7月28日, 2018冷年空调市场即将落下帷幕, 各大品牌在市场上的战况也大局已定, 但以创新, 品质, 速度, 营销纵横行业的奥克斯, 显然没有因此而缓下脚步, 而是联合电商巨头京东, 国内最大的超跑俱乐部SCC, 在北京瑞得万赛车场召开了一场融合了多种时尚元素, 倍受高端年轻消费群热捧的狂欢party——AUX超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东 '超级品牌日' 发布会. 这次盛会是8月1日奥克斯京东超级品牌日的启动仪式, 是多元大维度跨界的行业首例, 更是奥克斯空调2019冷年 '高端品质 奢华品味的' 强势宣言.
空调界的高定, 奥克斯空调来搞定
众所周知, 国内消费升级大潮为消费市场带来了机遇, 但是80, 90一代年轻用户不是卖萌就会 '买单' . KIBO发布的 '2018年消费趋势' 报告中表明, 作为购买因素的价格重要性下降了12.8%, 体验的重要性翻了一番. 空调产品作为冷冰冰的机器, 更加难以从情感共鸣等角度刺激需求, 自不必谈到品味, 潮流等无形却能影响消费决定的元素.
无独有偶, 奥克斯就凭借独到的眼光和品味, 过硬的技术, 嗨爆的营销, 以共鸣共振的方式, 使得空调也有了 '高定' 的概念, 成为新贵一族的目标.
2017年奥克斯空调推出与超跑pk的评测视频, 30秒速冷, 1分钟速热的表现惊艳大众和同行. 2018年5月, 成为空调业第一个牵手法拉利俱乐部的品牌, 并且联手推出法拉利俱乐部会员专属定制款空调. 7月底, 高定版本持续升级, 奥克斯超跑空调横空出世, 以炫酷的漂移, 竞速吸引大批奥粉, 尤其是崇尚速度的男性粉丝.
(奥克斯超跑空调现身)
家电产品年轻化, 时尚化进程已盛行多年, 除了在代言人, 产品外观设计, 广告语, 传播平台等方面有变化外, 真正具备年轻一族热爱且为之心潮澎湃的产品或者营销事件, 实在是屈指可数, 而现有的案例中奥克斯空调又占据了绝大多数.
无论是法拉利俱乐部亦或是SCC超跑俱乐部, 奥克斯空调合作的平台有着鲜明的战略一致性, 践行其在5月发布的全新的品牌升级 '蓝计划' , 即从形象, 技术, 产品等层面推进 '以产品体验升级为核心的技术升级' 的全新品牌战略.
也正是因为奥克斯空调在销量, 品牌力, 覆盖人群, 传播力, 品味上的 '鹤立鸡群' , 使得家电线上平台巨头京东, 也频频抛出橄榄枝, 成就彼此霸业.
奥克斯京东超级品牌日, 双重钜惠再度 '飙车'
2018年, 奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别 '七星品牌' 的身份全方位深化与京东的战略合作, 并且确立了年销售150亿元的销售目标.
(活动现场奥克斯, 京东战队竞速赛)
4月12日奥克斯京东超级品牌日, 618期间, 奥克斯刷新空调业多项纪录和榜单, 引起行业高度关注. 8月1日是本年度第二个奥克斯京东超级品牌日, 折扣力度彰显了品牌与平台的高度自信和对用户的绝对诚意: 买空调送千元礼包, 千元红包指的是500元的十年保修金卡 +400元的旅行券+100元的二次回购会员特选; 购买指定空调, 前200名可返200元的京东e卡.
奥克斯空调销售渠道的变革近年来受到了品牌, 商家的关注和热议, 率先全面拥抱互联网, 成为互联网第一品牌, 积累了海量数据, 清晰描绘用户画像, 并且形成了奥克斯特有的一套互联网品牌运作系统, 是货真价实的家电业互联网营销大咖. 即便在2018冷年, 高温下空调终端零售依然压力重重, 奥克斯摆脱了空调多年来赖以生存的传统渠道, 以纯粹的技术, 品质, 灵活高效的周转, 直面用户群, 成为新零售的重要参与者和实践者. 据第三方权威数据监测显示, 奥克斯空调内销持续保持高增长, 2018年1-6月奥克斯空调内销出货量同比增幅达48%, 远高于21%的行业平均增幅, 稳居行业第一, 这与京东的战略不谋而合.
所以奥克斯空调与京东的合作每年都有在数量, 规模, 形式, 成效上的多维升级, 打造真实的多赢局面, 走出了线上线下利益矛盾突出的怪圈.
在北京瑞得万超跑赛道上, 奥克斯与京东分别以蓝红之色为代表, 竞速疾驰, 并驾齐驱. 面对瞬息间千变万化的商业环境, 追求内涵与品质的迭代需求, 正值当打之年的奥克斯, 用精品空调为 '全球智慧生活' 注入了奥能量. 这是一个伟大的时代, 一个让有梦想的人活得比梦想更精彩的时代.