小米杀入各个行业均将性价比作为重要的竞争手段, 给行业带来巨大的冲击, 近期它推出的1999元变频空调再次引发热议, 不过事实上其空调的性价比并非如明面上的那么强, 给空调市场带来的冲击恐怕远非想象中那么严重.
小米空调性价比优势不强
小米空调售价为1999元, 然而它玩了一个小手段, 那就是额外需要交200元安装费, 所以实际购买一台小米空调需要花费2199元.
从电商平台可以看到, 眼下售价在这个价钱之下的有格兰仕, 扬子, TCL等, 其1.5匹变频空调售价分别为2149元, 2099元, 1999元, 性价比优势较小米的空调更高, 其中TCL空调还是国产前五强之一.
目前国内空调库存据称已近5000万套, 达到了历史峰值水平, 空调销售旺季呈现旺季不旺的迹象, 业界普遍担心今年可能迎来空调价格战, 事实上当下一些中小空调品牌的价格较小米空调的价格还要低, 如果空调行业再爆发价格战的话小米空调的性价比优势将被进一步削弱.
对于小米空调来说, 它杀入这个行业毕竟是一个新军, 业内对其品牌认知度不强, 虽然在小米的强力宣传下已给行业内带来了很大的反响, 不过要就目前其所强调的性价比优势其实并不明显, 有趣的是此前第一个购买了小米空调的用户似乎又转手在二手市场咸鱼放售, 可见追捧小米空调的人未必是真的希望使用小米空调, 而是趁机赚取差价.
小米难破空调市场格局
当前国内空调市场已形成了稳定的市场格局, 格力, 美的两家独大, 其他空调企业难以挑战这两家空调巨头. 当前国内空调市场的销量主要是在线下市场完成的, 而在线下市场格力, 美的所拥有的专卖店渠道优势明显, 导致其他空调企业难以在线下市场挑战格力, 美的.
近三年来, 线上空调市场呈现爆发式增长, 奥克斯以价格战在线上市场崛起, 形成与格力, 美的鼎立之势, 而格力, 美的已认识到线上市场的重要性, 迅速在线上市场扩张, 奥克斯在线上市场的优势逐渐被削弱.
小米空调正是希望在线上市场打破国内空调市场格局, 不过面对已经觉醒的格力, 美的在持续加大在线上市场的扩张力度, 小米似乎已错失了时机, 作为后来者的小米要在格力, 美的, 奥克斯三强鼎立的线上空调市场格局中突围并不容易.
空调产品虽然被视为傻大黑粗的产品, 不过其也是拥有较高技术水平的产品, 而技术恰恰是小米的弱点, 小米空调是由长虹代工的产品, 长虹在国内空调行业属于三流企业缺乏自己的技术优势, 格力, 美的, 奥克斯均拥有自己的空调工厂, 格力和美的甚至拥有自己的空调压缩机工厂, 缺乏技术优势的小米空调要与这三家空调企业竞争并不容易.
小米在手机市场取得成功, 曾试图在短时间内将手机业务的成功复制至其他行业, 然而就目前来说仅有有限的产品已取得较大的成功, 失败的业务其实更多, 小米空调会不会也成为另一个失败的业务呢?