中國手機市場在同比下滑, 但這不妨礙頭部品牌加劇收割市場. 釘科技注意到, 市場研究機構Canalys最新的統計數據顯示, 第二季度華為, OPPO, vivo, 小米合計份額超8成, 品牌集中度進一步提升, 魅族, 鎚子等中小品牌的日子將越發艱難.
數據顯示, 華為出貨量為2850萬台, 佔據市場份額27%, 排名第一;OPPO份額為21%, vivo份額為20%, 小米份額為14%, 分列2-4位. 四家品牌合計份額高達82%.
從同比數據來看, 華為和vivo的增幅最大, 其中華為同比增幅為22%, vivo同比增幅高達30%. 相對來說, OPPO和小米就遜色不少, OPPO的同比增幅僅有3%, 而小米則沒有增長.
當然, 以上頭部品牌還是佔據了絕對優勢地位, 因為前四之外的others合計份額同比大幅下滑51%, 市場份額從去年第二季度的33%下滑至今年第二季度的18%.
從整體數據來看, 釘科技分析認為, 中國手機市場有以下幾點值得關注:
其一, 品牌集中度越來越大, 中小品牌生存艱難. 從市場份額也可以看出, top4品牌以外的廠商, 份額已經擠壓到只有18%, 絕大多數品牌生存艱難. 特別是, 市場的整體銷量還在下滑, 同比下滑幅度高達8%.
其二, 華為雖強, 但過半份額由榮耀貢獻, 需注意身後的Ov. 從數據看, 華為佔據了接近30%的市場份額, 在國內市場十分強勢. 不過, 需要看到, 在和接近30%的份額中, 榮耀佔據了過半的份額. OPPO和vivo與華為+榮耀的差距不算太大, 而如果僅與華為單品牌相比, OPPO和vivo是超過的.
其三, 小米在國內遇到增長瓶頸, 不如在印度等國外市場的強勢表現. 小米在2017年取得出色的業績, 強勢反彈後在今年也順利上市. 不過, 釘科技注意到, 其在國內市場其實表現很一般, 出貨量不及榮耀, 且從第二季度數據來看, 是top 4品牌中唯一沒有增長的品牌. 相比在印度市場的強勢表現, 小米在中國本土市場明顯增長乏力.
釘科技創始人丁少將認為, 智能手機市場的馬太效應正在加速行業洗牌, 相對固化的競爭格局在一兩年內無法打破, 長尾品牌生存愈加艱難, 新一輪的競爭將主要在海外市場上演, 更多的品牌將把資源投入到全球市場.