'我們去年招聘了兩名德高望重的電視高管. 現在, 他們已在我們這裡工作了好幾個月了. 我們一直在做一個電視項目. 但是, 我們還沒有準備好與大家分享相關資訊. 所有詳細情況現在還不方便透露. ' 庫克在財報電話會議上對分析師說, '但是, 我對於這個項目感到非常興奮. '
他還補充稱, 蘋果 '招募了行業中最出色的人才, 對於我們最終將會提供的產品或服務感到充滿信心. '
在過去一年中, 蘋果一直在宣布打造原創內容的消息, 包括與奧普拉簽署的為期多年的合作計劃. 它在早期推出的一些節目, 如《應用星球》 (Planet of the Apps) 首次出現在了蘋果音樂服務中. 但是, 人們都認為蘋果可能會推出一些新的東西. 現在我們尚不清楚它將會推出的新東西是與Netflix, Hulu和亞馬遜Prime等競爭的流媒體視頻服務, 還是其他東西, 例如包括蘋果音樂服務在內的服務套餐.
一年前, 蘋果從索尼電影電視公司挖走了兩名高管傑米-埃裡克 (Jamie Erlicht) 和紮克-範-安堡 (Zack Van Amburg) . 這兩位高管曾參與製作熱播劇《絕命毒師》 (Breaking Bad) , 《王冠》 (The Crown) 和《火線救援》 (Rescue Me) .
在Apple TV發展的早期, 蘋果只是將其流媒體機頂盒當做是 '業餘愛好' . 但是現在, 它再也不是 '業餘愛好' 了. 蘋果並未披露Apple TV的銷售額, 但是庫克指出在第二季度Apple TV的銷售額和銷量 '都出現了兩位數字的增長' . 今年晚些時候, 特許通訊公司 (Charter Communications) 將會向其訂戶提供蘋果4K電視.
隨著消費者逐步放棄傳統的有線電視, 轉而支援流媒體服務, 蘋果, Netflix和其他公司受益匪淺. Netflix, 亞馬遜Prime和Hulu提供了數千個視頻讓觀眾通過流媒體服務觀看, 而Sling TV, DirecTV Now和YouTube則讓用戶在互聯網上觀看電視直播節目. 觀眾越來越多地使用Apple TV, Roku機頂盒和Chromecast電視棒來觀看電視節目.
周二, 庫克稱, 他預計人們放棄有線電視的速度可能比人們想象的速度 '快很多' .
'我們真的很高興我們在做一些項目. 但是, 我們今天還不方便透露. ' 他補充說.
周二, 蘋果還公布了好於預期的第三財季財報. 它預計第四財季營收增長速度也會超出華爾街的預期, 因為蘋果在9月會推出新款iPhone. 它還表示, 它的服務業務營收已連續第二個季度出現增長, 同比增長了31%.