中国手机市场在同比下滑, 但这不妨碍头部品牌加剧收割市场. 钉科技注意到, 市场研究机构Canalys最新的统计数据显示, 第二季度华为, OPPO, vivo, 小米合计份额超8成, 品牌集中度进一步提升, 魅族, 锤子等中小品牌的日子将越发艰难.
数据显示, 华为出货量为2850万台, 占据市场份额27%, 排名第一;OPPO份额为21%, vivo份额为20%, 小米份额为14%, 分列2-4位. 四家品牌合计份额高达82%.
从同比数据来看, 华为和vivo的增幅最大, 其中华为同比增幅为22%, vivo同比增幅高达30%. 相对来说, OPPO和小米就逊色不少, OPPO的同比增幅仅有3%, 而小米则没有增长.
当然, 以上头部品牌还是占据了绝对优势地位, 因为前四之外的others合计份额同比大幅下滑51%, 市场份额从去年第二季度的33%下滑至今年第二季度的18%.
从整体数据来看, 钉科技分析认为, 中国手机市场有以下几点值得关注:
其一, 品牌集中度越来越大, 中小品牌生存艰难. 从市场份额也可以看出, top4品牌以外的厂商, 份额已经挤压到只有18%, 绝大多数品牌生存艰难. 特别是, 市场的整体销量还在下滑, 同比下滑幅度高达8%.
其二, 华为虽强, 但过半份额由荣耀贡献, 需注意身后的Ov. 从数据看, 华为占据了接近30%的市场份额, 在国内市场十分强势. 不过, 需要看到, 在和接近30%的份额中, 荣耀占据了过半的份额. OPPO和vivo与华为+荣耀的差距不算太大, 而如果仅与华为单品牌相比, OPPO和vivo是超过的.
其三, 小米在国内遇到增长瓶颈, 不如在印度等国外市场的强势表现. 小米在2017年取得出色的业绩, 强势反弹后在今年也顺利上市. 不过, 钉科技注意到, 其在国内市场其实表现很一般, 出货量不及荣耀, 且从第二季度数据来看, 是top 4品牌中唯一没有增长的品牌. 相比在印度市场的强势表现, 小米在中国本土市场明显增长乏力.
钉科技创始人丁少将认为, 智能手机市场的马太效应正在加速行业洗牌, 相对固化的竞争格局在一两年内无法打破, 长尾品牌生存愈加艰难, 新一轮的竞争将主要在海外市场上演, 更多的品牌将把资源投入到全球市场.