剛剛上市的拼多多陷入 '山寨' 漩渦.
僅在電視機這個分類欄目下, 就有康佳視界, 小米e家, 創維e家, 創維雲, 海信雲視等多個品牌, 幾乎能找到所有電視機大牌的翻版.
在創維電視發表聲明, 要求拼多多停止售假之後, 7月29日, 尋找中國創客發現, 那些碰瓷創維電視的 '創維e家' , '創維雲' 確實搜不到了, 然而, 它們沒有就此消失, 而是換成別的品牌繼續銷售.
創維e家的生產廠家表示, 在創維e家的商標申請被商標局駁回後, 公司馬上啟用了另外一個品牌 '王牌帝度' .
記者了解到, 在拼多多平台 '碰瓷' 大品牌的商家, 大多不止提交申請了一個商標. 例如, '創維e家' 背後的公司提交申請了 '樂視佳' , '海信維' 等11個商標, 類似的 '康佳視界' 的生產廠家提交申請了10個商標, '小米e家' 的生產廠家提交申請了6個商標. 但其中大部分未通過審核.
按照拼多多的規定, 企業商家在拼多多平台開設專營店, 專賣店, 旗艦店, 需要提供由國家商標總局頒發的商標註冊證或商標註冊申請受理通知書複印件.
也就是說, 商家只要獲得商標註冊申請受理通知書後即可開店, 而在商標審核階段 (通常為七個月) , 該商標註冊申請受理通知書都有效, 這一時間差正好給商家留下了可乘之機.
律師表示, 在申請過程中的商標不享有商標權, 如果和已註冊商標造成混淆, 商家則構成侵權, 而拼多多作為平台也應承擔責任.
'康佳視界' , '小米視界' 背後是一家
開啟拼多多App, 點開 '電器' 頻道下屬的 '電視機' 欄目, 出現的是康佳視界, 小米e家, 海信TV, 小咪智能等商品.
它們的名稱有一個共同特點, 即在知名品牌名稱後面, 再加上幾個字, 如視界, 雲, 雲視, e家, 智能等, '品牌名+附加名' 即構成一個新的品牌. 但從外觀上來看, 這些商品和知名品牌極其類似.
正因為如此, 7月28日, 創維發表嚴正聲明, 稱拼多多平台上部分假冒創維品牌的有: 創維先鋒, 創維雲視聽TV, 創維嘉, 創維美, 創維酷酷, 創維雲視聽, 創維e家, 創維等, 要求拼多多停止售假行為.
尋找中國創客記者了解到, 碰瓷大牌的商家, 手中大多申請了多個商標, 可以輪換使用.
創維e家廠家廣州迅朗電子科技有限公司的一名工作人員透露, 在創維e家的商標申請被駁回後, 公司馬上啟用了另外一個品牌 '王牌帝度' , 王牌帝度是自有的註冊商標. 中國商標網顯示, 王牌帝度已於2018年6月正式註冊成功.
記者在中國商標網查詢發現, 除了創維e家和王牌帝度, 該公司還申請了鯨志王牌, 創信佳, 樂視佳, 酷開嘉, 海信維, 微鯨彩等一共9個商標. 但是, 除了王牌帝度和微鯨彩已分別註冊成功和通過初審, 其他全部處於實質審查, 異議, 被駁回的狀態.
這樣的公司並非個例.
'康佳視界' 由廣州市諾兀電子科技有限公司提交商標申請, 目前處在等待實質審核階段. 該公司一共提交申請了康佳視界, 小米視界, 惠彩王牌, 鑫彩王牌等十個商標, 其中4個商標申請處在實質審查中, 並未註冊成功, 小米視界則於2018年7月被駁回複審, 但是彬彩王牌, 功夫熊貓, 優視派, USPAI等已通過初審, KONGFU PANDA已經註冊成功.
'小米e家' 由廣州市索霓家用電器有限公司提交商標申請, 該公司一共申請了6個商標, 包括海樂信, 康佳樂, 創維雲智等.
'同樣的東西, 產品質量都是一樣的, 就只有牌子不一樣. ' 一位商家表示, 因為是自建的工廠, 在產品上列印logo很方便, 他們會根據市場需要推出不同的品牌進行銷售.
上述幾名商家均強調, 現在競爭激烈, 不知名的品牌不太好推.
商家傳授品牌 '碰瓷' 套路
多位律師表示, 這類碰瓷大牌的商標通過審查的可能性極小. 那麼, 明知不可行, 為什麼商家還要申請?
根據拼多多的規定, 企業商家在拼多多平台開設專營店, 專賣店, 旗艦店, 需要提供由國家商標總局頒發的商標註冊證或商標註冊申請受理通知書複印件.
正是 '商標註冊申請受理通知書' 這一條, 給商家留下了可鑽的空子.
律師介紹, 商標註冊分為申報, 受理, 審核, 公示, 下證幾個階段, 申報一般為2個工作日, 受理一般長達1個月左右時間, 審核階段一般長達7個月, 9個月內國家商標局會對申請給出結果, 通過後進入公示期, 公示期為3個月, 無人異議後, 45天拿到商標註冊證書, 全程一般長達13個月.
所以在拿到商標受理通知書後, 申請人會有7個月左右的時間等待國家商標局的審核結果. 商家正是利用了這一時間差.
據小米e家品牌負責人透露, 他去年8月開始在拼多多上賣電視機, 銷量最好的時候可以一個月賣兩千多件, 但現在拼多多平台上的商家越來越多, 競爭越來越激烈, 價格也越做越低. 他有多個電視機品牌, 目前主推的是小米e家. '小品牌不太好賣, 知名品牌要好賣一些. ' 他說.
'我們拿到了商標註冊申請受理通知書, 所以不擔心被小米公司起訴. ' 他表示, '商標申請提交後, 會有商標註冊號和受理通知書, 在拼多多發布商品的時候, 提交這些材料就可以了, 不需要註冊成功的商標證書. '
記者還以康佳合作商的身份聯繫上 '康佳視界' 背後的廣州市諾兀電子科技有限公司, 該公司負責人表示: '我們不是康佳, 我們是康佳視界, 這是我們自己的品牌. ' 負責人同時指出, 康佳視界已經被他提交商標申請, 目前已經收到商標受理通知書.
當記者詢問康佳視界的商標是否真實有效時, 負責人表示, 只要提交了註冊申請, 收到受理通知書後就可以使用.
記者提出要在拼多多開店的需求, 該負責人出招: '你先註冊一個商標, 比如康佳雲, 註冊康佳很難成功, 只要別跟大品牌完全一樣就行了, 在大品牌名稱後面多加兩個字就有可能通過. '
對於其他平台的情況, 記者查詢了京東的招商說明和要求, 商家入駐京東旗艦店, 專賣店和專營店, 需要提供商標註冊證書, 未獲得註冊證的需要商標註冊受理通知書.
淘寶網則規定, 賣家申請入駐淘寶網, 入駐品牌需已被商標註冊主管機關受理或核准註冊, 並且不得與已經入駐的品牌在文字, 讀音, 含義, 圖形構圖, 顏色或其各要素組合後的整體結構相同或近似.
個人商家發布商品審核更寬鬆
對於要 '碰瓷' 大品牌的拼多多企業商家而言, 需要提交商標註冊申請受理通知書, 但對於個人商家而言, 連這一步都省去.
尋找中國創客記者在拼多多上測試了發布商品的流程.
記者先在拼多多上申請商家入駐, 在個人商家的註冊頁面, 除了個人基本資訊外, 需要提供的資料為個人身份證正反面照片, 以及個人手持身份證照片, 不需要其他資料和繳納保證金. 一個工作日後, 店鋪即通過審核, 開店成功.
在店鋪中, 點擊 '建立商品' , 並沒有要求提交品牌授權書或商標註冊證等材料, 商家只需要填寫商品基本資訊, 商品規格與庫存, 點擊服務承諾, 即可發布商品.
記者從京東某母嬰店中, 從一款售價1599元的康貝嬰兒推車宣傳頁下載了6張宣傳圖片, 其中有兩張圖的顯著位置標有康貝 (Combi) 的商標, 隨後記者填寫完了基本資料, 並將單獨購買價標為149元, 拼團價為100元, 點擊提交並上架按鈕, 直接通過了審核, 商品發布成功, 並且商品連結可進行分享.
隨後, 記者把下載的兩張標有康貝 (Combi) 商標的圖片中, 將康貝 (Combi) 更改為康貝兒 (Combier) , 將單獨購買價修改為6990元, 拼團價為5960元, 並再次提交, 同樣馬上通過了審核.
申請過程中的商標不享有商標權
在拼多多上, 碰瓷大品牌的商家不止上述幾家, 更不局限於電視機領域, 這也造成了消費者的混淆誤認.
在洗護品類中, 一款與洗護類品牌 '阿道夫' 幾乎完全相同的洗髮水產品的評論區, 有買家寫道 '給大家看看特寫, 以為是阿道夫的人可以不用買了' , 該用戶在購買後發現品名為 '雅利阿道夫' . 在母嬰品類中, 有從包裝到名稱都與紙尿褲品牌 '幫寶適 Pampers' 極其類似的Parmebos, Paonmepors, Parmepas等等.
持有商標受理通知書, 就真的可以合理使用商標嗎?
北京聖運律師事務所主任王有銀表示, 收到商標受理通知書, 並不一定代表其享有商標權. 在申請過程中的商標不享有商標權, 和已註冊商標造成混淆就構成侵權. 而且相似商標明顯違背商標法關於商標的審查原則, 不會通過審查.
某大型智慧財產權代理公司的商標律師指出, 商標不管有沒有註冊, 都是可以使用的. 但正常使用的前提是不能侵犯已註冊商標的商標權. 國內商標保護的原則是註冊在先, 優先保護已註冊商標的權益.
王有銀表示, 小米, 康佳, 創維均是註冊商標, 享有商標專用權, 根據《商標法》規定, 經商標局核准註冊的商標為註冊商標, 商標註冊人享有商標專用權, 受法律保護. 其中最重要的是專有使用權和禁止權. 從這一點來看, 小米視界, 康佳智能, 創維雲等這樣的品牌侵犯了這些商標的專用權, 構成商標侵權.
除了商家, 律師認為作為平台的拼多多應承擔責任. 王有銀指出, 拼多多作為網路銷售平台, 應該承擔起審查職責, 對商品推廣更應承擔審核責任, 對於這些明顯侵犯國內知名品牌的推廣, 平台更應該肩負起主動禁止責任.
他表示, 根據廣告法相關規定, 廣告發布者有義務核實廣告內容. 對內容不實或者證明檔案不全的廣告, 不得發布. 發布廣告法禁止發布的廣告的, 除沒收廣告費用外, 還應處20萬元至100萬元罰款, 情節嚴重者, 可以吊銷營業執照, 吊銷廣告發布登記證件.