在中國家電40年發展曆程中, 以海爾為代表的白電和以TCL為代表的黑電具有明顯的時代特徵. '黑白通吃' 的格局是近20年慢慢形成新勢力. 今年, 是TCL冰箱洗衣機20周年, 藉此機會, 秋實給大家簡單梳理一下中國白電產業的曆史變遷以及在新時代下, 冰洗產業如何從功能機時代向智慧健康新時代轉變, 以智慧, 健康為突破, 以不斷服務人們對美好生活的嚮往.
中國白電40年: 從弱到強!
白電, 與黑電相對應. 這是長期以來在業界形成的普遍提法. 這個提法較為直觀, 二元黑白, 涇渭分明, 在企業裡, 無論是製造企業, 還是流通企業, 一般都設有白電事業部;對消費者而言, 也比較容易理解, 這是產品功能時代的產物.
早在1975-1978年間, 我國仍處在計劃經濟時期, 我國家電雖然有地方性小廠開始涉足家電領域, 但因人才, 技術, 設備, 管理, 產業鏈等都處在啟蒙階段, 未形成產業規模, 尚未形成氣候, 還不是嚴格意義上的完整家電產業. 規模非常小, 產品單一, 技術匱乏. 以冰箱為例, 1980年我國的電冰箱產量僅僅有4萬台. 彩電, 冰箱, 洗衣機, 空調, 音響, 收錄機等基本依靠國外進口.
今年是我國改革開放40周年, 也是TCL冰箱洗衣機20周年, 如果我們把中國家電產業與改革開放聯繫起來, 我們就有必要增加第五個發展階段, 那就是, 2015年至今, 應該是跨界融合, 智慧健康發展階段. 這個階段出現了 '新零售' 和電商崛起以及現在的線上線下融合發展的體驗時代. 以 '人' 為中心的品質消費, 以美好體驗為特徵的產業轉型, 以跨界融合為手段的整合時代和以 '技術創新' 為抓手的智慧健康新時代.
這一切的轉變, 都基於市場經濟法則和消費升級的大背景. 在過去四十年發展過程中, 尤其在近十幾年, 市場競爭加劇, 優勝劣汰, 以前我們耳熟能詳的一些品牌被市場淘汰, 大多因為企業管理落後, 產品跟不上市場發展等. 而以華為, 小米為代表的新興品牌崛起, 以TCL為代表的 '黑白通吃' 現象的出現, 其冰箱洗衣機產品多次亮相IFA等國際大展. 以六大家電產業集團領銜的千億俱樂部, 中國軍團統領天下, 外資品牌勉強參與的新格局. 中國家電從無到有, 從弱到強. 從製造到智造, 再到未來的創造, 中國家電前景廣闊.
品質消費倒逼白電產業升級
今天, 我們以冰洗為主題, 在消費升級大背景下, 品質消費時代已經到來. 白家電產業如何順應消費理念的轉變? 由功能時代向智慧健康時代切換, 以實現產業升級.
可以說, 任何技術的進步都離不開創新, 任何創新都繞不開消費者的需求.
在產品功能時代, 冰箱就是要能製冷, 能儲藏, 能調節溫度, 以便以合適的溫度和濕度儲藏食物, 而洗衣機則是要能洗滌, 解放人的雙手. 這是產品功能時代的基本特徵, 也是其基本屬性. 就像當年蘋果手機的出現, 智能手機橫掃傳統, 功能型手機瞬間被顛覆一樣.
我們從以上圖例的消費者階層研究可以看出, 中產階級以上群體將佔主流, 消費升級刻不容緩. 9%的富裕階層和54%中上等階層的大比例湧現, 中下等的中等階層和貧困階層比例在不斷下降.
技術創新不可抵擋, 消費升級加速創新. 這就告訴我們, 消費者消費能力的提升將倒逼白家電產業升級. 消費者未來將更加關注健康, 更加註重品質, 更加在於體驗, 從而享受美好生活. 簡單的功能機時代將被市場淘汰. 這就為TCL等創新型企業提供了優先發展機會.
TCL冰箱洗衣機20年: 為健康生活而創新——智慧健康
眾所周知, TCL是一家千億級的國際化企業集團. 其家電產業中的白家電事業部誕生於1998年, 也就是TCL冰箱洗衣機. 從那時起, TCL不再只是 '黑電' 企業, '黑白通吃' 現象得以出現.
TCL冰箱洗衣機專註用戶健康生活, 以用戶需求為原點, 通過產品設計和技術創新, 讓科技為用戶的家居生活解決各方面的使用痛點, 讓用戶用創意去生活, 為家庭生活帶來更智能關愛和無限感動. 2014年10月10日, TCL集團斥資70億元成立TCL家電(合肥)產業園, 攜手德國designaffairs研發設計團隊, 重點打造 '智能, 高效, 節能, 健康' 的冰洗產業和研製基地.
TCL冰箱洗衣機從一開始就立足實業, 開拓國際化, 推進健康戰略. 近五年已從功能機時代成功切換智慧健康產品與技術創新, 引領行業變革升級.
如今, TCL冰箱全新升級智慧健康+產品品牌戰略, 實現食材從單純存儲到新鮮養護+智慧健康管理, 為用戶打造由外到內從購物, 存儲到一日三餐的智慧健康家.
而TCL洗衣機13年始, 洞察到傳統洗衣機無法解決二次汙染的用戶痛點, 曆時三年, 突破傳統技術壁壘, 首創革命性, 顛覆性免汙式全新品類, 持續升級全免汙系統解決方案, 徹底告別洗衣二次汙染, 交叉汙染. 2018年全面升級免汙+產品品牌戰略, 讓全免汙專屬用戶健康, 為用戶提供100%全免汙智慧生活;
這些新技術的運用, 使得TCL冰箱洗衣機不再是傳統意義的產品, 而是賦予健康理念, 智慧元素和人性化, 更加關愛人類健康和美好體驗的產品與服務, 也為TCL業績提供支撐!
據研究機構預測, 2018年TCL冰箱洗衣機意銷售目標突破450萬台!1-4月, TCL洗衣機銷售同比增長9.2%, 4月當月同比增長24.2%;1-4月TCL冰箱同比增長9.1%, 4月當月同比增長25.9%, 成為行業增長最快的企業之一.
智慧健康是白家電產業未來發展主方向!
注重智慧生活, 滿足消費者美好生活的新追求, 從功能向智慧健康, 就是白家電產業未來發展主方向.
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