果虽然没有公布具体机型的销售情况, 不过库克在财报后的电话会议中提到, iPhone X是该季度最受欢迎的机型.
值得注意的是, 在iPhone销量增速缓慢的情况下, 依靠 '高价iPhone' 获得高营收增长的情况可以持续多久?
'我觉得可以持续到今年年底. ' 市调机构Counterpoint研究总监闫占孟向时代财经表示, 更贵的iPhone所带来的增长可以持续多久取决于产品, 比起价格, 更重要的是产品创新度有多高. 正常情况下创新产品可以持续热卖一两年, 但现在很多中国手机品牌也逐渐跟上来了.
来自IDC的最新报告称, 今年二季度iPhone全球第二手机厂商的位置已经被华为取代. 数据显示, 华为二季度出货量为5420万台, 市场份额达到15.8%, 创历史新高. 这也是苹果八年来首次被华为超过.
可以看到, 如今华为, 小米, OPPO等厂商不但在中国牢牢占据大部分市场份额, 也正加快进行各自的海外扩张计划. 未来iPhone如不能有销量上的明显增长, 或推出更贵更创新的iPhone, 那么苹果后续或存业绩压力.
至于下一季度, 苹果亦大胆预计, 营收将在600亿美元到620亿美元.
软硬结合
在智能手机市场渐现萎靡的背景下, 除了硬件销售, 苹果近两年也在寻求其它增长方式, 以减少对iPhone业务的依赖, 其中, 服务业务已成为近两年苹果最大的增长动力.
财报显示, 苹果在上季度的服务业务营收再创新高, 达95.48亿美元, 比起去年同期的72.66亿美元增长31%. 苹果的服务业务主要包括应用商店App Store, 音乐影视, 云存储服务iCloud, Apple Pay以及AppleCare等.
库克在财报电话会议上表示, 目前苹果和第三方服务所有的订阅数量超过3亿, 包括App Store中的付费订阅, 同比增长60%. Apple Music 带来的收入比去年增长 50%; Apple Pay交易额超过10亿, 比一年前增长三倍; Apple Care收入创15个季度以来的最高值; 云服务年增长达15%.
苹果曾在2017年为自己设定了一个目标, 到2020年其服务业务营收翻一番, 达到每季度140亿美元的规模, 苹果正按照既定的速度朝这个目标前进着.
服务业务营收越来越高
今年年初, 摩根士丹利分析师Katy Huberty预测, 在未来5年里, 服务业务的营收将会贡献苹果总营收的一半以上, 每台设备的服务收入能达到30美元. 对很多手机厂商来说, 每台设备在硬件利润之外还能获取30美元服务收入是很难想象的事, 这是只有苹果硬件才能带来的红利.
相比起iPhone等硬件业务, 华尔街对苹果服务业务的关注度亦越来越高.
'硬件业务相对来说利润会偏小一点, 而软件业务利润空间更大' , 闫占孟认为, 华尔街看中的是服务业务更高的利润率, 并且服务是长期性的, 硬件则会有波动, 未必可以持续.