'我们去年招聘了两名德高望重的电视高管. 现在, 他们已在我们这里工作了好几个月了. 我们一直在做一个电视项目. 但是, 我们还没有准备好与大家分享相关信息. 所有详细情况现在还不方便透露. ' 库克在财报电话会议上对分析师说, '但是, 我对于这个项目感到非常兴奋. '
他还补充称, 苹果 '招募了行业中最出色的人才, 对于我们最终将会提供的产品或服务感到充满信心. '
在过去一年中, 苹果一直在宣布打造原创内容的消息, 包括与奥普拉签署的为期多年的合作计划. 它在早期推出的一些节目, 如《应用星球》 (Planet of the Apps) 首次出现在了苹果音乐服务中. 但是, 人们都认为苹果可能会推出一些新的东西. 现在我们尚不清楚它将会推出的新东西是与Netflix, Hulu和亚马逊Prime等竞争的流媒体视频服务, 还是其他东西, 例如包括苹果音乐服务在内的服务套餐.
一年前, 苹果从索尼电影电视公司挖走了两名高管杰米-埃里克 (Jamie Erlicht) 和扎克-范-安堡 (Zack Van Amburg) . 这两位高管曾参与制作热播剧《绝命毒师》 (Breaking Bad) , 《王冠》 (The Crown) 和《火线救援》 (Rescue Me) .
在Apple TV发展的早期, 苹果只是将其流媒体机顶盒当做是 '业余爱好' . 但是现在, 它再也不是 '业余爱好' 了. 苹果并未披露Apple TV的销售额, 但是库克指出在第二季度Apple TV的销售额和销量 '都出现了两位数字的增长' . 今年晚些时候, 特许通讯公司 (Charter Communications) 将会向其订户提供苹果4K电视.
随着消费者逐步放弃传统的有线电视, 转而支持流媒体服务, 苹果, Netflix和其他公司受益匪浅. Netflix, 亚马逊Prime和Hulu提供了数千个视频让观众通过流媒体服务观看, 而Sling TV, DirecTV Now和YouTube则让用户在互联网上观看电视直播节目. 观众越来越多地使用Apple TV, Roku机顶盒和Chromecast电视棒来观看电视节目.
周二, 库克称, 他预计人们放弃有线电视的速度可能比人们想象的速度 '快很多' .
'我们真的很高兴我们在做一些项目. 但是, 我们今天还不方便透露. ' 他补充说.
周二, 苹果还公布了好于预期的第三财季财报. 它预计第四财季营收增长速度也会超出华尔街的预期, 因为苹果在9月会推出新款iPhone. 它还表示, 它的服务业务营收已连续第二个季度出现增长, 同比增长了31%.