小米殺入各個行業均將性價比作為重要的競爭手段, 給行業帶來巨大的衝擊, 近期它推出的1999元變頻空調再次引發熱議, 不過事實上其空調的性價比並非如明面上的那麼強, 給空調市場帶來的衝擊恐怕遠非想象中那麼嚴重.
小米空調性價比優勢不強
小米空調售價為1999元, 然而它玩了一個小手段, 那就是額外需要交200元安裝費, 所以實際購買一台小米空調需要花費2199元.
從電商平台可以看到, 眼下售價在這個價錢之下的有格蘭仕, 揚子, TCL等, 其1.5匹變頻空調售價分別為2149元, 2099元, 1999元, 性價比優勢較小米的空調更高, 其中TCL空調還是國產前五強之一.
目前國內空調庫存據稱已近5000萬套, 達到了曆史峰值水平, 空調銷售旺季呈現旺季不旺的跡象, 業界普遍擔心今年可能迎來空調價格戰, 事實上當下一些中小空調品牌的價格較小米空調的價格還要低, 如果空調行業再爆發價格戰的話小米空調的性價比優勢將被進一步削弱.
對於小米空調來說, 它殺入這個行業畢竟是一個新軍, 業內對其品牌認知度不強, 雖然在小米的強力宣傳下已給行業內帶來了很大的反響, 不過要就目前其所強調的性價比優勢其實並不明顯, 有趣的是此前第一個購買了小米空調的用戶似乎又轉手在二手市場鹹魚放售, 可見追捧小米空調的人未必是真的希望使用小米空調, 而是趁機賺取差價.
小米難破空調市場格局
當前國內空調市場已形成了穩定的市場格局, 格力, 美的兩家獨大, 其他空調企業難以挑戰這兩家空調巨頭. 當前國內空調市場的銷量主要是線上下市場完成的, 而線上下市場格力, 美的所擁有的專賣店渠道優勢明顯, 導致其他空調企業難以線上下市場挑戰格力, 美的.
近三年來, 線上空調市場呈現爆髮式增長, 奧克斯以價格戰線上上市場崛起, 形成與格力, 美的鼎立之勢, 而格力, 美的已認識到線上市場的重要性, 迅速線上上市場擴張, 奧克斯線上上市場的優勢逐漸被削弱.
小米空調正是希望線上上市場打破國內空調市場格局, 不過面對已經覺醒的格力, 美的在持續加大線上上市場的擴張力度, 小米似乎已錯失了時機, 作為後來者的小米要在格力, 美的, 奧克斯三強鼎立的線上空調市場格局中突圍並不容易.
空調產品雖然被視為傻大黑粗的產品, 不過其也是擁有較高技術水平的產品, 而技術恰恰是小米的弱點, 小米空調是由長虹代工的產品, 長虹在國內空調行業屬於三流企業缺乏自己的技術優勢, 格力, 美的, 奧克斯均擁有自己的空調工廠, 格力和美的甚至擁有自己的空調壓縮機工廠, 缺乏技術優勢的小米空調要與這三家空調企業競爭並不容易.
小米在手機市場取得成功, 曾試圖在短時間內將手機業務的成功複製至其他行業, 然而就目前來說僅有有限的產品已取得較大的成功, 失敗的業務其實更多, 小米空調會不會也成為另一個失敗的業務呢?