在中国家电40年发展历程中, 以海尔为代表的白电和以TCL为代表的黑电具有明显的时代特征. '黑白通吃' 的格局是近20年慢慢形成新势力. 今年, 是TCL冰箱洗衣机20周年, 借此机会, 秋实给大家简单梳理一下中国白电产业的历史变迁以及在新时代下, 冰洗产业如何从功能机时代向智慧健康新时代转变, 以智慧, 健康为突破, 以不断服务人们对美好生活的向往.
中国白电40年: 从弱到强!
白电, 与黑电相对应. 这是长期以来在业界形成的普遍提法. 这个提法较为直观, 二元黑白, 泾渭分明, 在企业里, 无论是制造企业, 还是流通企业, 一般都设有白电事业部;对消费者而言, 也比较容易理解, 这是产品功能时代的产物.
早在1975-1978年间, 我国仍处在计划经济时期, 我国家电虽然有地方性小厂开始涉足家电领域, 但因人才, 技术, 设备, 管理, 产业链等都处在启蒙阶段, 未形成产业规模, 尚未形成气候, 还不是严格意义上的完整家电产业. 规模非常小, 产品单一, 技术匮乏. 以冰箱为例, 1980年我国的电冰箱产量仅仅有4万台. 彩电, 冰箱, 洗衣机, 空调, 音响, 收录机等基本依靠国外进口.
今年是我国改革开放40周年, 也是TCL冰箱洗衣机20周年, 如果我们把中国家电产业与改革开放联系起来, 我们就有必要增加第五个发展阶段, 那就是, 2015年至今, 应该是跨界融合, 智慧健康发展阶段. 这个阶段出现了 '新零售' 和电商崛起以及现在的线上线下融合发展的体验时代. 以 '人' 为中心的品质消费, 以美好体验为特征的产业转型, 以跨界融合为手段的整合时代和以 '技术创新' 为抓手的智慧健康新时代.
这一切的转变, 都基于市场经济法则和消费升级的大背景. 在过去四十年发展过程中, 尤其在近十几年, 市场竞争加剧, 优胜劣汰, 以前我们耳熟能详的一些品牌被市场淘汰, 大多因为企业管理落后, 产品跟不上市场发展等. 而以华为, 小米为代表的新兴品牌崛起, 以TCL为代表的 '黑白通吃' 现象的出现, 其冰箱洗衣机产品多次亮相IFA等国际大展. 以六大家电产业集团领衔的千亿俱乐部, 中国军团统领天下, 外资品牌勉强参与的新格局. 中国家电从无到有, 从弱到强. 从制造到智造, 再到未来的创造, 中国家电前景广阔.
品质消费倒逼白电产业升级
今天, 我们以冰洗为主题, 在消费升级大背景下, 品质消费时代已经到来. 白家电产业如何顺应消费理念的转变? 由功能时代向智慧健康时代切换, 以实现产业升级.
可以说, 任何技术的进步都离不开创新, 任何创新都绕不开消费者的需求.
在产品功能时代, 冰箱就是要能制冷, 能储藏, 能调节温度, 以便以合适的温度和湿度储藏食物, 而洗衣机则是要能洗涤, 解放人的双手. 这是产品功能时代的基本特征, 也是其基本属性. 就像当年苹果手机的出现, 智能手机横扫传统, 功能型手机瞬间被颠覆一样.
我们从以上图例的消费者阶层研究可以看出, 中产阶级以上群体将占主流, 消费升级刻不容缓. 9%的富裕阶层和54%中上等阶层的大比例涌现, 中下等的中等阶层和贫困阶层比例在不断下降.
技术创新不可抵挡, 消费升级加速创新. 这就告诉我们, 消费者消费能力的提升将倒逼白家电产业升级. 消费者未来将更加关注健康, 更加注重品质, 更加在于体验, 从而享受美好生活. 简单的功能机时代将被市场淘汰. 这就为TCL等创新型企业提供了优先发展机会.
TCL冰箱洗衣机20年: 为健康生活而创新——智慧健康
众所周知, TCL是一家千亿级的国际化企业集团. 其家电产业中的白家电事业部诞生于1998年, 也就是TCL冰箱洗衣机. 从那时起, TCL不再只是 '黑电' 企业, '黑白通吃' 现象得以出现.
TCL冰箱洗衣机专注用户健康生活, 以用户需求为原点, 通过产品设计和技术创新, 让科技为用户的家居生活解决各方面的使用痛点, 让用户用创意去生活, 为家庭生活带来更智能关爱和无限感动. 2014年10月10日, TCL集团斥资70亿元成立TCL家电(合肥)产业园, 携手德国designaffairs研发设计团队, 重点打造 '智能, 高效, 节能, 健康' 的冰洗产业和研制基地.
TCL冰箱洗衣机从一开始就立足实业, 开拓国际化, 推进健康战略. 近五年已从功能机时代成功切换智慧健康产品与技术创新, 引领行业变革升级.
如今, TCL冰箱全新升级智慧健康+产品品牌战略, 实现食材从单纯存储到新鲜养护+智慧健康管理, 为用户打造由外到内从购物, 存储到一日三餐的智慧健康家.
而TCL洗衣机13年始, 洞察到传统洗衣机无法解决二次污染的用户痛点, 历时三年, 突破传统技术壁垒, 首创革命性, 颠覆性免污式全新品类, 持续升级全免污系统解决方案, 彻底告别洗衣二次污染, 交叉污染. 2018年全面升级免污+产品品牌战略, 让全免污专属用户健康, 为用户提供100%全免污智慧生活;
这些新技术的运用, 使得TCL冰箱洗衣机不再是传统意义的产品, 而是赋予健康理念, 智慧元素和人性化, 更加关爱人类健康和美好体验的产品与服务, 也为TCL业绩提供支撑!
据研究机构预测, 2018年TCL冰箱洗衣机意销售目标突破450万台!1-4月, TCL洗衣机销售同比增长9.2%, 4月当月同比增长24.2%;1-4月TCL冰箱同比增长9.1%, 4月当月同比增长25.9%, 成为行业增长最快的企业之一.
智慧健康是白家电产业未来发展主方向!
注重智慧生活, 满足消费者美好生活的新追求, 从功能向智慧健康, 就是白家电产业未来发展主方向.
天极新媒体 最酷科技资讯
扫码赢大奖
评论
* 网友发言均非本站立场, 本站不在评论栏推荐任何网店, 经销商, 谨防上当受骗!
